Brand awareness: genkendelsesværdi og brand presence

Brand awareness betyder brand recognition og repræsenterer, hvor stærk et brands genkendelsesværdi er. Mere præcist siger denne værdi, hvor mange mennesker der genkender et mærke med eller uden hjælp. En stærk tilstedeværelse af et brand er grundlaget for at nå andre mål.

Eksempel: Varemærker bliver til faste vilkår

Eksempel – Hvad gør et brand til et brand? Hvilke mærker kan du huske? Du har måske bemærket, at du selv bruger navnet på et mærke, når du navngiver nogle produkter. F.eks. kaldes et lommetørklæde af papir ofte “Tempo”. Sådanne mærker henviser til individuelle produktgrupper snarere end til et produkt af det specifikke mærke. Disse mærker er blevet en integreret del af vores sprog.

Måling af kendskabet til mærket

Måling – Brand awareness kan ikke måles med et nøgletal, fordi det handler om opfattelse og tilstedeværelse. Dette kan erkendes ved hjælp af forskellige metoder:

• Direkte adgang til webstedet(direkte trafik)
• Socialt engagement
• Social lytning

Brand awareness forklares hurtigt

Brand Awareness kort forklaret:

• Betyder kendskab til mærket
• Måler genkendelsesværdien af et mærke
• Grundlag for opnåelse af yderligere mål