Markedsføring af personale (rekruttering) med sociale medier: Målinger og instrumenter – 9 tips!

Praktikophold, studier og eksamensopgaver – især når det gælder rekruttering af unge medarbejdere, spiller sociale netværk som Instagram, TikTok og YouTube en stadig vigtigere rolle. Dit eget brand på Instagram, din egen Facebook-kanal eller endda din kanal på YouTube. Brug af sociale netværk giver ikke kun rækkevidde, men også potentielle nye medarbejdere. Her er vores tips – det er sådan, du finder gode medarbejdere! Vidste du det? Manglen på kvalifikationer forventes at stige til 3 millioner i 2030. 52 % af virksomhederne anser denne mangel på kvalificeret arbejdskraft for at være den største udfordring i de kommende år.

Medarbejderanbefalinger og interne ansøgere

Tip 1 – Brug og aktiver dine egne ressourcer ved hjælp af medarbejderhenvisninger og interne ansøgere.

Faktisk stoler vi generelt mest på anbefalinger fra venner. Hvorfor bruge en masse penge på jobportaler på internettet, når du kan bruge dit eget netværk til at tiltrække nye medarbejdere? Mange glemmer i forbindelse med rekruttering, at især deres eget netværk er et fremragende redskab til at rekruttere medarbejdere gennem henvisningsmarkedsføring. Der er to vigtige steder, du kan bruge: Intern og ekstern rekruttering.

Intern rekruttering: medarbejdere anbefaler job

Intere annoncering – De fleste mennesker ønsker professionel succes og ønsker at udvikle sig i overensstemmelse hermed, også med hensyn til deres egen karriere. Før du placerer for mange jobannoncer, skal du betale og vente – er der måske allerede en person i din virksomhed, der kan klare jobbet? Mange undervurderer eller glemmer denne enkle og hurtige metode. Din forfremmede medarbejder har således to fordele. Han eller hun kender allerede virksomheden og kan nogle gange hurtigt opnå gode resultater i den nye stilling. Samtidig kan din medarbejder uddanne en ny person i sin gamle stilling. På den måde sikrer du direkte, at den nye stilling bliver besat, og at den ledige stilling bliver perfekt besat gennem indskoling.

Ekstern rekruttering: sociale medier og direkte markedsføring som nøglen

Ekstern rekruttering – Selvfølgelig er annoncering på sociale netværk en glimrende måde at annoncere på. Men glem ikke det personlige!

Spørg dine medarbejdere aktivt, om de kender folk i deres vennekreds eller bekendte, der søger job. Også her har du to direkte fordele. For det første kan medarbejderne se, at du har tillid til deres beslutninger (dvs. at du beder dem om hjælp). Den nye person vil sandsynligvis gøre det godt, fordi han eller hun kom til virksomheden på anbefaling af en ven eller bekendt, som også arbejder for dig. Hvem vil så gerne skille sig negativt ud?

Den anden eksterne måde er dit eget netværk, eller sociale netværk! De fleste virksomheder har i dag deres egen Instagram-, Facebook- eller endda YouTube-kanal. Hvis du har 5.000 eller 10.000 personer, der følger dig, så kender hver person sandsynligvis 10 eller 20 andre personer. Hvis kun én ud af fem personer kender en person, der søger job, har du allerede 1.000 eller 2.000 potentielle kontakter, der kunne være interesseret i din ledige stilling.

Dit indlæg eller din historie bliver hurtigt delt. Det bedste af det hele er, at denne jobannonce ikke har kostet dig en eneste krone, bortset fra den tid du har brugt på opslaget.

Uanset hvilken sektor, lige fra medicin til håndværk, er det vigtigt at have et brand, der er attraktivt for nye medarbejdere. Standarder” som f.eks. punktlig lønudbetaling er nok, f.eks. når det drejer sig om instrumenter til intern rekruttering.

Udvikle arbejdsgiverbrandet

Tip 2 – Udvikl dit eget arbejdsgiverbrand.

Hvorfor har store virksomheder som Apple, Facebook og andre så stor succes med at rekruttere medarbejdere? Selvfølgelig betaler de meget høje lønninger, men det er ikke den eneste grund. Frem for alt er det positive image med til at tiltrække unge mennesker til brandet. De tilbyder en fremtidsorienteret branche med sikre arbejdspladser. Desuden er selve arbejdspladsen meget attraktiv på grund af de mange mennesker med knowhow, der omgiver dig som ansat i virksomheder som Apple og Facebook. Desuden tilbyder virksomhederne mange faciliteter, f.eks. gratis mad! Disse faciliteter vil blive vigtige om lidt i det næste tip om fordele i din virksomhed.

Desuden ved enhver, der søger ind hos virksomheder som Facebook eller Apple, at teamet vil være absolut topmotiveret. Det tiltrækker ansøgere, som selv er motiverede. Så her kan du ikke kun arbejde, men sandsynligvis også udvikle dig selv og måske endda få venner, der “tikker ligesom dig”.

Derfor er det også vigtigt for dig at kommunikere til omverdenen, at din virksomhed er sund, innovativ og fremtidssikret. Du kan gøre dette på mange måder, lige fra simple Instagram stories, der viser, hvordan arbejdet foregår bag scenen, til kampagner på sociale medier, der specifikt omhandler rekruttering. F.eks. lige i tide til det nye år, starten på træningen om sommeren. Her kan du annoncere i to eller tre måneder og samtidig forbedre dit image som arbejdsgiver.

Grundlæggende elementer for et attraktivt arbejdsgiverbrand:

  • Attraktiv arbejdsplads
  • Sikker arbejdsplads
  • Motiveret, positivt team

Skab fordele: Fordele for medarbejderne

Tip 3 – Skab fordele.

Fleksible arbejdstider, individuelle hjemmearbejdspladser og naturligvis individuelle karriereudviklingsplaner. De, der skaber fordele for medarbejderne, bliver belønnet med anerkendelse. Sådanne positive aspekter hjælper din virksomhed f.eks. i den ovennævnte anbefalingsmarkedsføring, så dine medarbejdere selvstændigt henvender sig til venner eller bekendte, der søger job. Selvfølgelig vil de straks fortælle deres venner og bekendte om de mange fordele, som din virksomhed tilbyder, til deres venner og bekendte.

De individuelle fordele er naturligvis forskellige fra virksomhed til virksomhed. Start-ups og mindre virksomheder kan ikke tilbyde de samme lønninger som store virksomheder, men de kan være mere fleksible med hensyn til arbejdstider eller hjemmearbejde.

For at motivere nystartede virksomheder er det dog også nyttigt med en fælles firmaudflugt i stedet for at tilbyde konstant lønforhøjelser. Du kan planlægge denne engangsinvestering godt. Uanset om det blot er en dagstur eller to uger på Tenerife, vil denne historie være et varigt minde for hele dit team med alle dens fordele.

Disse positive aspekter kommunikerer sig selv i den ovenfor beskrevne henvisningsmarkedsføring, men du kan også kommunikere dem direkte, f.eks. i jobsamtaler, men også i interviews med medierne.

Fordele, som medarbejderne sætter pris på:

  • Fleksible arbejdstider for de ansatte
  • Løsninger til hjemmekontoret (også pr. dag)
  • Feriedage til medarbejdernes rekreation
  • Firmaudflugt med hele holdet
  • Individuelle karriereudviklingsplaner
  • Sundheds- og sportsfaciliteter i større virksomheder
  • Socialt engagement fra begyndelsen

Udvikling af et karrierewebsted: jobannoncer

Tip 4 – Selv hvis du laver de bedste annoncer på Instagram, får du måske stadig kun få ansøgninger!

Hvorfor? Du har brug for et konkret og centralt kontaktpunkt for folk, der søger et job, og som gerne vil søge hos dig. Ideelt set har du din egen lille karriereportal på dit websted.

Det kan være en enkelt side, hvor dine jobtilbud kan findes, og som naturligvis er forbundet i hovedmenuen, eller et mere omfattende system, f.eks. bestående af en overordnet side og flere forskellige jobtilbud for forskellige job eller forskellige byer.

Potentielle ansøgere kan således få et hurtigt overblik, finde de vigtigste oplysninger om den opslåede stilling og naturligvis kontaktoplysninger, så de ved, hvem de skal sende deres ansøgning til.

Tip! URL-adressen skal være kort og præcis, så folk kan finde dit websted, så den hurtigt kan deles eller endda hurtigt kan skrives i Messenger, så den kan blive delt hurtigt. For eksempel på denne måde:

Etablering af online ansøgningsprocesser

Tip 5 – Med det foregående tip har du skabt en one-stop-shop, hvor ansøgere kan finde dine aktuelle jobannoncer.

Men lige så nemt som at finde dine jobannoncer bør det være at søge dem. For at gøre dette trin så nemt som muligt bør du oprette en online ansøgningsproces. I det enkleste tilfælde laver du en kontaktformular, hvor brugerne kan indtaste deres vigtigste oplysninger direkte. Dette omfatter kontaktoplysninger, alder, bopæl, men også muligheden for at uploade et følgebrev, et CV og eventuelle referencer.

Ansøgningsskemaer til WordPress

Tip! De fleste websteder og onlinebutikker er bygget med WordPress. WordPress er det mest populære indholdsstyringssystem i verden. Hvis du også bruger WordPress, kan du tjekke Contact Form 7 ud! Med dette gratis plugin kan du nemt oprette formularer til dine ansøgere: Kontaktformular 7.

Onboarding: uddannelse og kvalificering af medarbejdere

Tip 6 – Et andet tip, som du kan bruge, hvis du anvender det aktivt i din virksomhed, er at introducere nye medarbejdere.

I mange virksomheder bliver nye medarbejdere kastet direkte ud i den dybe ende. Derfor får de ikke nogen uddannelse eller har ingen konkret kontaktperson, der viser dem, hvordan de skal arbejde i virksomheden, så de bliver hurtigt effektive medarbejdere! Derfor synker deres egen motivation hurtigt.

Det er ikke kun de tidligere nævnte fordele som f.eks. fleksible arbejdstider, hjemmekontor eller fælles ferierejser, der giver dig en stor merværdi, når du søger medarbejdere, men også indslusningen af medarbejdere er et argument. De kan virkelig lære noget af dig og tage det med sig i fremtiden.

Mange virksomheder bruger erhvervsuddannelse til dette formål. En typisk erhvervsuddannelse i Tyskland varer 3 år. For at blive en erhvervsuddannelsesvirksomhed skal man bestå AEVO-eksamen, som er relativt hurtig. Du kan finde flere tips her, ekstern: AEVO-undersøgelse.

Online jobportaler: Stepstone, Indeed, Meinestadt, Monster & Co.

Tip 7 – Hvis du har brug for nye medarbejdere hurtigt og endnu ikke har nogen medier til rådighed, f.eks. dit eget websted eller din egen Instagram-kanal, er det værd at annoncere på online jobportaler.

På jobportalerne kan du drage fordel af virksomhedernes eksisterende rækkevidde. Så du behøver ikke selv at skabe ny rækkevidde for at overbevise folk om dit tilbud.

Jobportaler er også nyttige, hvis du har brug for mange medarbejdere på én gang. Hvis en virksomhed vokser, og du har brug for 8 eller 9 personer til fem forskellige stillinger ved månedsskiftet, vil det være svært at annoncere alle disse jobtilbud via sociale netværk som Instagram. Derfor har du brug for en anden måde, enten dit eget lille karrierenetværk på dit websted, som beskrevet tidligere, eller du skal finde dine medarbejdere gennem jobportaler.

Den lille ulempe er, at du skal betale for hver enkelt jobannonce. Tiden er også en faktor, for jo længere tid du har jobannoncen online, jo mere skal du betale for jobannoncen.

Messer og konferencer: Offline markedsføring

Tip 8 – Endnu dyrere end at installere jobportaler er det at have din egen stand på messer og konferencer.

Den store fordel er, at store virksomheder kan lære mange mennesker at kende og møde mange mennesker på én gang. Især i forbindelse med søgningen efter praktikanter, som starter på ny hvert år, er sådanne messer en fremragende mulighed for hurtigt at skabe mange kontakter.

Du skal selvfølgelig have råd til en sådan stand. Det er derfor, at sådanne fagkonferencer og messer normalt kun er interessante for store virksomheder. Nystartede virksomheder og mindre virksomheder bør satse på Instagram som en kanal til at skaffe nye medarbejdere.

Kontakt med universiteter og højere læreanstalter

Tip 9 – Alle små byer har en teknisk skole eller et universitet.

Tusindvis af unge mennesker studerer her hvert år, og hundredvis eller tusindvis af nye starter hvert år. Derfor er der behov for mange praktikpladser. Hvis du som virksomhed har job eller praktikpladser at tilbyde, skal du kontakte universitetet. Her kan du ikke kun finde gode nye medarbejdere på engangsbasis, men også få adgang til nye medarbejdere på længere sigt.

Glem ikke offline!

Der er mange kreative idéer til at tiltrække folk. Det behøver ikke altid at være markedsføring på sociale medier eller karriereportaler. Med lidt plads kan du hurtigt realisere gode idéer, som automatisk kan gå viralt.

Lav personalemarketing via sociale medier – 9 tips

Rekruttering og markedsføring via sociale medier er, som vi har erfaret, meget interessant, især for små, nye virksomheder og nystartede virksomheder. Selvom messer, konferencer eller endda jobmesser koster en del penge, især hvis du søger flere medarbejdere over en længere periode, bør du overveje at bruge dit eget netværk.

Dine medarbejderes markedsføring af anbefalinger til venner og bekendte, f.eks. gennem de fordele, de modtager. Det positive mærkeimage spiller også en rolle. Henvend dig aktivt til dine medarbejdere, men også til dine bekendte om, at du søger medarbejdere.

Brug din egen Instagram-kanal til at sende annoncer eller bare offentliggøre nye job i din Story eller på din tidslinje.

Opret et centralt kontaktpunkt på dit websted, dit eget lille karrierenetværk. Det giver ansøgerne mulighed for at kontakte dig direkte via et online ansøgningsskema i stedet for at sende komplicerede ansøgninger med posten.

TikTok: Målgruppe 14 til 25 år

Instagram Marketing – I dag er det et af de førende sociale netværk. Instagram har mere end en milliard brugere verden over og er synonymt med forskellige temaer som livsstil, mode, parfume, smykker, rejser og meget mere. Jo mere relevant et socialt netværk bliver, jo flere vil være med. Jo flere spillere der er på banen, jo mindre plads er der til hver enkelt spiller. Den rigtige strategi for indholdsplanlægning, community management og Instagram-annoncering er i sidste ende afgørende for succes. Men Instagram er ikke som de andre sociale netværk, der kun skal erobres af fakta og tal, Instagram skal faktisk være sjovt! Nye indlæg hver dag, nye historier til fællesskabet, Instagram betyder en masse arbejde, hvis du gør det rigtigt.

Instagram: Målgruppe 20 til 35 år

Har du nogensinde hørt om Tik Tok? Tik Tok er et af de nyeste sociale netværk og måske efterfølgeren til Instagram og Facebook. Tik Tok er trenden, især blandt unge mellem 8 og 18 år, som primært er til stede på TikTok. Allerede i dag er appen til Android og iOS nummer 1 på download-listerne i over 30 lande. Der foretages nu også store investeringer i Europa.

TikTok er således ved at etablere sig som et brand og bliver derfor mere relevant for brands fra andre sektorer. Det er forståeligt, for de unge i dag er morgendagens velhavende målgruppe. Platformens målgruppe er meget, meget ung. Men en målgruppe, der bliver stadig mere relevant for os som annoncører, efterhånden som de bliver ældre. Derfor arrangerer vi også kontakter med indflydelsesrige personer fra næste generations netværk.

Tip! Instagram som e-handel? Læs mere her: Instagram Shopping

Youtube: Målgruppe 15 til 45 år

YouTube Advertising & Marketing – Det er ikke helt let at finde den rigtige YouTube-markedsføringsstrategi for din egen virksomhed. Især fordi YouTube-markedsføring er meget anderledes end andre, mere klassiske markedsføringsmetoder. YouTube-videoer er i sidste ende små tv-produktioner, hvis man vil sammenligne dem. Konceptet, præsentationen, alt dette er anderledes end typisk reklame. Indholdet har et helt separat koncept, formatet er helt separat og bestemmes også af sine egne parametre, f.eks. længden af videoen. Men før du går i detaljer, skal du først udarbejde en YouTube-markedsføringsstrategi.

Facebook: Målgruppe 30 til 60 år

Næppe nogen reklameplatform har udviklet sig så hurtigt i de seneste år som Facebook. I begyndelsen var der kun meget få muligheder og meget begrænsede annonceformater til effektivt at nå den optimale målgruppe. Siden da er der sket meget. Læs her, hvordan du kan øge din rækkevidde og dit salg på en omkostningseffektiv måde med Facebook-annoncering. Rådgivning, idéer, gennemførelse og indholdsmarkedsføring. Vi hjælper dig med alle trin i Facebook-markedsføringen. Opgaverne for et Facebook-reklamebureau er meget forskellige.