E-handelsbureau: markedsføring, strategi, søgemaskineoptimering (SEO) og Google Ads

Hvordan fungerer e-handel? I dag ser vi nærmere på fordelene, men også på risiciene ved e-handel. Hvordan fungerer de nuværende markedsføringsstrategier inden for e-handel? Fra grundlæggende opsætning til markedsføring via søgemaskineoptimering (SEO) til annoncering på Google (AdWords), markedsføring på sociale medier, men også sociale annoncer på Facebook, YouTube og Instagram, men også social SEO. Hvad er tendenserne inden for online markedsføring? Vi viser dig de aktuelle e-handelsmarkedsføringsstrategier og -foranstaltninger!

E-handelsfordele + struktur: indholdsstyring

Digital handel i onlinebutikker med deres ekstremt mangfoldige og moderne muligheder, fra indholdsstyringssystemer til søgemaskinemarkedsføring til betalingsudbydere, der muliggør bankoverførsler i realtid. Allerede med valget af indholdsstyringssystemet begynder arbejdet som e-handelsmanager med aktiv markedsføring.

Jo mere fleksibel platformen er, jo flere muligheder er der. Lad os tage et lille kig på verden af indholdsstyringssystemer inden for e-handel! Hvor er de største fordele, men også de største risici ved at bruge visse systemer og udvidelser inden for onlinehandel? Hvordan fungerer e-handelsmarkedsføringsstrategier, og hvad er vores anbefalinger som e-handelsbureau? Her er vores tips! Først og fremmest risikovurderingen:

Fordele og risici ved onlinehandel

Fordele ved e-handel – Der er naturligvis masser af fordele ved onlinehandel, men vi vil blot se kort på de vigtigste fordele ved e-handel. Først og fremmest er det værd at nævne den decentraliserede handel.

Først og fremmest er der ikke behov for dyrt butikslokale på et hyppigt besøgt sted for at tiltrække kunder. Desuden kan man nå kunderne 24 timer i døgnet, 7 dage om ugen med sit eget produktsortiment. Desuden giver e-handel en fremragende mulighed for skalering.

Du kan ganske enkelt hurtigt springe fra en by som Düsseldorf til Hamborg eller Berlin ved hjælp af søgemaskineoptimering. Så snart du har fået de første forespørgsler og kunder, kan forretningen allerede begynde. Igen er der ikke behov for yderligere butiksareal eller medarbejdere på et nyt sted. Du kan trække på eksisterende ressourcer, f.eks. lagerplads, men også medarbejdere. Samtidig giver det den yderligere fordel, at du har din egen direkte reklameplads hurtigt og effektivt til rådighed til produktlanceringer.

  1. Skalerbarhed af produkter og kapacitet
  2. Decentraliseret salg, 24 timer i døgnet, 7 dage om ugen
  3. Ingen fysiske, dyre butikslokaler, lavere faste omkostninger
  4. Direkte og hurtig produktlancering

Risici ved e-handel – Ud fra vores erfaring som e-handelsbureau er den største risiko, at du binder dig til en mindre fleksibel software til din egen varestyring.

Der findes mange udbydere på internettet, som f.eks. opkræver et månedligt gebyr for deres egen software, som hurtigt koster 500, 1.000 eller endda 2.000 € om måneden; på et år er det allerede 12.000 til 24.000 € for en ufleksibel løsning.

Selvfølgelig er beløbet muligt for store virksomheder, men der er mange andre ulemper. Frem for alt den manglende fleksibilitet i forbindelse med udvidelser. Eventuelle systemudvidelser skal betales og købes til en høj pris.

E-handel: Gratis, fleksibel, WordPress

En af de største og mest populære udbydere er f.eks. WordPress i kombination med WooCommerce.

Men hvis du vil i gang med e-handel, skal du have den rette knowhow i virksomheden, dvs. en e-handelsansvarlig, som tager sig af administrationen af systemet. Det er meget specialiseret knowhow, for e-handel har kun været rigtig stor i 10-12 år. Derfor udvikler metoderne sig hele tiden, strategierne udvides og koncepterne bliver mere omfattende, og det samme gælder systemerne.

Tænk blot på det varierede online marketingmix for søgemaskineoptimering, markedsføring i displayannoncer, e-mail-trapper og meget mere. Jo større din virksomhed er, jo mere interessant bliver den naturligvis som mål for hackere. Derfor skal systemet være godt beskyttet, ikke kun på grund af dine egne produktdata, men naturligvis også på grund af følsomme og personlige oplysninger om dine købere, f.eks. kreditkortoplysninger.

Leverandører af software, varestyring og betaling

Mulighederne og udvidelserne bliver større og større dag for dag. Fra betaling i realtid til automatisk lagerbalance, produktvariationer og domæner på flere niveauer til online shops, der arbejder internationalt i flere lande og på flere sprog.

Vil du placere Google Ads? Hvordan fungerer annoncering på Google egentlig? Især for det efterfølgende arbejde med Google Ads er det vigtigt at have et meget velstruktureret og rent system. Hvis hundredvis eller tusindvis af individuelle, små kampagner senere køres mod hinanden i testen, skal dataene være hurtigt tilgængelige, opbevares pænt og naturligvis også vedligeholdes; søgeord pagespeed for at opnå gode placeringer.

Da dette emne er meget detaljeret, har vi skrevet en ekstra artikel til dig om annoncering på Google med Google Ads, remarketing og meget mere!

  • Læs alt om Google Adsher

Opret en online butik

Ønsker du at få oprettet en ny online shop eller helt ombygge din eksisterende shop? Det tager e-handelsbureauerne sig af. Fra løsninger som WordPress i kombination med Woocommerce, Shopware og andre udbydere af online shops, som hver især tilbyder særlige funktioner og tilpasninger.

Der er mange faktorer, der spiller ind på valget af det rigtige e-handelsbureau. Den vigtigste faktor er dog erfaring og projekter med bedste praksis, så du kan være sikker på, at bureauet har tilstrækkelig ekspertise inden for samarbejde, software, administration, analyse, optimering og rapportering.

Ud over de bedste praksisprojekter handler det også om størrelsen af de eksisterende netbutikker. Afhængigt af systemet og serveren har online shops med mere end 1.000, 10.000 eller endog hundredtusind produkter brug for andre, individuelt tilpassede løsninger.

Ud over antallet af produkter handler det også om antallet af besøgende. Hver ny besøgende kræver serverkapacitet, som skal stilles til rådighed. Jo flere forespørgsler, der foretages parallelt og samtidig, jo hurtigere udnyttes systemet til dets fulde kapacitet. Det værste tilfælde! Nedbrud af dit eget e-handelssystem er den største mulige risiko. Du mister jo penge med hvert minut. Hvis en sådan server f.eks. går ned kl. 2 om natten en lørdag morgen, kan det nogle gange tage lang tid for en tekniker at reparere det hele. Derfor er det også vigtigt at kontrollere e-handelsagenturets kapacitet. Har agenturet tilstrækkeligt med personale og kapacitet? Ikke kun til skabelsen, men også til sådanne nødsituationer.

Tips til søgning efter et e-handelsbureau

  • E-handelsbureau har brug for erfaring med kundeprojekter, best practice case studies om hidtil gennemførte medieprojekter
  • Erfaring fra tidligere butikker i mængde (administration af produkter)
  • Eller kompleksitet (betalingsudbydere, e-mail marketing, søgemaskineoptimering…)
  • Tilstrækkelig kapacitet af personale og specialister til opsætning og systemunderstøttelse
  • Serverkapaciteter og nødkontakter (svigt)
  • Analyser, optimering og rapportering

Søgemaskineoptimering

Emnet søgemaskinemarkedsføring omfatter ikke kun Google Ads, men naturligvis også søgemaskineoptimering (SEO). Men hvad er SEO?

SEO-virksomheder har specialiseret sig i at skabe unikt indhold gennem indholdsmarkedsføring. Dette indhold er så informativt, at det bliver højere rangeret af søgemaskinens algoritme. Jo mere individuelt og bedre det er udformet, jo højere stiger det. Det store mål med søgemaskineoptimering er at komme på førstepladsen på Google og andre søgemaskiner som Bing, Yahoo, Duck Duck Gogo eller Startpage.

SEO, SEA og annoncer

  • Content marketing og søgemaskineoptimering – at skriveunikke SEO-tekster
  • Søgemaskineoptimering er en langsigtet proces, der normalt er opbygget over 12, 24 eller 36 måneder.
  • Ved søgemaskineanalyse, eller SEA, undersøger man brugernes adfærd på ens eget websted eller i e-handel.
  • Annoncerne placeres for at opnå målrettet rækkevidde hurtigt

Leder du efter en god virksomhed til din e-handelssøgemaskineoptimering? Vi har mange anbefalinger til dig, læs mere her i vores top anbefaling af søgemaskinebureauer i Tyskland.

Når butikken er blevet oprettet, den passende software er blevet fundet, søgemaskinestrukturen er blevet optimeret, hvordan går du så til aktiv markedsføring?

Tip! Vil du lære mere om SEO? Se gratis + premium-videoer i Lukinski SEO Masterclass og her gratis på Social Media One-bloggen.

Jetzt neu! Lukinski SEO Masterclass

Tipp! 80% von meinem Wissen geben in vollkommen kostenlos weiter! Wenn du meine Arbeit unterstützen willst, folge meinem Youtube Kanal und lass ein, zwei Likes für die Videos da. Tipps und Tricks für dein SEO, auf Youtube. Du willst noch mehr? Komm in die neue: SEO Masterclass.

SEO auf Youtube: 80% kostenlos

Marketing, speziell Content-Marketing, ist so komplex, dass ich Anfang des Jahres angefangen habe, meine besten Mitarbeiter Workshops aufzuzeichnen. So können meine Mitarbeiter, für den besten Lernerfolg, jederzeit auf das Wissen zugreifen und Übungen im Online Kurs wiederholen. Mit der Masterclass stelle ich ein Großteil der Wissensdatenbank nun online – für dich. 80% von meinem Wissen geben in vollkommen kostenlos weiter auf meinem

Beispiel: Spinnennetz Struktur

Meine Mitarbeitern erkläre ich in Workshops inbesondere mein Prinzip der "Spinnennetz Struktur" und "Satelliten Seiten". Hier ein Beispiel aus der SEO Masterclass, Teil 3 Video 5:

SEO in der Marketing Masterclass

Mein Name ist Stefan M. Czaja. Ich habe mich Selfmade, quasi vom Tellerwäscher, ganz nach oben gearbeitet. Ich war auf der Hauptschule, habe eine Berufsausbildung absolviert (Kaufmann), habe dann das Fachabitur nachgeholt, habe das Studieren angefangen, das Studium wieder abgebrochen, Werbeagentur gegründet. Dann wollte ich alles auf eine Karte setzen. Seit fünf Jahren baue ich eigene Marken auf. Das Wissen, dass ich durch die hunderte Projekte gesammelt habe, gebe ich nun an meine Mitarbeiter weiter. In der Masterclass, kannst du genau dieselben Skills lernen!Du willst noch mehr? Komm in die:

Jetzt starten in der Masterclass

Tipp! 80% von meinem Wissen geben in vollkommen kostenlos weiter! Wenn du meine Arbeit unterstützen willst, folge meinem Unternehmer Kanal auf Youtube und lass ein, zwei Likes für die Videos da. Du willst noch mehr? Komm in die neue:

Markedsføringsstrategier og -foranstaltninger inden for e-handel

E-handelsstrategi – markedsføring af produkter er det centrale mål for enhver e-handelsstrategi.

For at sælge produkter online skal der opbygges en målrettet rækkevidde gennem organisk rækkevidde, f.eks. ved hjælp af søgemaskineoptimering, eller også gennem betalt rækkevidde, f.eks. gennem Google Ads. Der findes naturligvis mange flere online marketingstrategier, f.eks. markedsføring på sociale medier, men også, for nylig, influencer marketing. Hvilken metode er virkelig effektiv, og hvilket koncept er værd at bruge for din virksomhed?

Lad os se nærmere på de forskellige strategier i detaljer.

Online marketingstrategier: tendenser bliver til værktøjer

Tidligere var markedsføringsmixet relativt overskueligt, men de digitale muligheder udvider hele tiden markedsføringsmixet. Især inden for online markedsføring opstår der således hele tiden nye tendenser, som før eller senere bliver det typiske værktøj.

Strategierne er forskellige alt efter, om et mål skal nås på lang eller kort sigt. I den langsigtede målsætning spiller især søgemaskineoptimering en stor rolle i e-handel. Resultater og salg på kort sigt giver betalt rækkevidde, f.eks. via Google Ads eller sociale annoncer.

Sondring mellem organisk og betalt reach

Men hvad er forskellen mellem organisk og betalt reach? For at øge den organiske rækkevidde gennem søgemaskineoptimering har du brug for indholdsmarkedsføring og dermed nye, informative og velstrukturerede artikler med jævne mellemrum. De sendes til søgemaskinerne via det såkaldte sitemap. Søgemaskinerne evaluerer derefter de enkelte sider på baggrund af algoritmen og sammenligner dem med dine konkurrenters tidligere tilbud.

Jo bedre din indholdsmarkedsføring er opbygget og struktureret, jo hurtigere kan du blive konkurrenten inden for onlinehandel.

For at slå eksisterende konkurrenter skal du dog have et vist antal sider. Alt efter branche varierer dette fra 500 til 10.000 individuelle sider og artikler – en masse arbejde! Derfor tager forberedelsen lang tid, for du skal ikke kun skabe konkurrencens mængde, men også levere endnu mere for at blive bedre rangeret.

Konkurrence + x

Derfor er der behov for metoder, der skaber rækkevidde på kort sigt. Den mest effektive måde er gennem reklamer. Disse kan gennem forskellige metoder udfoldes meget præcist, f.eks. over for en bestemt målgruppe, hvis der er bestemte interesser og karakteristika.

Remarketing i e-handel: Tilbagevendende annoncer

Annoncerne kan også sendes til besøgende, der allerede har interageret med dit brand eller produkt gennem såkaldt remarketing. For eksempel, når du besøger en onlinebutik. En bruger kigger på et bestemt produkt, lægger det i indkøbskurven, men fuldfører ikke salgsprocessen. Disse kan segmenteres præcist og målrettes med produktet i den efterfølgende remarketingkampagne. Købsviljen er derfor meget højere.

Kort sagt er dette de vigtigste strategier for e-handelsmarkedsføring:

  • Google Ads-kampagner og rapportering
  • Sociale annoncer på Facebook, YouTube og instagram
  • Søgemaskineoptimering for høje placeringer i søgeresultaterne
  • Strategier for henvisning af markedsføring til backlinks
  • Remarketing-kampagne

Lad os se nærmere på strategierne for handelsmarkedsføring med henblik på betalt rækkevidde. Nå med et tryk på en knap! Dette er præcis hemmeligheden bag betalt rækkevidde via Google Ads eller sociale annoncer på Facebook, Instagram eller YouTube.

Fordele ved Google Ads – Den største fordel ved Google Ads er tidspunktet for annoncen; straks når brugerne har et konkret behov eller ønske.

Mens alle andre markedsføringsstrategier har til formål at gøre brugeren opmærksom på et produkt først, kommer en Google-annonce i spil på det tidspunkt, hvor brugeren aktivt søger efter oplysninger eller et produkt. Der skal derfor ikke skabes ny interesse hos brugeren! Han eller hun er allerede interesseret i informationen eller produktet. Det store spørgsmål er, hvilken online shop han eller hun vil klikke på?

Det er netop her, at annoncer på Google kommer ind i billedet, for gennem dem kan du direkte og øjeblikkeligt få dig selv til de øverste pladser i søgemaskinen! Som du allerede har kunnet læse i vores artikel om Google Ads, er det vigtigste at ligge på førstepladsen i søgemaskinen.

En stor del af brugerne, over 90 %, klikker på det første tilbud

Individuelle annoncer kaldes kampagner.

Så alle, der ønsker at annoncere på Google, har brug for fremragende kampagnestyring. Fordi hver eneste kampagne bliver testet, så reklamerne bliver mere og mere effektive. Optimering af søgeordskampagner. Ligesom Google Ads fungerer sociale annoncer på Facebook, Instagram og YouTube også.

Er du interesseret i emnet Google Ads? Læs mere om vores Google Ads-bureau her.

Sociale annoncer på Facebook, YouTube og Instagram

Annoncer på sociale medier fungerer strukturelt og i princippet på samme måde som annoncer på Google. Det vigtigste er målgrupper og viden om deres interesser, demografiske karakteristika, men også forbindelser, f.eks. til brands. Jo flere oplysninger der er om den enkelte bruger, jo bedre kan man danne brugergrupper ud fra dem, de såkaldte målgrupper inden for online markedsføring.

Vi har beskrevet i detaljer, hvordan sådanne reklamer fungerer i sociale netværk i vores artikel Facebook Ads. På grund af den stærke amerikanske indflydelse er der mange tekniske termer og forkortelser inden for socialområdet, som du skal lære at kende. CPC, CPM, retargeting, remarketing, pixel, lookalike-publikum, kundepublikum og mange flere.

Struktur, eksempler og bedste praksis

Det vigtigste er dog målgrupperne, som danner grundlaget for den reklame, der skal spilles. Afhængigt af en bestemt brugers demografiske karakteristika vil han eller hun blive præsenteret for en reklame.

For eksempel kan interesser bruges til at afgøre, om en person har en tæt forbindelse til et bestemt sportsmærke, en bestemt sportstype eller lignende. Forhandlere af sportsmode kan således målrette sig mod disse personer, f.eks. med produkter til den nye sæson. Det bliver endnu mere præcist i f.eks. vinterkampagnen. Her filtreres personer og målgrupper specifikt ud, som er interesserede i skisport, f.eks. gennem bestemte atleter, brands eller endda events, eller ved at følge deres fansider eller konti. Vi ved altså, at person XY har en stærk tilknytning til vintersport og derfor er en fremragende målgruppe for den nye vintermode i sportsforretningen.

Ikke kun for sportsbrands, men regional og sæsonbestemt markedsføring er interessant for mange brancher.

Denne ekstremt præcise adressering af personer og målgrupper er det, der gør sociale annoncer så specielle for virksomheder inden for e-handel, og som naturligvis også gør dem uundværlige som strategi inden for online markedsføring.

Det bliver endnu mere interessant med såkaldte remarketingkampagner. Her er det ikke længere nye brugere, der er adresseret, men brugere, der allerede har været i kontakt med dit brand, dine produkter eller din service.

Remarketing-kampagner

Remarketingkampagner – Det absolutte højdepunkt ved en remarketingkampagne er, at den ikke længere er rettet mod nye personer, men mod personer, der allerede har interageret med dit brand, dit produkt eller dine tjenester.

Kort fortalt kan det f.eks. være en bruger, der er interesseret i en bestemt ejendom. Selv om denne person ikke har klikket på kontaktsiden og derfor ikke har taget kontakt, har han eller hun vist interesse for ejendommen. Flere af disse personer kan nu bruges til at gå i dybden. Personer, der i gennemsnit har brugt mere end 60 sekunder på ejendommen, og som har været interesseret i den i længere tid, kan også være potentielle købere. Gennem remarketing bliver disse personer nu målrettet igen, f.eks. gennem en annonce i deres egen sociale medieverden på Facebook, Instagram, YouTube eller endda på platforme som LinkedIn.

Mulighederne fra Google Ads til Social Media Ads er så ekstremt forskellige og naturligvis også mangefacetterede i de forskellige metoder og strategier, at det absolut anbefales at hyre et erfarent og anerkendt bureau.

Vi rådgiver dig og viser dig, hvordan du bedst markedsfører din e-handel på digitale medier. Kontakt os nu, vi glæder os til at modtage dit opkald eller din e-mail.

Agentur for e-handel

Et e-handelsagenturs opgaver og ydelser er bredt funderede, men har i princippet altid ét stort, centralt mål: at opbygge organisk og betalt rækkevidde gennem systematisk handling for at opnå større profit. Med de rigtige metoder i det nuværende online marketingmix kan der opnås store succeser, og frem for alt kan man fremme skalerbarheden. Jo mere synlighed, jo større rækkevidde, jo mere opmærksomhed for dit brand, men også for dine produkter og naturligvis for nye produktlanceringer.

Rådgivning, workshops og ledelse

Strategisk rådgivning, konceptuel støtte, grafisk design, men også workshops for medarbejdere, teams og operationel ledelse af marketing og fællesskaber, alt dette hører til vores opgaver inden for e-handelsmarkedsføring. Gennem vores erfaring og ekspertise som e-handelsbureau tilbyder vi dig førsteklasses rådgivning og moderne strategier til udvidelse af dine e-handelsstrukturer.

Kontakt og kontaktpersoner

Har du spørgsmål om rådgivning, workshop, strategiudvikling? Og kontakt vores kontaktpersoner nu!

  • Eksperter inden for e-handel: Kontakt

Ny! Native Ads: Anbefaling i stedet for “reklame

Native ads (også kaldet native display ads) henviser til alle betalte reklameformater, der diskret er mærket som annoncer. Native advertising er simpelthen reklame, der ikke ligner reklame. Native ads har små ulemper, men primært fordele. Vidste du det allerede? Ifølge et white paper fra AppNexus er CTR for native displayannoncer i gennemsnit 8,8 gange højere. Ifølge Forbes øges købsintentionen med 18 % med native annoncer. Vi måler også altid en højere CTR i vores kundeprojekter. Hvad har dette at gøre med? Personalisering af indhold, storytelling og mere diskrete kommunikationskanaler: henvisningsmarkedsføring. Hvorfor Native Advertising? Hvad er native advertising? Hvad er native advertising?

Instagram Shopping: social handel

Instagram er et socialt netværk med over 1 milliard aktive brugere om måneden. Det gør Instagram til det netværk med det højeste engagement, endda foran Facebook selv. Omkring 70 % af Instagram-brugerne er under 35 år. En ekstremt stærk målgruppe, også med henblik på fremtiden og den strategiske udvikling af ens eget brand. Produkter har været linkbare på Instagram i omkring to år nu. Derfor har denne funktion været et insidertip hos vores e-handelsbureau i lang tid.

Indtil nu har du været nødt til at oprette en Facebook-butik for at gøre dette. Derfor var indsatsen for stor for mange, for man skulle jo have sin egen butik koblet til Facebook for derefter at kunne markere produkter på Instagram. Nu er alting meget lettere, meget mere nærværende.

Jetzt neu! Lukinski SEO Masterclass

Tipp! 80% von meinem Wissen geben in vollkommen kostenlos weiter! Wenn du meine Arbeit unterstützen willst, folge meinem Youtube Kanal und lass ein, zwei Likes für die Videos da. Tipps und Tricks für dein SEO, auf Youtube. Du willst noch mehr? Komm in die neue: SEO Masterclass.

SEO auf Youtube: 80% kostenlos

Marketing, speziell Content-Marketing, ist so komplex, dass ich Anfang des Jahres angefangen habe, meine besten Mitarbeiter Workshops aufzuzeichnen. So können meine Mitarbeiter, für den besten Lernerfolg, jederzeit auf das Wissen zugreifen und Übungen im Online Kurs wiederholen. Mit der Masterclass stelle ich ein Großteil der Wissensdatenbank nun online – für dich. 80% von meinem Wissen geben in vollkommen kostenlos weiter auf meinem

Beispiel: Spinnennetz Struktur

Meine Mitarbeitern erkläre ich in Workshops inbesondere mein Prinzip der "Spinnennetz Struktur" und "Satelliten Seiten". Hier ein Beispiel aus der SEO Masterclass, Teil 3 Video 5:

SEO in der Marketing Masterclass

Mein Name ist Stefan M. Czaja. Ich habe mich Selfmade, quasi vom Tellerwäscher, ganz nach oben gearbeitet. Ich war auf der Hauptschule, habe eine Berufsausbildung absolviert (Kaufmann), habe dann das Fachabitur nachgeholt, habe das Studieren angefangen, das Studium wieder abgebrochen, Werbeagentur gegründet. Dann wollte ich alles auf eine Karte setzen. Seit fünf Jahren baue ich eigene Marken auf. Das Wissen, dass ich durch die hunderte Projekte gesammelt habe, gebe ich nun an meine Mitarbeiter weiter. In der Masterclass, kannst du genau dieselben Skills lernen!Du willst noch mehr? Komm in die:

Jetzt starten in der Masterclass

Tipp! 80% von meinem Wissen geben in vollkommen kostenlos weiter! Wenn du meine Arbeit unterstützen willst, folge meinem Unternehmer Kanal auf Youtube und lass ein, zwei Likes für die Videos da. Du willst noch mehr? Komm in die neue: