Influencer-event: strategi for skabelse af indhold

Agentur: Strategi, virkning og effektivitet

Men hvordan planlægger man et influencer-event? Det lyder enkelt, men jo større rækkevidde, jo mere kompleks bliver planlægningen og organiseringen op til eventet. Vi havde for eksempel et event med over 50 bookede influencere, hvoraf nogle havde partnere med. Hoteller, rejser, fly, men også de individuelle transfers, samt fra lufthavnen til hotellet og så videre, skal planlægges i overensstemmelse hermed … afhængigt af hvor kendt influenceren er.

Henvisningsmarkedsføring

Hvor vigtig er anbefalingen, når man træffer en købsbeslutning?

Kilde Destatis:

[…] hvilke informationskilder der i høj grad påvirker forbrugerne […] i deres købsbeslutninger. På tidspunktet for undersøgelsen angav omkring 40,3 procent af forbrugerne, at de konsulterer uafhængige sammenligningstests, når de beslutter sig for at købe et produkt. Den største indflydelsesrige faktor var dog anbefalinger fra venner og bekendte med omkring 47,2 procent.

Referral marketing og reach kan selvfølgelig bruges fremragende til forskellige lejligheder. Fra medarbejderrekruttering og produktpræsentationer til årsmøder – som du vil se senere i eksemplerne på influencer-events.

Anbefalinger har stor indflydelse på målgrupperne.

Det første skridt: strategi – planlægning er alt

Men før alt dette kommer strategien!

For uden rækkevidde inden for den rigtige målgruppe, med et eksplicit markedsføringsbudskab, fordamper rækkevidden hurtigt. Jo bedre hele eventen er, både posteringsplanlægningen, men også kontrakterne, produktpræsentationen, brandpræsentationen, … Jo bedre planlægning, jo mere effektiv bliver eventen. Tip! Også i den opfølgende rapportering (online tv-medier).

Kendte influencere og eksempler: Fordele

Endnu vigtigere er dog de ekstra spredningseffekter, især når man booker kendte influencers. Få minutter, timer eller endda dage efter begivenheden reagerer andre influencere og bloggere på indholdet fra de kendte influencere.

Spredningseffekter: Sådan spreder du dit marketingbudskab endnu mere!

Social medieplatform og målgruppe

Du kan se, hvor værdifuld en velplanlagt strategi bag influencer marketing-eventen er. For at sikre, at du har en erfaren partner ved din side, er det værd at arbejde med et godt bureau eller influencer-bureau. Det handler om at planlægge influencerne, men også medieoutputtet:

• Instagram-ruller, opslag og historier
• TikTok-videoer og udfordringer
• YouTube-videoer og follow-me-arounds
• Produktpræsentation på Facebook
• Twitch live stream af begivenheden
• …

Eksempler: Mad, mode, elbiler…

Ikke to events er ens, ikke to kunder eller produkter er ens, så der er brug for kreative ideer til markedsføring! Vores strategi handler derfor ikke længere “bare” om at præsentere produkter, men om at opfylde brugernes behov! Et simpelt eksempel? En prøvetur i en ny elbil med din egen stjerne på de sociale medier. Eksklusive dansetimer for udvalgte personer. Modeevents med glamourfaktor.

WeightWatchers årsmøde: Dans med Motsi

Et af vores sidste højdepunkter (før Corona) var WeightWatchers årsmøde med over 50+ aktive WW-influencere. Der var også mad fra stjernekokken Andi Schweiger og eksklusive danseopvisninger og træning fra Motsi Mabuse.

Højdepunkter:

• Over 50+ aktive WW-influencere
• Danser med dronningen Motsi Mabuse
• Middag med stjernekokken Andi Schweiger

Modeuge: Modeshow lørdag aften (finale)

Der er ingen forretning som showbusiness! Vi laver ikke bare de typiske modeevents, vi skaber højdepunkter! For eksempel ved Berlin Fashion Week, med det sidste show lørdag aften kl. 20.15. Blandt andet med “Sat1 Prominent”. Det viser, at influencer-marketing har flere fordele, nemlig gennemslagskraften på andre medier. De ønsker alle at rapportere om hende! Derudover er der igen spredningseffekter, for eksempel når programmet kører på “Sat1 Prominent” og igen dagen efter på “Frühstücksfernsehen”.

Højdepunkter:

• Swimmingpool Landingsbane
• Sidste show i Berlin Fashion Week 2019 kl. 20:15
• Berømtheder, tv-kanaler (f.eks. Sat1), magasiner (f.eks. Harper’s Bazaar)

Testkørsel i en elbil: testkørsel med blæsere

Hybridbiler, elbiler, de optager mere og mere plads i trafikken! I 2018 var emnet stadig helt “nyt”, og derfor havde vi brug for at øge bevidstheden. Idéen: Kør en prøvetur med din yndlingsstjerne på de sociale medier, 5 steder og 5 dage. Forandring starter i folks hoveder og dermed i de unges hoveder. Når de tager forandringen til sig, følger deres forældre og bedsteforældre trop – før eller siden, for at sige det enkelt.

Et simpelt princip for forandring.

Højdepunkter:

• At bringe ny teknologi ind i dialogen
• Følgere møder deres sociale stjerner privat

Inspirere offline, forbinde online.

Og så online, på Instagram:

Sport Influencer Award: Fejring af fitness

Hvordan kan man gøre markedsføring på sociale medier interessant for forsikringsselskaber? For det første, lad os holde forsikring ude af strategiplanlægningen og fokusere på de faktiske fordele: motion, ernæring, sport!

Sunde mennesker lever længere!

Derfor ville vi gerne anerkende de sociale mediestjerner, som er positive rollemodeller på de sociale medier. Uanset om det er Instagram, TikTok eller YouTube. Stjerner fra de sociale medier som Pamela Reif blev hædret, og det samme blev kommende talenter som ingen ringere end tennisverdensmesteren Angelique Kerber.

Højdepunkter:

• Hædret af tennisverdensmester Angelique Kerber
• Over 20+ aktive fitness- og sportsinfluencere
• Tildelt blandt andre: Pamela Reif
• Placering: Tæt på Münchens olympiske stadion

Influencer-marketing? Markedsføring via influencers er blevet en integreret del af marketingmixet for små og mellemstore virksomheder, men især for store virksomheder.

Tip! Forøg din rækkevidde med annoncer

Ja, influencer marketing giver organisk rækkevidde, men “kun” i en midlertidig periode.

Tænk f.eks. på den algoritme, der bruges af TikTok og Instagram. Den er normalt indstillet til en 24-timers cyklus. Selvfølgelig er der også indhold, der er blandt “top posts” i et par dage længere. Men indholdet forsvinder som regel efter kort tid. YouTube er lidt anderledes: Hvis indholdet er velplanlagt, vises det stadig af algoritmen uger, måneder og nogle gange år senere.

Ikke desto mindre er der kun én måde at sprede information på lang sigt > målrettet annoncering.

Reklame og influencer-event? Det er sådan, det fungerer:

Placering af annoncer: Influencer-event i annoncestrategien

Annoncering kan tage mange forskellige former. For eksempel kan det indhold, der offentliggøres på influencer-eventen, bruges til annoncer. Det giver dig mulighed for at udnytte tilliden fra influencerne og deres målgruppe direkte (for dit brand). Annoncetiltagene kan også tilpasses, f.eks. ved kun at vise dem til bestemte målgrupper, f.eks. efter alder. Du kan også vælge efter bopæl, interesser og mange andre parametre.

• Alder
• Bopæl
• Interesser
• …

Læs mere om annoncering i sociale netværk ved hjælp af eksemplet:

• Facebook-annoncer

Effektivitet og gennemslagskraft > Rækkevidde og interaktion

Strategiens effektivitet og gennemslagskraft (rækkevidde og interaktion) varierer afhængigt af influencer-kategorien.

Der er relativt små influencere, mellem 10.000 og 50.000 følgere afhængigt af netværket, som måske har et meget specialiseret emne, men også et meget aktivt community, der stoler på dem! Det kan være handyman-tips, computernørder, men også influencere inden for hair extensions osv. Særlige emner med en særlig målgruppe.

Samtidig er der store og velkendte influencere, som opnår en høj rækkevidde, men i forhold noget mindre interaktion. Når man planlægger influencer-events, er det samtidig vigtigt at huske på, at hver enkelt booking tager tid og derfor medfører omkostninger. Afvejningen mellem små, special interest influencers og store, kendte navne er derfor også en del af arbejdet med at tilrettelægge et sådant event.