Forsikring – Markedsføring på sociale medier og indflydelsesrige personer

For mange reklamefolk lyder forsikring og markedsføring på sociale medier i første omgang som to vidt forskellige områder! Best practice-eksempler beviser det: Selv de største forsikringsselskaber i Tyskland har knap nok mere end 1.000 følgere på Instagram. 1.000 følgere på Instagram? Er det alt, hvad du kan gøre? Måske har disse forsikringsselskaber endnu ikke fundet det rigtige social media-bureau!

  • Kontakt – Kontaktperson og rådgivning

Forsikring og empati: koncept og rådgivning

Social media marketing er noget andet end de klassiske reklamestrategier, og social media marketing handler især om nøgleordet “social”. Social betyder, at det ikke kun handler om en enkelt person, men om et fællesskab. Dette fællesskab ønsker at blive plejet, det ønsker at blive fodret med information, og det ønsker hjælp eller tips til hverdagen, og nogle gange blot inspiration.

De, der ser markedsføring på sociale medier som en klassisk reklamekanal og overtager indholdet en-til-en, vil ikke få succes. Derfor er det så vigtigt for et forsikringsselskab at finde det rigtige marketingbureau for sociale medier, som forstår kunden, men også forsikringsselskabets behov og ønsker.

Men hvordan sælger man forsikringer via sociale netværk? Lad os se nærmere på markedsføring på sociale medier for forsikringer: Grundlæggende oplysninger, tips til opsætning af sociale mediekanaler og strategier. Uanset hvor komplekse aktiviteterne på sociale netværk bliver – her taler vi f.eks. om reklamer og retargeting – er det vigtigste altid at have et sammenhængende overordnet koncept. Mål og strategier skal formuleres præcist, så de kan forfølges på en bæredygtig måde. I løbet af ugerne, månederne og årene skaber dette det fællesskab, som dit forsikringsselskab har brug for for at sprede ideer med succes!

Mål og strategier: Forsikring og markedsføring i sociale netværk

Det er ekstremt vigtigt at definere målene for en vellykket markedsføring på sociale medier. For i sidste ende handler det om multi-channel management, hvilket betyder at fylde forskellige sociale mediekanaler med konti, med regelmæssighed og i interaktion, så brugerne ikke kun bruger ét socialt netværk, men forskellige sociale netværk. Kort fortalt er det daglig inspiration og tips på Instagram, som linker til yderligere indhold, f.eks. på bloggen. Søgemaskineoptimering er en aktiv del af bloggen, både gennem definition af nøgleord og ordantal. Dette blogindlæg deles straks på Facebook, fordi man her kan klikke direkte på indlæg og dermed komme til hjemmesiden. Dette virker ikke på Instagram, så dette netværk bruges mere til at dele billeder. Daglig inspiration! På YouTube vises en ny video punktligt kl. 17.00, f.eks. fredag eller søndag. Den nye video er naturligvis også straks integreret i blogindlægget. På Pinterest indsamler vi også værdifulde links til søgemaskineoptimering. Så i sidste ende linker alt til forsikringssiden og til de relevante tilbud, uanset om det drejer sig om husstandsforsikring eller ansvarsforsikring. Små og store tilbud finder deres købere, hvis indholdet er udformet korrekt. Strategien udspringer af de mål, som bureauet for sociale medier og du finder og fastsætter sammen.

Reach: “Jeg er forsikret hos DER”.

Referral marketing er guldet i online markedsføring, og online markedsføring er det mest succesfulde værktøj, der i øjeblikket findes til markedsføring af produkter. For online er målgrupperne ikke kun yderst præcist afgrænsede fra hinanden, men rækkevidden genereres også uden komplekse processer. F.eks. ved at uddele flyers eller opsætte individuelle billboards ved vejkryds. Gennem online markedsføring kan grafik udveksles på få sekunder, men vi kan også teste tekster mod hinanden eller lade forskellige målgrupper spille mod hinanden, så vi ender med at få den konverteringsstærkeste gruppe. Konvertering betyder realisering af mål! Ønsker du som forsikringsselskab at nå ud til nye nyhedsbrevsabonnenter? Vil du have købere til din bilforsikring eller husstandsforsikring? Men lad os vende tilbage til princippet, til rækkevidden.

Dit vigtigste mål skal være at skabe rækkevidde. Som nævnt i begyndelsen er der næppe nogen præstationer inden for forsikring. Selv om der investeres sekscifrede beløb i markedsføring og optimering af sociale medier, når antallet af følgere knap nok op på 1.000. Selv på sociale netværk som Facebook, hvor forsikringsselskaberne i mange år har haft mulighed for at skabe resultater, er det næsten umuligt at opnå noget uden store reklameudgifter. Men hvad er årsagen til dette? Mange tænker ikke på merværdien.

Fællesskab: merværdi i stedet for reklame – eksempel

Mange koncepter og strategier for forsikringsagenturer består normalt i at genbruge indhold, der allerede er blevet brugt. Er det kreativt? Vedligeholdelse af et fællesskab består af andre aspekter og strategier, her handler det om at skabe merværdi! Derfor bør du altid have brugernes tanker i tankerne, når du fungerer som leder af sociale medier. Dette omfatter f.eks:

  • Hvorfor skulle fans blive hos os, hvis vi kun sender reklamer?
  • Forsikringsplakater, som du kender fra væggen i dit hus?
  • Hvor er jeg som en del af fællesskabet?
  • Hvorfor bliver jeg ikke spurgt?

Et meget stort budget spildes på halvhjertede foranstaltninger. Alligevel er markedsføring på de sociale medier en af de mest effektive måder i dag at vinde folk over på. I stedet for at lægge reklamer ud på YouTube, hvorfor så ikke booke en influencer? Hvorfor forklarer du ikke enkle emner som:

  • Hvorfor er ansvarsforsikring så vigtig for mig?
  • Hvornår har jeg brug for en husstandsforsikring?
  • Hvornår kan jeg ændre min bilforsikring?
  • Jeg skal være far, skal jeg have en ny forsikring?

Du kan se, at der er ekstremt mange spørgsmål, som mange brugere ikke har noget svar på! Tusindvis af mennesker søger hver uge efter meget enkle svar, som intet forsikringsselskab kan give dem! Vil du være den første?

Især YouTube’s præstation giver mange fordele. Da YouTube tilhører en af verdens største virksomheder, Google, er det naturligvis også placeret meget højt i deres søgemaskine. Da over 70 % af alle tyskere bruger Google-søgemaskinen, er en placering her ekstremt vigtig! Desuden er YouTube-videoer meget bæredygtige. Hvis du som forsikringsselskab producerer indhold på sociale medier til Instagram, er indholdet normalt kun synligt i 24 til 72 timer. På YouTube findes der videoer, der er fem eller seks år gamle, selv med hyppige søgninger. Det betyder, at når du har produceret gode YouTube-videoer, har du helt sikkert potentiale til at blive vist højt oppe på listen over søgeresultater i lang tid. Denne fordel sætter naturligvis fokus på markedsføring på sociale medier, ikke mindst for forsikringsselskaber. Derfor bør du ikke tøve, men gribe chancen i stedet for at frygte risikoen!

Mere om dette emne? Som erfarne konsulenter kan vi ikke kun hjælpe dig som bureau, men også som partner, når det drejer sig om markedsføring på sociale medier. Med vores fokus på unge netværk som TikTok, Instagram og YouTube når vi op til syv millioner mennesker på én dag med eksempler på bedste praksis, som du kan læse i vores blog. Lyder det ikke interessant? Information er alt! Spørgsmålet er, hvordan vi pakker vores markedsføringsbudskaber på en sådan måde, at de ikke opfattes af de besøgende som reklamebudskaber?

Rådgivning og agentur

Du kan se, hvor komplekst emnet markedsføring på sociale medier for forsikringer kan være. Uanset om det er den unge familie eller den studerende, der ansøger for første gang, men som vil være medlem hele livet, eller om det er pensionisten, der ønsker at lave en generel forsikring, eller om det er selvstændige og freelancere, der foretrækker en privat forsikring?

Vi hjælper dig med at finde de rigtige svar på de vigtige spørgsmål – og naturligvis med at definere de vigtige spørgsmål, så vi kan drage de rigtige konklusioner i forhold til dine mål og markedsføringsstrategier.

  • Kontakt – Kontaktperson og rådgivning

Native Ads: Anbefaling i stedet for “reklame

Native ads (også kaldet native display ads) henviser til alle betalte reklameformater, der diskret er mærket som annoncer. Native advertising er simpelthen reklame, der ikke ligner reklame. Native ads har små ulemper, men primært fordele. Vidste du det allerede? Ifølge et white paper fra AppNexus er CTR for native displayannoncer i gennemsnit 8,8 gange højere. Ifølge Forbes øges købsintentionen med 18 % med native annoncer. Vi måler også altid en højere CTR i vores kundeprojekter. Hvad har dette at gøre med? Personalisering af indhold, storytelling og mere diskrete kommunikationskanaler: henvisningsmarkedsføring. Hvorfor Native Advertising? Hvad er native advertising? Hvad er native advertising?

  • Native annoncer

Bedste praksis: 6,1 millioner visninger på 24 timer

6,1 millioner visninger, 4,3 millioner unikke visninger – på 24 timer – vores største influencer-event for et forsikringsselskab: