Native Ads: definition, omkostninger, eksempler og bureau

Native ads (også kaldet native display ads) henviser til alle betalte reklameformater, der diskret er mærket som annoncer. Native advertising er simpelthen reklame, der ikke ligner reklame. Native ads har små ulemper, men primært fordele. Vidste du det allerede? Ifølge et white paper fra AppNexus er CTR for native displayannoncer i gennemsnit 8,8 gange højere. Ifølge Forbes øges købsintentionen med 18 % med native annoncer. Vi måler også altid en højere CTR i vores kundeprojekter. Hvad har dette at gøre med? Personalisering af indhold, storytelling og mere diskrete kommunikationskanaler: henvisningsmarkedsføring. Hvorfor Native Advertising? Hvad er native advertising? Hvad er reklame?

Hvad er Native Ads? Definition

Vi kender dem alle: sponsoreret indhold. Når du læser online magasiner, på sociale medieplatforme. Native ads indlejrer sig næsten ubemærket i det pågældende medies miljø. Native ads tilpasses derfor til det miljø, hvor reklameforanstaltningen finder sted, både visuelt og i form af personligt tilpasset indhold. Native ads kan distribueres i online-reklamer såvel som i trykte reklamer.

Typiske markeringer er:

“Sponsoreret indhold”

“Anbefalet til dig”

Når en bruger klikker på disse annoncer, omdirigeres han/hun til et tredjepartswebsted/en tredjepartsapp. Dette er blot et eksempel på native advertising. Native advertising skjuler sig på en smart måde i eksisterende medieformater, som beskrevet. Dette omfatter aspekter af design (farve, skrifttype, skriftstørrelse osv.) samt målretning af målgruppen.

Native Ads giver brands og virksomheder mulighed for at levere det ønskede indhold på en utypisk, salgsfremmende måde. Så i modsætning til bannerannoncer ligner Native Ads en naturlig del af brugergrænsefladen. Så det afbryder ikke UX (brugeroplevelsen).

70 % af brugerne ønsker at få mere at vide om produkter gennem indhold og ikke gennem traditionel reklame.

Native annoncer:

  • Integrerende reklame (ubemærket)
  • Indirekte, salgsfremmende foranstaltning
  • Også for PR, online omdømme, brand awareness

Hvorfor Native Ads?

I de seneste år har displayannoncer været et middel til at fremme onlinesalg. Bannerblindhed og reklametræthed er reelle fænomener, og annoncører har en udfordring at bekæmpe dem.

Vi kender alle fænomenet med overdoseret reklame fra den indre by. Hvem lægger stadig mærke til de enkelte plakater? Også på internettet ignorerer brugerne reklamebannere eller blokerer dem endda helt ved hjælp af reklameblokkeprogrammer. Den “klassiske” displayannoncering i online markedsføring er ved at miste effektivitet (ikke relevans), da brugerne bliver mere og mere immune. Native advertising blev født ud fra behovet for at tilpasse sig til ny brugeradfærd.

Native Ads er reklame, der ikke ligner reklame, eller sagt med andre ord:

I 1990 blev artikler købt i magasiner, i dag i online-magasiner

Fordele og ulemper ved Native Ads

Her er en oversigt over fordele og ulemper ved native ads. Vi begynder med ulemperne først:

Ulemper ved denne strategi: overvågning og tid

  1. Måling af succes
  2. Tid, arbejde og omkostninger
  3. Skjult mærkning

Måling af succes

Måling af native annoncekampagner er en af de vanskeligste udfordringer at løse for hver enkelt kampagne. Det er svært at måle nøjagtige udsagn om nøgletal som f.eks. investeringsafkast (ROI).

Tid, arbejde og omkostninger

Native ads betyder også altid storytelling. En god historie, et tiltalende design (f.eks. med infografikker osv.) kræver tid og talent. For dem, der “kun” er afhængige af sociale annoncer, er en god, meningsfuld grafik ideelt set nok.

Skjult mærkning

Ifølge vores definition er native ads alle betalte reklameformater, der diskret er mærket som annoncer. Derfor er det endnu vigtigere, at brugerne kun bliver konfronteret med online-reklamer, der er fair, klare og tiltalende og virkelig giver merværdi. Ofte betegnes sådanne native annoncer som “for diskret”, hvilket også giver anledning til kritik.

Fordele ved strategien: personalisering og CTR

  1. Markedsføring af henvisninger
  2. Skræddersyet indhold
  3. Højere CTR

Skræddersyet indhold

Skræddersyet indhold fra native ads er mere troværdigt end traditionelle reklamer, som du vil se i nøgletallene om markedet og udviklingen af onlineannoncering, fordi de sammenlignet med traditionelle reklamer er mere målrettede, mere informative for målgruppen og mere underholdende. De opfordrer brugerne til at tænke, og som PR-værktøj kan de også have en effekt på omdømme og brand image.

Markedsføring af henvisninger

75 % af brugerne beskæftiger sig med et emne, netop når interessen er størst (kilde: Reuters). Det er det helt rigtige tidspunkt for native ads. For det er normalt ligegyldigt, om indholdet er branded eller ej.

For at få dette til at fungere skal du skabe en ægte, følelsesmæssig forbindelse med brugeren gennem indhold, der er tilpasset brugerens/målgruppens personlighed, gennem mere engagerende layouts og design samt videoer og infografikker.

Højere CTR

Som det fremgår af ulemperne, er det vanskeligt at foretage en nøjagtig måling af succes for native annoncekampagner. Det er dog let at forstå, at der er en højere klikrate(CTR) sammenlignet med typiske displayannoncer.

Et andet eksempel? Clark+Meylers native annoncekampagne for GE (General Electric, USA) nåede ud til 5,1 millioner mennesker og fik hele 416.000 klik. Det svarer til en CTR på over 8 %. Sammenligningen med CTR’er for traditionelle displayannoncer er spændende. I 2000 var de stadig på hele 9 %, og allerede i 2012 var de kun på 0,2 %. Det er derfor, at de normalt måles i CPM (Click Per Mille). Disse nøgletal er baseret på kliks og visninger.

Reklameudgifter og udvikling i markedsføringen

Den mere effektive klikrate for os går også direkte til markedsindikatorerne. Hvordan udvikler online-reklamer sig i øjeblikket?

Online-reklamer i Tyskland

Online-reklamer får stadig større betydning. Det viser tallene. I 2017 var onlineannoncering stadig omkring 7,4 milliarder euro værd. I samme periode var det 8,7 milliarder euro til reklamer i trykte medier. Et år senere (2018) var det allerede 7,9 milliarder euro (+ 500 millioner euro i forhold til året før; kilde: Federal Statistical Office).

Digital markedsføring på verdensplan

I 2021 forventes online for første gang at nå op på 52 % af de globale reklameudgifter (kilde: Internet World). Dette er den generelle udvikling i udgifterne til online-reklamer på verdensplan fra 2014 til 2020 samt en prognose frem til 2024.

  • 2014 – 146,62 mia. USD
  • 2016 – 191,87 mia. USD
  • 2018 – 283,35 mia. USD
  • 2020 – 332,84 mia. USD
  • 2022 – 441,12 mia. USD*.
  • 2024 – 526,17 mia. USD*.

*Prognose fra Statistia

Nøgletal USA: Andel efter branche

Native ads er ikke et nyt fænomen, men de kommer mere og mere ind i virksomhederne. Mens mange stadig arbejder på Facebook-kontoen, har nogle af de tidlige brugere været i gang med det i et stykke tid. I USA allerede i mange år.

Statistic: Distribution of native advertising spending in the United States from 2014 to 2016, by industry | Statista

Find flere statistikker på Statista

Udgifterne til native ads vil stige til ca. 41,1 milliarder dollars i 2019 (der er endnu ingen nøjagtige tal tilgængelige). Det betyder, at native ads allerede har en markedsandel på 61 % i USA, når det gælder digital displayannoncering (kilde: eMarketer).

Native Ads: Eksempler

I det følgende vil jeg gerne præsentere dig for et par nye funktioner og give dig nogle idéer til, hvordan du kan placere native annoncer.

Online Magazine: Markedsføring af indhold

Focus, Ntv, Spiegel, Vogue, Bravo, i alle magasinerne finder du “Anbefalede artikler”. Det er de store spillere. De, der ønsker at udfolde native ads, foretrækker at bruge sådanne onlineportaler med stor rækkevidde og læsertrofasthed eller SEO-kraft(søgemaskineoptimering). De, der ønsker at opbygge et virkelig effektivt netværk, bruger sådanne A-onlinemedier og spreder sig desuden på B-onlinemedier (dvs. mindre medier, f.eks. blogs). Disse henviser så igen til artikler eller indholdsplaceringer i de store onlineportaler.

På denne måde fyldes første side på Google gradvist op med positive anbefalinger.

Efter den bedste familieferie, jeg nogensinde har haft, ville jeg virkelig gerne fortælle jer om min campingferie ved Nordsøen. Vi tog af sted med vores nye tagtelt for at opleve havet … Jeg fandt i en sammenligning af et tagtelt

Podcasts: Lyd eksempel

Antallet af podcast-lyttere stiger fra måned til måned. I mellemtiden følger millioner af mennesker herhjemme deres yndlingspodcasts på Spotify, Deezer & Co. Hvis du nogensinde har lyttet til amerikanske podcasts, så ved du, at native reklamer i episoderne er helt “normale”.

Efter at have fået min bil repareret, var jeg endelig tilbage på vejen med min sportsvogn i weekenden. Værkstedet ville snyde mig, så jeg gjorde det selv. Har du hørt om XYcars.com? For 14 dage siden tog jeg på værksted, og de ville opkræve hundredvis af dollars af mig. Ved du, hvad jeg gjorde? Jeg gik ind på XYcars.com og bestilte selv delene til halvdelen af prisen. Teamet hos Auto Shop gør det så nemt for dig at finde de rigtige dele….

Mobilannoncer

Trafikken er under forandring. Hvor vi for 5 år siden havde mere end 80 % eller 90 % af de besøgende på de fleste af vores kundeprojekter, der kom via desktop-pc’er (uanset om det var Mac, Windows, Ubuntu & Co.), er det i dag ofte allerede 80 % eller 90 %, der surfer mobilt. Markedsandelen for native ads, den:

  • Kompatibel med brugernes vaner,
  • Terminalernes tekniske status,
  • Ud over dataoverførslen

bliver mere og mere relevante. Hvis du vil annoncere, skal du tænke mobilt i dag. Indfødte annoncer spiller dog stadig næppe en rolle her; kun 8 % af online marketingfolk brugte native annoncer sidste år. En stor del af reklamebudgettet går dog til videoannoncer.

  1. Videoannoncer – 51 %
  2. Displayannoncer – 17 %
  3. Køb i appen – 10 %
  4. Andet – 8%
  5. Indfødte annoncer – 8%
  6. Tilknyttede virksomheder – 3%
  7. Medlemskab/abonnement – 3%

Statistic: Most anticipated types of mobile ads according to mobile marketers worldwide as of October 2019 | Statista

Find flere statistikker på Statista