Indholdsskabelse: Produktion og realisering af værdifuldt indhold – udstyr og typer

Vil du opbygge rækkevidde på sociale medier uden konstant at placere annoncer? Så arbejd med søgeord – ja, selv på YouTube, TikTok & Co. Hvorfor er det så effektivt? Fordi brugerne allerede aktivt søger efter dit emne. Du behøver ikke at overbevise dem – du skal bare være synlig. Jeg vil kort vise dig, hvordan det fungerer med et nyt projekt: Vi starter med en klar søgeordsplan, forproducerer alt indhold, redigerer, optimerer og udgiver derefter regelmæssigt – f.eks. hver dag. Det sparer en masse tid på daglig basis, giver forudsigelig synlighed og skaber reel effekt for dit brand.

Indholdsplanlægning: strategi før produktion

Hvordan skabes videoindhold af høj kvalitet til sociale medier, YouTube og hjemmesideblogs? I dag giver jeg dig et kig bag kulisserne – fra strategi til produktion og offentliggørelse. Med to skærmbilleder som eksempler viser vi dig, hvordan vi producerer indhold til YouTube og sociale medier – altid med det formål at øge synligheden, opbygge et fællesskab og i sidste ende opnå konverteringer – uanset om det er i butikken, i nyhedsbrevet eller via push-meddelelser.

Før vi overhovedet begynder at rulle kameraet, er én ting sikker: temaet. For der ligger en klar plan bag hver eneste video. Målgruppe, søgeintention og SEO er i fokus. Vi udarbejder redaktionelle planer for mindst et kvartal i forvejen – inklusive søgeordsresearch og struktur.

YouTube-videostrategi: “Sådan producerer vi strategisk indhold – fra idé til færdig video!” – PS: Vi bruger shorts (kort format) direkte til Instagram, TikTok, X, LinkedIn, Facebook, Snapchat.

På Doktorfy er vi f.eks. meget afhængige af søgeord som “Abnehmspritze”, “Saxenda”, “BMI-beregner” eller “kaloriebehov”. Disse termer bruges ikke kun i videoernes titler og beskrivelser, men også i de tilhørende blogartikler, som igen linker til videoerne.

Formater: Langform møder kortform

Et centralt element i vores system: Hver videoproduktion producerer flere formater. Som skærmbilledet nedenfor viser, producerer vi både lange YouTube-videoer med en længde på 3-5 minutter og korte videoer på under 60 sekunder for hvert emne. Begge versioner behandler det samme emne, men med forskellig dybde og appel.

“Et andet tip til alle med et nyt brand er, at de første 1.000 følgere altid er de sværeste – jeg elsker stadig at opbygge kanaler helt fra bunden, ultra organisk. Du bliver meget gladere for mærker med 10.000 følgere, mærker med 50.000 følgere osv.”

Det sikrer ikke kun rækkevidde på forskellige platforme, men øger også genkendeligheden. Den lange formular forklarer, den korte formular vækker interesse. Begge fører altid tilbage til det næste touchpoint – enten til et butikslink, den næste video eller bloggen.

Hurtigt forklaret på YouTube:

Workflow efter optagelsen: redigering med strategi

Efter optagelserne begynder redigeringen – og for os er det mere end bare teknologi. I værktøjer som CapCut arbejder vi med et klart mål: at fastholde fællesskabets opmærksomhed. Hvordan gør vi det? Gennem målrettede klip, zoom, tekstoverlejringer, pile, markører, skærmbilleder og animationer.

Det andet skærmbillede viser, hvordan det ser ud. Til venstre er råmaterialet, til højre det færdige snit, hvor f.eks. kalorieoplysninger fra en webberegner vises og fremhæves. Alt, hvad der vises, er skræddersyet til brugeren: let at forstå, visuelt klart, direkte til budskabet.

Udgivelse og SEO: Flowet bestemmer

Vores indhold bliver ikke bare uploadet – det bliver indlejret. Hver video er integreret i det tilsvarende blogindlæg, inklusive relevante nøgleord, tekstresuméer og yderligere links. Dette skaber komplette informationscentre om hvert emne.

Videoerne linker til hinanden: shorts fører til longforms, longforms fører til bloggen, bloggen fører til shoppen. Hvert indholdsmodul har et job – og de har alle det samme mål: at føre brugeren til en konvertering. Det kan være et køb i butikken, en tilmelding til et nyhedsbrev eller endda et klik på en push-meddelelse.

Indhold som en tragt: Fra synlighed til konvertering

Den største styrke ved dette system? Klarheden i flowet. Alle brugere ved, hvad de kan gøre som det næste – men det behøver de ikke. Beslutningen ligger stadig hos brugeren, men vi gør det nemt for dem. Det er særligt effektivt i kombination med social proof (kommentarer, likes, visninger) og call-to-actions i videoen og i teksten nedenunder.

Eksempler på vellykkede flows hos Doktorfy:

• Kort om “Saxenda-effekten” -> Langformet video med anvendelseseksempler -> Blogartikel med lægelink -> Shopside med produktet
• Beregnervideo (f.eks. BMI eller kaloriebehov) -> link til din egen beregner i bloggen -> flere artikler om ernæring -> receptrådgivning med anbefaling af medicin

Regelmæssighed og fællesskab: hvorfor planen tæller

Succes sker ikke gennem en viral video – men gennem kontinuitet. Vi poster regelmæssigt. For Doktorfy er det en lang video hver uge eller deromkring, plus 2-3 korte videoer. Det skaber vaner, tillid og synlighed. Samtidig arbejder vi med kommentarer, community-spørgsmål og korte Q&A-videoer for at opbygge ægte nærhed.

Ved at planlægge på forhånd forbliver vi fleksible uden at miste det centrale tema. Emnerne kan tilpasses spontant, men den grundlæggende ramme forbliver den samme. Det er afgørende for bæredygtig succes – både inden for SEO og på YouTube eller TikTok.

Sådan producerer vi videoindhold af høj kvalitet

Med den rigtige strategi, en klar produktionsstruktur og en indholdsplan kan sociale medier, YouTube og SEO kombineres perfekt. Nøglen ligger i samspillet: emnestrategi, videoproduktion, redigering, blogintegration, linking – alt spiller sammen.

Og til sidst? Spørgsmålet er altid: Hvad skal brugeren gøre? Et godt indlæg, en god video eller en god blog fører brugeren præcis derhen – det være sig til butikken, til nyhedsbrevet eller til den næste information. Indhold er ikke et mål i sig selv – det er det første skridt i tragten.

Vil du også gerne producere indhold af høj kvalitet, der virker?

Skriv til os – vi viser dig, hvordan du kan bruge dit videoindhold strategisk til at opnå rækkevidde og konverteringer.