Targeting: præcis adressering af målgrupper – definition, teknikker og fordele

Targeting står for præcis adressering af målgrupper i online markedsføring. Den vigtigste forudsætning for dette er, at målgruppen fastlægges i forberedelsesfasen af hver reklamekampagne. Med den nyeste teknologi på internettet kan du målrette dine online-kampagner specifikt til bestemte målgrupper. Der findes en række teknikker til indsnævring af målgrupper til dette formål.

Målretningsteknikker i et overblik

Her kan du se en oversigt over nogle målretningsteknikker:

• Regional målretning

Regional målretning er lands- og regionsspecifikke reklamer baseret på brugeren og dennes geografiske oprindelse.

• Målretning af nøgleord

Ved at målrette søgeord vises onlineannoncer baseret på generelle søgemaskineforespørgsler eller søgemaskiner til erhvervslivet.

• Målretning af kontekst

Kontekstmålretning leverer onlineannoncer baseret på klik, der er initieret i det redaktionelle miljø.

• Teknisk målretning

Teknisk målretning er baseret på tekniske oplysninger (browser, operativsystem, DSL-hastighed osv.), som bruges til at styre onlineannoncer.

• CRM-målretning

CRM-målretning placerer annoncer baseret på eksisterende kundedata. Disse kundedata kommer direkte fra den pågældende virksomheds CRM-system.

Kategorier i målretning

Det afhænger af mediet, hvilke kategorier der er tilgængelige. Her er de vigtigste af dem:

• Køn
• Alder
• Placering
• Land
• Sprog
• Indkomst
• Uddannelsesniveau
• Interesser
• Forholdsstatus

Fordele ved målretning

Targeting har følgende fordele:

• Lavt spild på grund af en præcis definition af målgruppen
• Øge konverteringer og kundeemner
• Styrkelse af brand image og brand loyalitet
• Omkostningsbesparelser gennem minimeret spild
• Hældning af omsætningen

Targeting kort forklaret

Målretning forklares hurtigt:

• Præcis målretning
• Den vigtigste forudsætning er identifikation af målgruppen