Personale marketing: henvendelse til (potentielle) medarbejdere – definition, mål og foranstaltninger

HR-marketing – Det er intet andet end at anvende marketingkoncepter på HR-sektoren. Ligesom i klassisk markedsføring er målet her at tilpasse virksomheden og dens produkter holistisk til de nuværende og fremtidige medarbejderes kundebehov. Som følge heraf betragtes medarbejderne mindre som en “ressource” og mere som “kunder”, som arbejdsgiverne skal overbevise og fastholde på lang sigt. Med hensyn til de respektive målgrupper skelnes der mellem intern markedsføring, dvs. henvendelse til de nuværende medarbejdere, og ekstern markedsføring, dvs. henvendelse til potentielle fremtidige medarbejdere.

Hvad betyder personalemarketing? – Definition og mål

Hovedformålet med personalemarkedsføring er at øge arbejdsgivernes tiltrækningskraft, så virksomheden kan positionere sig positivt på det konkurrenceprægede marked. Dette går hånd i hånd med den såkaldte employer branding, som handler om at opbygge et arbejdsgiverimage eller et arbejdsgiverbrand. Der skal skelnes mellem ekstern og intern personalemarketing. Ekstern personalemarkedsføring fokuserer på en virksomheds attraktivitet. Virksomheden skal præsenteres positivt som et employer brand og øge kendskabet.

På denne måde kan der spares penge på dyre rekrutteringer, samtidig med at antallet af ansøgninger stiger. Fokus i den interne personalemarkedsføring er på medarbejderloyalitet. Her skal loyaliteten over for virksomheden videreudvikles og konsolideres. Dette reducerer antallet af medarbejdere, der forlader virksomheden. Desuden er der større chance for, at unge medarbejdere, der er uddannet internt, ønsker at blive i virksomheden.

Hvordan kan du implementere personalemarketing? – Målinger

Som allerede nævnt skelnes der inden for personalemarketing mellem intern og ekstern markedsføring. Den interne markedsføring henvender sig til de nuværende medarbejdere, mens den eksterne markedsføring kommunikerer foranstaltninger til potentielle fremtidige medarbejdere.

Foranstaltninger til intern markedsføring af personale – henvender sig til nuværende medarbejdere

Der findes forskellige foranstaltninger til intern markedsføring af personale. Her har vi listet et par eksempler til dig:

• Fastholdelse af medarbejdere
• Onboarding
• Åben virksomhedskultur
• Gennemsigtig kommunikation
• Uddannelses- og efteruddannelsestilbud
• Karrieremuligheder

Eksterne foranstaltninger til markedsføring af personale – henvendelse til potentielle medarbejdere

Også her er der forskellige muligheder for ekstern markedsføring af personale. Det drejer sig f.eks. om

• Rekruttering
• Billedkampagner
• Talentpuljer
• Positiv ansøgningsproces
• Analyse af indkomne ansøgninger

Mere om markedsføring af personale

Især når det gælder rekruttering af unge medarbejdere, spiller sociale netværk som Instagram, TikTok og YouTube en stadig vigtigere rolle. Dit eget brand er til stede på Instagram, din egen Facebook-kanal eller endda din kanal på YouTube. Brug af sociale netværk giver ikke kun rækkevidde, men også potentielle nye medarbejdere. Her er vores tips – sådan finder du gode medarbejdere! Vidste du det? Manglen på kvalificeret arbejdskraft forventes at stige til 3 millioner inden 2030. 52 % af virksomhederne anser denne mangel på kvalificeret arbejdskraft for at være den største udfordring i de kommende år.

• Personale marketing med sociale medier