Corporate identity – ekstern virkning, kommunikation og struktur for din virksomhed

Virksomheders corporate identity er meget mere end blot det ydre. CI går dybere ind i detaljer og giver virksomheden, dens medarbejdere, interessenter og kunder en solid orienteringsramme. En corporate identity handler ikke kun om at få en virksomhed til at se godt ud, men også om at skabe grundlaget for en virksomhed. Virksomhedsidentiteten vedrører både teamet og hver enkelt medarbejder samt alle medier og al kommunikation i og uden for virksomheden. Corporate Identity er således fokus på din kernevirksomhed og på de principper, du ønsker at repræsentere som virksomhed. Udadtil og indadtil afspejler denne corporate identity således en vigtig del af din virksomhed og dens virksomhedsfilosofi. Medarbejderne vil orientere sig i den, uanset om de er nye i din virksomhed eller allerede er ansat i den. Alle kunder vil også have denne ene opfattelse af dig. Derfor bør du som virksomhed altid stole på et godt reklamebureau og en god leder til denne opgave.

Corporate Identity er mere: Corporate Design

Der er naturligvis flere forskellige aspekter af corporate identity, der indgår i den overordnede strategi. Den vigtigste og mest kendte er nok corporate design. Corporate design beskæftiger sig med det visuelle design af din virksomhed. Designet spiller en vigtig rolle, det har brug for en rød tråd og sin egen genkendelsesværdi. Uanset om det er en hjemmeside, din egen online shop, flyers eller blot visitkort og brevpapir.

Det visuelle billede afspejler din virksomhed. I corporate design kan du frit bestemme, hvilket udseende du vil have til at repræsentere dit brand. Uanset om det skal være det moderne aspekt, det minimalistiske eller det meget markant farvestrålende. Især store virksomheder er afhængige af farver, især prangende og prangende farver! Se blot på reklamebrochurer fra store virksomheder, f.eks. supermarkedskæder. Hver har sin egen farve og individuelle nuance. Dette vil være permanent repræsenteret i butikken (POS), på hjemmesiden, i butikken og på alle brochurer og billedbrochurer. Corporate design skaber branding for brandet. Når man vender tilbage til et supermarked i Hamborg, Berlin eller München med den samme farvesammensætning, føler man sig straks hjemme. På samme måde genkender du dit produkt meget hurtigere, og det er derfor, at alle virksomheder er opmærksomme på corporate design. Uanset om det er på hylden i supermarkedet eller på et visitkort eller et logo i corporate design, er genkendelighed alfa og omega for et reklamebureau. Det sikrer, at du og din virksomhed er genkendelige. For kunder og forbrugere er dette et vigtigt referencepunkt. Det øger også dit salg og din omsætning. Ud over corporate design er der naturligvis også andre delaspekter af corporate identity. Et andet vigtigt område er virksomhedskommunikation.

Corporate Communication – Ekstern præsentation af virksomheder over for kunder, presse & Co.

Med en retningslinje for virksomhedskommunikation begås der færre fejl i den eksterne kommunikation. Inden for virksomhedskommunikation definerer du alle kommunikationskanaler og alt det indhold, der udveksles mellem dine medarbejdere og kunder. I større virksomheder er der naturligvis forskellige yderligere aspekter: medier, PR, presse osv. Det eneste vigtige er, at alle aftaler med offentligheden altid defineres af en person, der ved, hvordan virksomheden skal fremstå. Se dine medarbejdere: Hvis du ved præcis, hvad du må og ikke må sige, er det nemmere at holde dig til det. Dette eliminerer fejlkilder. Og det er især vigtigt i forbindelse med PR-foranstaltninger og pressearbejde.

Der er naturligvis mange flere aspekter ved corporate identity. Det kan altid betale sig som virksomhed at opstille retningslinjer for sin egen virksomhed. Det motiverer dine egne medarbejdere og viser nye medarbejdere, hvordan du driver din virksomhed, og det tvinger dem også til at tænke over virksomheden og dens kommunikation udadtil samt deres egen kommunikation over for kunder og forbrugere. Det styrker din egen virksomhed og viser altid omverdenen en seriøs, gennemtænkt og professionel fremtoning af din virksomhed.