Indtryk i online markedsføring (Google, Instagram & Co.): definition, beregning og overvågning

Indtryk – Google-søgeresultater, websted, e-handel, sociale annoncer på Instagram eller native annoncer på onlineportaler. Som online marketingmedarbejder skal du hele tiden beskæftige dig med indtryk. Men hvad er indtryk pr. definition?

Indtryk: Definition

Hvis du ser på oversættelsen af “impression”, kan det oversættes 1:1 med “indtryk” eller “cirkulation”. Der findes ingen nøjagtig oversættelse. Enkelt forklaret betyder indtryk:

Et indtryk er, når en bruger opfatter et bestemt indhold.

Det kan være en annonce på Instagram, en annonce for en onlinebutik i Googles søgeresultater eller en artikel i en Native Ad-artikel.

Hvordan måler du indtryk?

Indtryk er vigtige for webstedsoperatører. I SEO (organisk), men også for betalte annoncer.

Beregningen af indtryk er enkel i henhold til vores definition fra ovenfor: hvert visning er et indtryk.

Men det er ikke “bare” det at blive set, der er vigtigt, for for virksomhederne er det altid omsætningen, salget, der tæller i sidste ende. Så det næste skridt er at klikke. Det er sådan, brugeren kommer til vores ønskede destination, f.eks. e-handel.

Impressions er derfor særligt nyttige til overvågning af onlineprojekter, uanset om det drejer sig om e-handel, websteder, onlineseminarer eller kampagner på sociale medier. Visse nøgletal som CTR (Click Through Rate) eller CPM (Costs Per Thousand / Mille) kræver antallet af visninger som grundlag for at beregne effektiviteten af kampagner og kliks.

Indtryk vs. klik

Forskellen mellem et indtryk og et klik er enkel.

1. Med et indtryk ser en bruger
2. Et klik finder sted, når brugeren rent faktisk følger reklamen, dvs. klikker på den.

Hvad er mest værdifuldt? Klik, selvfølgelig. Jo større engagement, jo mere værdifuld bliver brugeren som potentiel køber.

Ny! Native Ads: Markedsføring med henvisninger

Native ads (også kaldet native display ads) henviser til alle betalte reklameformater, der diskret er mærket som annoncer. Native advertising er simpelthen reklame, der ikke ligner reklame. Native ads har små ulemper, men primært fordele. Vidste du det allerede? Ifølge et white paper fra AppNexus er CTR for native displayannoncer i gennemsnit 8,8 gange højere. Ifølge Forbes øges købsintentionen med 18 % med native annoncer. Vi måler også altid en højere CTR i vores kundeprojekter. Hvad har dette at gøre med? Personalisering af indhold, storytelling og mere diskrete kommunikationskanaler: henvisningsmarkedsføring. Hvorfor Native Advertising? Hvad er native advertising? Hvad er native advertising?

• Native annoncer