Content marketing – kreative tekster med en enkel forklaret strategi

Content marketing, eller SEO-tekstskrivning, handler om målrettet formidling af information gennem optimal udarbejdelse af indhold. Jo bedre indholdet er emballeret, uanset om det er i en kort punktform eller i en kompleks brochure eller på et websted, jo bedre vil det konvertere. Både over for forbrugeren eller den interesserede part og over for søgemaskinerne. Det er netop dette aspekt, som disciplinen content marketing beskæftiger sig med. Målet er at bringe indholdet og idéerne i en virksomhed eller et projekt frem i toppen, så projektet får større rækkevidde og dermed flere besøgende. I det næste trin skal disse konverteres og blive til betalende kunder eller deltagere, der registrerer sig og efterlader deres kontaktoplysninger. Afhængigt af hvordan målene er blevet defineret, tilpasses de forskellige metoder til indholdsmarkedsføring i hverdagen.

Søgemaskineoptimering i forbindelse med indholdsmarkedsføring

Især SEO spiller en overordnet rolle i indholdsmarkedsføring. I dag er søgemaskinerne blevet så relevante, at næsten alle begynder deres søgning efter information her. Det er ligegyldigt, om det drejer sig om et nyt produkt, nyttige tips i hverdagen, fra madopskrifter til skønhedsvejledninger eller endda tekniske tips, f.eks. om juridiske spørgsmål. Søgemaskiner, især Google på det tyske marked, har forenklet søgningen efter information som aldrig før. Oplysningerne kan til enhver tid tilgås fra hele verden. Søgemaskiner giver adgang til milliarder af internetsider, som sorteres og vurderes ved hjælp af søgemaskinens algoritme. Afhængigt af sidens kvalitet placeres den højt oppe i søgeresultaterne. De første pladser i resultaterne har den største relevans.

Rankingfaktorer for de første 3 pladser

Hvis du vil være i toppen af Google, Yahoo, Duck Duck Go, Yandex og de andre store søgemaskiner, kan du ikke bare stole på held, du skal selv påvirke disse faktorer. En af de faktorer, der har størst indflydelse på ranglisten, er konkurrencen. Hvor stor er din konkurrence? Hvis du forsøger at placere et projekt inden for finans- eller ejendomssektoren, er det langt vanskeligere end at få fat i et nicheprodukt, f.eks. dyrefoder til hvalpe. Jo større konkurrencen er, jo større kanoner skal du bruge til dit content marketing-projekt.

Ud over konkurrencen handler evalueringen så primært om, hvilken merværdi brugerne får ud af dit onlinetilbud. Groft sagt, hvis du tilbyder de bedste oplysninger, og dit websted har den højeste opholdstid for brugerne, dvs. den højeste interaktion, vil det stige. Disse resultater opnås gennem informationens kvalitet, gennem yderligere medier og links, men også gennem yderligere indhold på din egen side, f.eks. definitioner og forklaringer af begreber. Jo mere omfattende og høj kvalitet dit onlinetilbud er, jo større er sandsynligheden for, at du skiller dig ud fra konkurrenterne og dine konkurrenter i søgemaskinerne.

Tip! Vil du lære mere om SEO? Se gratis + premium-videoer i Lukinski SEO Masterclass og her gratis på Social Media One-bloggen.

• Skrivning af SEO-tekster – 6 episoder på Youtube
• Opsætning af WordPress – 5 episoder på Youtube

Influencer Marketing Content Strategy Concept

Men indholdsmarkedsføring er mere end blot søgemaskineoptimering. Influencers er også involveret i indholdsmarkedsføring, når de inkluderer oplysninger fra virksomheder. For eksempel når Youtubere præsenterer deres top fem over parfume, og nummer 1 er en sponsoreret artikel. Når bloggere og influencers taler om et produkt, er det også indholdsmarkedsføring. F.eks. at de vil deltage i et bestemt influencer-event eller møde. Dette kan generere nye leads fra bloggerens fællesskab. Sådan kan du på en smart måde sprede information med indholdsmarkedsføring. Investeringen her er ikke i betalt rækkevidde, men i formidling af information.

Hvad er content marketing?

• Markedsføring af indhold handler om forberedelse af indholdet, for jo bedre indholdet er pakket, jo bedre vil det konvertere.
• Markedsføring af indhold spiller en stor rolle, især for søgemaskiner
• Målet med content marketing er at få virksomhedens indhold længere op på listen, så dets rækkevidde bliver større.
• I vores samfund bliver søgemaskinerne konstant konsulteret, hvad enten det drejer sig om tips, nye produkter eller skønhedsvejledninger, så spørger folk konstant deres søgemaskine
• En søgemaskines algoritme sorterer og vurderer kvaliteten af siden og kontrollerer, hvor højt den placeres i søgeresultaterne.
• Jo større konkurrencen er, jo mere bør du satse på indholdsmarkedsføring
• Influencers deltager også i indholdsmarkedsføring ved at inkludere oplysninger fra virksomheder.

Native Ads: Anbefaling i stedet for “reklame

Native ads (også kaldet native display ads) henviser til alle betalte reklameformater, der diskret er mærket som annoncer. Native advertising er simpelthen reklame, der ikke ligner reklame. Native ads har små ulemper, men primært fordele. Vidste du det allerede? Ifølge et white paper fra AppNexus er CTR for native displayannoncer i gennemsnit 8,8 gange højere. Ifølge Forbes øges købsintentionen med 18 % med native annoncer. Vi måler også altid en højere CTR i vores kundeprojekter. Hvad har dette at gøre med? Personalisering af indhold, storytelling og mere diskrete kommunikationskanaler: henvisningsmarkedsføring. Hvorfor Native Advertising? Hvad er native advertising? Hvad er native advertising?

• Native annoncer