Pay per Lead (PPL): Faktureringsmodel – definition, funktion og fordele og ulemper

Pay per Lead (PPL) er en faktureringsmodel, der f.eks. bruges i affiliate marketing. Partneren modtager sin provision, når en bruger har udført en bestemt handling på hans websted, f.eks. ved at tilmelde sig et nyhedsbrev eller downloade en fil.

Hvordan fungerer Pay per Lead?

Modellen omfatter en reklameforanstaltning, der kun aflønnes, når den ønskede handling finder sted. Der tages ikke højde for, at der kun klikkes på reklamen. Disse handlinger kan være registreringer, tilmeldinger, bestillinger af nyhedsbreve eller anmodninger om reklamemateriale. Med andre ord skal brugeren først klikke på et link og udføre en bestemt handling på webstedet, da der er fokus på kvalificerede kundekontakter. Lønnen er baseret på en provision, som fastsættes på forhånd. Placering af bannere er derfor gratis.

Fordele og ulemper ved Pay per Lead

Faktureringsmodellen har både fordele og ulemper. Du kan finde dem her.

Fordele – hvorfor er PPL det værd?

• I modsætning til Pay per Click sikrer dette, at brugeren også udfører den ønskede handling.
• Kontakten er mere intens, gennem reel interaktion
• For affilierede partnere betales der højere beløb for kontakter af bedre kvalitet
• Giver mulighed for at generere kontaktoplysninger om en bruger

Ulemper – hvorfor skal du holde fingrene fra det?

• Affiliates kan ikke verificere, at en PPL har fundet sted, da de i de fleste tilfælde ikke har adgang til det omdirigerede websted, så denne model er baseret på tillid.
• Placering af f.eks. bannere til omdirigering sker for det meste gratis, og der er derfor mindre reklameplads og endnu mindre fortjeneste.
• At klikke på banneret genererer ikke indtægter
• Konverteringsraten er lavere end f.eks. med pay per click