Landingsside: Indsamling af leads til salg, e-mail-tragt + salgsmarkedsføring

Landingsside – Indsamling af leads til salg, e-mail-tragt og salgsmarkedsføring kan næppe gøres med en så målrettet og enkel metode som med en optimeret landingsside. Har du hørt om begrebet “landingsside” for første gang? Her er et kort indblik i brugen af sådanne landingssider i online markedsføring / cross-media markedsføring.

Landingsside: Hvad er det?

En landingsside er en specielt designet webside, som brugerne får adgang til efter at have klikket på en onlineannonce. Den bruges normalt til at henlede brugernes opmærksomhed på bestemte handlinger og få dem til at udføre en bestemt handling, f.eks. udfylde en formular eller klikke på en købsknap. Landing pages bruges ofte som en del af online markedsføringskampagner for at konvertere brugerne, dvs. gøre dem til kunder eller leads. De kan også bruges som en del af tværmediale kampagner, f.eks. ved at promovere dem i klassiske trykte reklamer eller tv-reklamer.

Hjemmeside / Landing Page: Forskel

En hjemmeside er normalt forsiden på et websted og tjener som indgangsside for brugerne. Den giver normalt et overblik over virksomheden eller brandet og indeholder links til andre sider på webstedet.

En landingsside er derimod en specielt designet webside, som brugerne får adgang til efter at have klikket på en onlineannonce. Den bruges normalt til at henlede brugernes opmærksomhed på bestemte handlinger og få dem til at udføre en bestemt handling, f.eks. udfylde en formular eller klikke på en købsknap. Landing pages bruges ofte som en del af online markedsføringskampagner for at konvertere brugerne, dvs. gøre dem til kunder eller leads.

I modsætning til en hjemmeside, som normalt giver et generelt overblik over virksomheden eller brandet, er en landingsside fokuseret på et specifikt mål og er designet til at få brugerne til at foretage en specifik handling.

Hvad kendetegner en landingsside?

En landingsside skal være skræddersyet til brugernes mål og behov og tilbyde dem en klar fordel. Den bør derfor indeholde følgende elementer:

• En klar overskrift, der tydeliggør tilbuddet eller fordelen ved produktet eller tjenesten
• En call-to-action-knap, der opfordrer brugerne til at udføre en bestemt handling (f.eks. “Køb nu”, “Tilmeld dig”, “Lær mere”).
• En formular, hvor brugerne kan indtaste deres kontaktoplysninger for at få flere oplysninger eller anmode om et tilbud
• En forbindelse til virksomhedens sociale netværk for at øge kendskabet til brandet og give brugerne mulighed for at dele landingssiden
• En oversigt over tilbuddet eller tjenesten, der er skræddersyet til brugernes behov
• Vidnesbyrd fra tilfredse kunder, der styrker tilliden til virksomheden eller brandet
• Et mobil responsivt design, så landingssiden også vises godt på mobile enheder

Der er mange flere elementer, som en landingsside kan indeholde, og valget afhænger af målene og målgruppen for en kampagne.

Landingsside i e-mail-marketing

En landingsside er derfor et effektivt værktøj til at indsamle leads. I processen står landingssiden altid mellem 1) reklame og 3) leadet (optagelse på e-maillisten).

Social annonce, landingsside, e-mailmarkedsføring: Crossmedia

Cross-media marketing – Cross-media marketing spreder et markedsføringsbudskab via online-annoncering, e-mail marketing, SMS- og messenger-tjenester, out-of-home-reklamer, events, sponsorering, markedsføring i butikkerne, radio, tv eller endda trykte medier. Afhængigt af størrelse og omfang har dette den store fordel, at man kan reklamere direkte til målgrupper på en altomfattende måde i stedet for gennem en enkelt kanal og med et enkelt bureau ad gangen. Få mere at vide om strategien her:

• Cross-media markedsføring