Clickbait: Lokkemad, der lokker dig til at klikke på mere

Clickbait er brugen af overskrifter og andre designelementer for at lokke internetbrugere til at klikke på dine online-indlæg. Udtrykket er af engelsk oprindelse og betyder bogstaveligt talt “clickbait”. Selv om clickbait er meget kritiseret af de traditionelle medier, er der mange eksempler på succesfulde forretningsmodeller baseret på clickbait. Inden for markedsføring kan clickbait bruges til at sprede budskaber på sociale medier eller til at fremme køb med annoncer.

Kritik af clickbait

De tyske domstole har allerede flere gange idømt bøder for clickbaits. Markedsføringsfolk bør være opmærksomme på de risici, der er forbundet med clickbait. Reklame har altid haft en manipulerende karakter og appellerer til instinkter. De produkter og tjenester, der reklameres for, er dog som regel fyldestgørende tilbud. De, der bruger clickbait som forretningsmodel online eller på sociale medier, er tvunget til at finde en balance. Skuffede forventninger fører til utilfredshed hos kunderne, og kedeligt indhold er på den anden side langt det mindst mærkbare.

Clickbait forklaret hurtigt

Clickbait forklares kort her:

• Clickbait
• Forførelse til at klikke på