Sidevisninger: Bestem organisk rækkevidde, Google Analytics og visninger af websitet

Sidevisninger, de såkaldte impressions, står for de enkelte personers visninger. Der skelnes mellem to forskellige typer sidevisninger. På den ene side er der impressions, som tæller hver enkelt sidevisning, selv om en bruger har åbnet vores side to eller endda tre gange. På den anden side er der unikke visninger, hvor hver bruger kun tælles én gang. Dette tal giver oplysninger om den faktiske rækkevidde af en enkelt side.

Sidevisninger kan vedrøre et enkelt blogindlæg, men også hele webstedet. I søgemaskineoptimering bruges sidevisninger til at definere sider. Det betyder, at visse sider, der har meget trafik og er optimeret i overensstemmelse hermed, f.eks. kan tage springet fra position 3 til position 2 og endelig til position 1. På den anden side kan sådanne sider med stor trafik naturligvis også bruges til at tjene penge på. F.eks. gennem affilierede virksomheder eller også gennem linkbuilding.

Hvordan kan du øge antallet af sidevisninger?

Der er to metoder til at øge antallet af sidevisninger. Organisk rækkevidde og betalt rækkevidde.

• Hvad er en normal afvisningsrate? Der er ikke noget rigtigt svar her, nogle sider er på 15 %, andre på omkring 90 %. Især dem, der har meget trafik (vejledninger, beregnere osv.), tiltrækker mange besøgende, som kun leder efter en enkelt oplysning og forlader siden med det samme.
• Hvad er en Google Analytics-session? En session er en besøgende, dvs. en person, der har besøgt dit websted eller din onlinebutik.
• Hvad er en måleværdi i Google Analytics? De målte værdier er forskellige, lige fra den førnævnte bounce rate til klikraten og de enkelte sidevisninger. Som succesfaktorer hjælper de med at sammenligne forskellige individuelle sider, f.eks. artikler i bloggen eller produkter i webshoppen.

Organisk rækkevidde og organisk vækst

Organisk opsøgende arbejde består af forskellige metoder, især søgemaskineoptimering, men også opbygning af fællesskaber i sociale netværk. Begge kræver normalt en engangsinvestering, men har en varig effekt. Fordi en god placering i søgemaskinen vil give nye besøgende hver dag, hver uge, hver måned og selvfølgelig hvert år, så længe webstedet er permanent styrket. Den indledende investering er den største del her i forbindelse med søgemaskineoptimering, men også i forbindelse med markedsføring på sociale medier. Den løbende drift er så begrænset til opdateringer i blokken og community management på den sociale mediekanal.

Når først rækkevidden er blevet opbygget, kan brugerne målrettes med din virksomheds oplysninger. Men søgemaskineoptimering og community management kræver en masse viden. Det betyder dog ganske enkelt, at du skal have regelmæssigt indhold, dvs. hver dag og naturligvis regelmæssig interaktion. For søgemaskinen skal du skrive nye, informative artikler hver dag, især om dit emne. I de sociale netværk deler du medier, der passer til dine emneområder, men du deler også links til din blog, f.eks. til meget gode artikler. Hvis nogen fra fællesskabet reagerer på den, eller hvis nogen skriver en kommentar på bloggen, skal du svare hurtigt. Selvfølgelig registrerer søgemaskineudbydernes algoritmer, men også algoritmerne hos udbyderne af de sociale medier interaktionerne.

Den uovertrufne fordel er, at når først fællesskabet er blevet opbygget, når søgemaskinen er fyldt med gode placeringer, er effekten meget bæredygtig. Det er noget helt andet end en betalt rækkevidde, som hele tiden skal fyldes op.

Ulempen er, at organisk vækst normalt er meget langsom. Hvorfor? Facebook alene har over 1,5 milliarder brugere og dermed naturligvis en ekstremt stor mængde medieindhold, der deles hver dag. Sammenlignet med konkurrenter, der har eksisteret i årevis, er det svært at opbygge et nyt brand fra bunden. Selvfølgelig er der små nicheområder, hvor meget stadig er muligt, men de største områder, såsom ernæring, kost, kærlighed, biler, fast ejendom, alt er der allerede! Så du skal hele tiden være mere kreativ, mere informativ og tage community management et skridt videre og være endnu mere interaktiv.

Betalt opsøgende arbejde og vækst

I modsætning til organisk rækkevidde kan den betalte rækkevidde hurtigt øges. Den økologiske rækkevidde vokser lidt efter lidt, dag for dag. Betalt rækkevidde kan give 5.000.000.000 visninger i morgen, hvilket betyder sidevisninger fra over 5.000.000 personer.

Flere millioner på én dag?

Med de nødvendige økonomiske midler er mange ting mulige. Det eneste spørgsmål er, hvor længe du kan spille med? Reklamer er og bliver først effektive, når de er blevet testet. Forskellige målgrupper, forskellige aldre, forskellige interesser. Grafik, tekster og forskellige regionale forskelle. Hvilken kampagne er i sidste ende den mest effektive på hvilket socialt netværk? Hvor når vi bedst ud til 30-35-årige mænd, hvor 20-25-årige kvinder og hvor 40-45-årige mænd i et forhold med en kvinde, der har lyst til at tage på ferie?

Phew! Der er meget at gøre, meget at planlægge og naturligvis meget at analysere. Men det er det, som betalte reklamer handler om. Du optimerer hver dag for at få en ekstremt effektiv annonce, der virker i 3, 6 eller endda 12 måneder. Kampagner med et højt investeringsafkast, som vi allerede har skrevet om i vores blog om sociale medier, bliver udvidet yderligere og får et ekstra finansielt budget. Kampagner, der har et lavt investeringsafkast, slukkes, og de tilgængelige mediebudgetter omdirigeres til de gode kampagner.

Betalt rækkevidde har den uovertrufne fordel at være målrettet med hensyn til målgrupper, forudsigelig med hensyn til rækkevidde og sidevisninger og perfekt til analyse og evaluering.

Ulempen er, at betalt rækkevidde kun sikrer samtidig vækst i organisk rækkevidde, hvis det er godt planlagt. Hvis kampagnerne ikke er planlagt effektivt, koster de mange penge. Hver dag, hver uge og hver måned. Efter 6 måneder er mange virksomheder overraskede over, at deres egne Facebook-fans stadig ligger på 500 eller 600: “Instagram, YouTube, TikTok, vi har ikke engang prøvet!”

Kampagnerne skal være velgennemtænkte og naturligvis have en strategi.