Betalt rækkevidde – annoncer på sociale netværk

Betalt rækkevidde defineres ved at bruge reklamebudgettet på visninger. I modsætning til organisk reach, som opnår det ønskede antal visninger alene på grund af kanalens styrke, kræver betalte annoncer altid ny kapital.

Hvornår betaler du for rækkevidde?

For nye produkter, tjenester, men også idéer og projekter har du brug for kunder, interesserede parter eller fans. Især for nye projekter er det svært at opbygge en organisk rækkevidde. Derfor investeres reklamebudgetter i distribution af indhold. De fleste sociale netværk tilbyder deres egen annonceadministration. Her kan du oprette dine egne reklamer, som betales med de gemte kreditkortoplysninger. Du kan dog gøre meget mere i annoncestyringen, f.eks. oprette mere komplicerede A/B split-tests. På denne måde kan forskellige reklamer sammenlignes med hinanden.

Hvorfor hjælper A/B split testing?

Hvis du starter din egen annonce for at fremme den med finansielle midler, kan du naturligvis definere og forfine dine individuelle annoncegrupper meget præcist. Som et eksempel på bedste praksis kan vi tage et rejseselskab, der har specialiseret sig i rejser til Spanien, nærmere bestemt til De Kanariske Øer. Skal denne virksomhed nu spille en enkelt annonce? Ved at oprette forskellige annoncegrupper, f.eks. for personer mellem 15 og 30 år, 31 og 45 år og 46 og 56 år, kan vi allerede nu sedimentere tre forskellige områder. Den yngste målgruppe får et billede, der viser sjov og eventyr, den anden målgruppe får et billede, der viser hele familien, og den tredje målgruppe ser det smukke landskab og wellnesstilbuddet. Vi kan opdele disse tre målgrupper i mænd og kvinder. Vi kan derefter afspille seks forskellige billeder, der hver især er tilpasset en kvindelig og mandlig målgruppe. Vi kan fortsætte med at anvende dette princip og naturligvis bruge forskellige billeder eller medier til de enkelte målgrupper. Ved afslutningen af testen kan vi se, om det f.eks. var billede A, B eller videoen, der havde størst succes. Den mest succesfulde kampagne, målt på konvertering, får yderligere reklamebudget. De dårlige er slukket.

Annoncer på YouTube, Instagram og Facebook

Annoncerne er meget forskellige på de forskellige sociale netværk. Her får du et lille indblik.

Annoncer på Facebook

På Facebook fungerer forskellige metoder til at opnå kundetilgang. Vi anbefaler ofte korte videoer på 10 til 15 sekunder, med et klart og tydeligt indhold. Skrifttyperne skal være indlejret i videoen, da de fleste videoer starter uden lyd. Skrifttyperne forklarer derefter ganske enkelt, hvad der gør produktet specielt, nøglepunkt 1, 2, 3. Herunder har brugerne mulighed for at klikke direkte på kanalen eller på onlinebutikken.

Tip fra redaktørerne! Lær trin for trin og gratis: Facebook Annoncer og kampagner

Annoncer på Instagram

For Instagram er målgruppen på den ene side meget yngre, og på den anden side bruges næsten 100 % af Instagram på smartphone. Det betyder igen, at indholdet skal tilpasses i overensstemmelse hermed. De er mere farverige, har flere klip, f.eks. i videoerne, og linkmålet skal også tages op til fornyet overvejelse. På en bærbar computer har du normalt helt andre muligheder og naturligvis et andet layout end på en smartphone. Du træffer sjældent en dyr købsbeslutning på en smartphone; du vil hellere se den på en tablet eller bærbar computer i dit eget hjem. Derfor skal ikke kun indholdet, men også tilbuddet tilpasses Instagram, hvis du ønsker at opnå betalt rækkevidde gennem annoncer.

Annoncer og betalt rækkevidde på Youtube

I første omgang skulle man selvfølgelig tro, at fokus her er på lange videoer i den sædvanlige YouTube-stil. Men i næsten alle tilfælde handler YouTube kun om de første fem sekunder. Det skyldes, at betalt rækkevidde på YouTube normalt opnås gennem videoer, der afspilles før den ønskede video. Brugerne kan springe disse videoer over efter 5 sekunder, så virksomheden eller projektet har kun 5 sekunder til at overbevise. Mange virksomheder glemmer også tanken om at placere deres eget logo her. Enhver bruger, der springer over efter de første 5 sekunder for endelig at komme til den video, han/hun ønsker at se, vil ikke få noget fra os. Som følge heraf vil vi miste de fleste brugere. Når tilsvarende videoer placeres på YouTube-annoncer, bør de derfor have det vigtigste i de første 5 sekunder.

Der er selvfølgelig også flere måder at lave reklameplaceringer på YouTube. Du kan f.eks. vise den som en foreslået video øverst til højre i browseren eller under den ønskede video i appen. På den måde kan du f.eks. booke dig ind hos konkurrenterne for at hente deres fans eller kunder.

  • Især for nye produkter, tjenester eller projekter er det en god idé at bruge betalt opsøgende arbejde i forbindelse med opstarten.
  • De fleste netværk tilbyder deres egne annoncestyringstjenester
  • Med annoncestyring kan du køre en separat annonce for hver målgruppe, det kaldes A/B split-test.
  • Facebook-annoncer: Videoer på 10 til 15 sekunder med et klart og tydeligt indhold og en tekst, der beskriver produktet.
  • Annoncer på Instagram: Da målgruppen er yngre, bør billederne være mere farverige og redigeringen hurtigere
  • Reklamer på Youtube: det drejer sig om de første 5 sekunder, for efter de første 5 sekunder kan seeren springe reklamen over.