Re-targeting: Henvendelse til besøgende igen

Efter målretning kommer re-targeting, et vigtigt begreb inden for online markedsføring. Internetbrugere besøger dit websted eller klikker på dit produkt og får målrettede reklamer, mens de surfer på nettet. Annoncører ønsker at bruge denne påmindelsesfunktion til at øge konverteringerne på webstedet.

Typer af re-targeting-annoncer

Dette er de tre typer af re-targeting-annoncer:

• Lead generation annoncer
• Vis indhold
• Direkte salgsannoncer

Lead generation annoncer

Disse annoncer indeholder links til gratis tilbud, f.eks. et videokursus eller en gratis e-bog.

Vis indhold

Internetbrugeren opfatter sjældent disse annoncer som reklamer, da de ikke indebærer et salg eller kræver, at der angives en e-mailadresse. I stedet henleder indholdsannoncerne opmærksomheden på en blog eller en video. Dette fører til en høj grad af engagement eller trafik med lavere omkostninger sammenlignet med salgsannoncer.

Direkte salgsannoncer

Disse annoncer har til formål at føre internetbrugere tilbage til din produktkøbsside. Et eksempel er “annoncer for opgivelse af indkøbskurve”. Disse bruges til at få brugere, der var i bestillingsprocessen, tilbage.

Populære websteder til re-targeting

Nogle af de mest populære steder, hvor der foretages re-targeting, er bl.a.:

• Facebook
• Google Display-netværk
• Twitter-publikum

Facebook Re-Targeting

Facebook er det første valg til målrettet annoncering. Det skyldes, at Facebook optimerer mulighederne for at nå brugere med interesse for dit emne på en målrettet måde. Desuden tilbyder Facebook mulighederne for “Custom Audience Lists”.

Re-targeting i Google Display Network

Re-targeting i Google Display Network minder meget om re-targeting på Facebook, men med en stor forskel. Re-targeting-annoncer vises nemlig ikke på et specifikt websted, som de gør på Facebook, men annoncerne vises overalt, hvor der er foretaget en konfiguration af Google display-netværket.

Twitter Audience Re-Targeting

Du kan også annoncere på Twitter i dit eget netværk. Spørgsmålet er dog, om det er det værd, for i forhold til Facebook er omkostningerne højere og antallet af brugere lavere.

Re-targeting forklaret hurtigt

Her er en kort forklaring på re-targeting:

• Tiltræk internetbrugere tilbage til dit websted gennem målrettede annoncer
• Påmindelsesfunktion til brugerne