Succesfuld YouTube-markedsføring: Fra idé til strategi – hvad er der at overveje? “The YouTube Roadmap” er din virksomheds guide til succes i en tid med online videomarkedsføring. Vi inviterer dig til at være med fra start til slut, når vi går fra inspirerende workshops til udvikling af en klar og effektiv YouTube-strategi. I denne artikel lærer du, hvordan du udnytter din YouTube-kanals potentiale til at skabe større synlighed, rækkevidde og et engageret community. Klik her for at gå tilbage til vores YouTube-bureau.

YouTube-køreplan: Fra workshop til strategi

YouTube-køreplanen og vores strategi giver derfor en klar linje i din sociale og YouTube-markedsføring.

For at skabe en sådan køreplan tager vi til en workshop sammen med vores kunder. Her lærer vi dig, dit brand, din(e) målgruppe(r) og dine produkter at kende. Til gengæld lærer du vores bureau, dets tjenester og værdier at kende:

• Hvilket format har vores egenproducerede videoer?
• Hvad er videoernes indhold og struktur?
• Med hvilken regelmæssighed udgives videoer på YouTube?
• Hvordan kan placeringen af videoerne og YouTube-kanalen optimeres?
• Hvordan kan du få større rækkevidde?
• Hvordan opbygger man et aktivt fællesskab for en virksomhed?

Strategien er således fastlagt og optimeres konstant i det daglige arbejde ved hjælp af rapportering og overvågning. Et velharmoniseret YouTube-bureau er derfor meget værd. For det er sådan, de mest kreative ideer og de bedste koncepter for din virksomhed opstår.

Målgrupper: Bevidsthed, indkøbere, medarbejdere & Co.

Det handler også om målgrupper, men også om meget nære interessenter (definition af interessent: En person, for hvem det er vigtigt, hvordan en bestemt virksomhed opfører sig på grund af hans eller hendes interesser) fra pressen til medarbejderne. Hvem er tæt på virksomheden og hvorfor? Hvem har ikke tidligere været i kontakt med virksomheden eller brandet? Jo mere forståelse der er for dit brand og dine tjenester, jo bedre kan det næste skridt på vejen mod at opfylde målene for de sociale medier organiseres.

Din gevinst: synlighed og brand awareness

I den operationelle forretning opnår du følgende fordele for din virksomhed gennem YouTube-marketing:

1. brandbevidsthed (brandgenkendelse)

YouTube er en fremragende brandingkanal, især fordi tidsforbruget er så langt (de fleste brandvideoer er mellem 8 og 10 minutter lange; det generelle gennemsnit er 12 minutter).

2. Øge rækkevidden gennem strategi

Regelmæssigt, forudplanlagt indhold sikrer en betydelig stigning i visninger og fans på din egen YouTube-kanal.

3. målrettet annoncering (interesser, alder osv.)

Målrettet annoncering i opløbet til andre, emnerelevante videoer for at lede interesserede hen til dit eget tilbud.

4. større synlighed på lang sigt

YouTube tilhører Google, og derfor opnår du en dobbelt effekt gennem strategisk YouTube-markedsføring. Større synlighed på YouTube og også på Google, verdens største søgemaskine.

En god video vil blive klikket på og set i årevis!

Bag brand awareness for ens eget brand ligger også konverteringen, salget.

YouTube som søgemaskine

Vidste du, at… YouTube er den største søgemaskine i verden (efter Google selv). Det være sig tutorials, videoer for begyndere eller eksperter, men også foredrag og follow-me-around-videoer. Menneskeheden informerer sig selv på YouTube. Derfor er du nødt til at planlægge dit indhold.

I det følgende vil vi informere dig yderligere om processen med en YouTube-strategi.

Vil du i gang med YouTube-markedsføring nu? Vi råder dig: Kontakt

Konkurrenceanalyse og definition af mål

Konkurrentanalyse spiller ikke kun en central rolle i YouTube-markedsføring, analyser og overvejelser om konkurrencen er en central komponent i en markedsføringsstrategi.

Især de erfaringer, man kan gøre sig af andres fejltagelser, men også af deres succeser, er af stor værdi for ens egen kanal. Nogle er heldige, at der kun er nogle få konkurrerende tilbud. I andre sektorer, for eksempel inden for skønhed eller mode, er konkurrencen meget høj, især på grund af tusindvis af bloggere, der udgiver indhold gratis. Ved at lære konkurrenternes kanaler at kende, men også bloggere og brands, kan man finde huller, som man kan udfylde med sit eget indhold. Jo mere præcis nichen er, selvfølgelig i et samtidigt flow med tilstrækkelig rækkevidde, jo lettere vil det være at opnå en god placering på YouTube. Regelmæssighed spiller også en stor rolle. Netop derfor er det særligt vigtigt at se på mængden og hyppigheden af publikationer, når man har med konkurrenter at gøre. En meget enkel strategi for YouTube ville for eksempel være:

• Gør indholdet 10% længere
• Udgiv 10% oftere

Sådanne enkle mål og meget mere komplekse mål sættes ud fra en analyse af ens egen virksomhed, men også af konkurrenterne. Målene opdeles i forskellige prioriteter, med opbygning af fællesskab og regelmæssige udgivelser øverst. Målene pakkes derefter ind i konkrete arbejdsplaner, f.eks. i den redaktionelle plan, men også i produktionsplanen.

Tematræ og strategi

YouTube-strategi omfatter ikke kun din egen kanal og publikationer, men selvfølgelig også indholdsproduktion (mere om dette om et øjeblik). For videoproduktioner gælder det, at jo bedre planlægning, jo mindre indsats. Ved videoproduktioner er det ikke kun indholdet, der skal planlægges meget præcist, ofte produceres forskellige dele på samme dag. Denne planlægning af film og produktion kræver en masse erfaring. Der er brug for erfaring i præproduktionen, men også i postproduktionen af videoerne. Organisationen går derfor fra videoindholdet over videoudstyret til efterredigeringen af videoerne. Post-produktion omfatter ikke kun redigering, men også animationer (fra animerede GIF’ er til special effects), bannere med navne, logoer som vandmærker, objekter, grafik og videoer i videoen.

Konkurrenceanalyse og målsætninger opsummeret:

• Ved at kigge på konkurrenterne kan du se mange fejl og succeser, som du kan bruge til din egen kanal.
• Hvis du holder øje med konkurrenterne, kan du opdage huller i branchen.
• Hvis du ser på hyppigheden af dine konkurrenters opslag, kan du hurtigt udvikle en strategi for mere indhold.

Takket være de opstillede mål og strategien offentliggøres videoerne nu regelmæssigt baseret på den redaktionelle tidsplan, f.eks. hver søndag kl. 17. Om mandagen besvares alle kommentarer med det samme af social media managers. Det perfekte system til dine videoer og din YouTube-markedsføring!

Efter målene, strategien og indholdsproduktionen handler det om at optimere videoerne.

Optimer din egen YouTube-kanal

Hvorfor skal man optimere YouTube-videoer? YouTube hører til Google, og med Google forbinder du sikkert allerede begrebet søgemaskine. Især med Google, endda i verdens største søgemaskine. YouTube hører til Google, og YouTube bruger også en on-page-søgning til at finde videoer. Denne søgealgoritme er meget vigtig for virksomheder og også udbydere, fordi den bestemmer, hvilke videoer der vises øverst, og hvilke der ikke gør. Som du kan se på dette heatmap, fokuserer alt på de øverste placeringer, når det gælder søgemaskiner. Det er det samme med Google. Også her bliver der klikket på over 90% af videoerne på førstepladsen.

YouTube-reklamer: Placer reklamer

Rækkevidde kommer ikke af sig selv (især ikke for virksomheder) på YouTube. Nu til kernen i at øge rækkevidden på YouTube: YouTube-annoncer.

YouTube-annoncer på youtube.com

YouTube-annoncer i appen

Eksempel: Målrettet annoncering = ikke spild af penge

Betalt rækkevidde definerer den målrettede distribution af videoer til specifikke personer i en målgruppe for vores forudbestemte budget. Især for kanaler, der lige er blevet lanceret, er det værd at tænke på betalt rækkevidde og reklame. Videoer er trods alt relativt dyre at producere. Hvis du ikke har nogen følgere i starten, det vil sige folk, der følger dig, vil din video kun nå ud til nogle få mennesker. Det ønsker du selvfølgelig ikke, så det er værd at tænke på reklamer!

Hvor meget koster det at annoncere på YouTube? Mere om det om et øjeblik, med beregning og eksempel.

Som regel kan du groft sagt orientere dig om, at visnings- og klikpriserne ikke adskiller sig væsentligt fra værdierne i for eksempel Google AdWords. Det betyder, at du ikke kun opretter landingssider til søgemaskiner som Google, men også individuelle landingssider til dine YouTube-besøgende og -klik.

Derefter sender du den indsamlede trafik til en særlig landingsside (til tilbuddet).

Hvorfor er landingssiderne forskellige?

Brugervenlighed er et af de store nøgleord, især inden for online markedsføring og landingssider. Jo bedre vores online tilbud er optimeret til vores målgruppe, jo større succes vil det få. Et meget enkelt eksempel kunne være følgende: Vores tilbud appellerer til en særlig nichemålgruppe.

Lad os tage solsystemer som et best practice-eksempel. Fra vores målgruppeanalyse ved vi, at det normalt kun er husbyggere (målgruppe 1), der vil beskæftige sig med dette emne, og som snart vil investere i deres eget nybyggeri, målgruppe nummer 2 er eksisterende huse, der skal ombygges, og målgruppe nummer 3 er håndværkere, der ønsker at finde ud af mere om tekniske innovationer eller andre produkter.

Ryd tilbuddet, når brugeren har klikket:

Nøgletal: KPI (Key Performance Indicator)

Mange af vores kunder har spurgt os oftere og oftere i løbet af de sidste to-tre år: Hvordan virker influencer marketing egentlig?

CPC (klikpris) & Co – Hvad koster et salg?

Influencer marketing bliver mere og mere relevant, fordi der findes kanaler, som når ud til målgrupper meget præcist, f.eks. inden for et bestemt emne som “fast ejendom” eller “parfume”. Hvis disse kanaler når ud til 500.000 mennesker eller endda en million mennesker, som er interesserede i et bestemt emne, fordi de har fulgt kanalen uafhængigt, er det en fremragende placeringsmulighed. Lad os beregne klikpriserne, f.eks. gennem søgemaskineoptimering, og sætte dem i perspektiv.

Tip! Du kan også hurtigt beregne dine kampagner med vores CPC-beregner.

Beregning af CPC

Gennem annoncering i søgemaskiner:

• Klikprisen for “parfume” er 63 cent, 10.000 besøgende i webshoppen koster 6.300 €.
• CPC (klikpris): 63,0 cent

På YouTube:

• YouTube-video til 10.000 €, 14.000 besøgende i webshoppen
• CPC: 71,4 cent

Formel for CPC

CPC = Omkostninger / besøgende

Derfor har vi brug for 12% mere budget til vores influencer-kampagne. Teoretisk set ville vi nu selvfølgelig fortsætte med vores SEO-kampagne. For oven i de rene reklameomkostninger kommer de ekstra organisatoriske omkostninger. Med en god SEO-kampagne er der næsten ingen indsats.

Influencer = rækkevidde + image (ikke kun CPC)

Selvfølgelig er salg endnu mere relevant i sidste ende. Hvis du sammenligner disse to værdier, kan du hurtigt se, hvilken kampagne der var mest effektiv for dig i sidste ende – ligesom med CPC-prisen. Baseret på dette kan du nu træffe en beslutning. Med influencer marketing skal vi dog stadig understrege, at det ikke kun er den rene klikpris, men også det positive brand image.

Gennem imageoverførslen fra influenceren med alle de positive facetter, han eller hun har for sit community, kommer det også deres brand til gode. Det er derfor, nogle kunder ikke længere booker modeller til fotoshoots, men direkte booker influencere. Dobbelt merværdi! Husk derfor, at du med influencer marketing også får bloggerens positive image oveni.

Kontakt til influencers, planlægning og analyser, men også beregninger – til alle disse opgaver har du brug for den rigtige partner, det rigtige YouTube-bureau. Hvis du vil tage det første skridt, ser vi frem til at modtage din forespørgsel via e-mail eller telefon.