Stjerner på de sociale medier: reklame og psykologi bag glamouren

i /af

I dag erKim Kardashian kendt af stort set alle, der på en eller anden måde er skadet af medierne. Da jeg skrev min første bog for tre år siden, havde hun stadig 800.000 følgere på Instagram. Forbes Magazine har netop bragt overskriften “The New Mobile Mogules”. I dag har Kim 100.000.000.000 følgere. Det svarer til 2,75 millioner nye følgere om måneden eller 91,8 tusind om dagen, eller en ny fan hvert sekund. En enorm vækst, der sikrer hende og hendes familie en høj indkomst. Ifølge objektive beregninger tjener hun 1.000.000 euro på hvert foto, hun offentliggør, med kun én produktplacering. På den røde løber løber sko, kjole, smykker og håndtaske hurtigt op. Hvorfor bruger brands så mange penge? Varemærkeambassadører har altid været en vigtig del af store virksomheders marketingmix. Reklamen er ærlig, når folk direkte gennem deres idoler og lover en mere attraktiv CPM-pris (tusindkontaktpris) end f.eks. klassisk print- eller tv-reklame.

Overview hide
Instagram- (og tv-)stjernen Kim Kardashian
Reklamepsykologi på Instagram: Det enkle princip for succes
Youtube: Merværdi som en garanti for succes med videoer

Instagram- (og tv-)stjernen Kim Kardashian

Få mere at vide om vores bureau Social Media One

Vi tilbyder smarte løsninger og koncepter til kampagner i mange byer. Se potentialet i de økonomisk set største byer her:

Reklamepsykologi på Instagram: Det enkle princip for succes

Samfundet er kendetegnet ved, at opadgående udvikling anses for at være ønskværdigt for alle. For de lavere sociale klasser er denne omstændighed endda det definerende formål med livet. Nye tendenser er altid først i de højere klasser. Hvis tendenserne svækkes, overtager de lavere klasser også de højere klassers “symbolik”. Ifølge denne teori kan man ved hjælp af mode i gennemsnit drage direkte konklusioner om ejeren og hans rigdom. De, der tidligt tager imod trends og mode, anses for at være trendsættere. Instagram-stjerner er derfor sjældent folk fra de lavere klasser, som ikke har råd til ny mode. Tendenserne er fastlagt af overklassen. Sociale netværk revolutionerer kommunikationen, men ikke det klassiske billede af succes. De lavere klasser efterligner de højere klasser. Sociale netværk som Instagram sælger drømme. Vi følger mennesker, der inspirerer os, og idoler, som vi efterligner. De tager os med til drømmestrande og fjerne destinationer, som de fleste mennesker aldrig selv vil se. De behøver ikke at stå tidligt op klokken seks, deres job er at gå på indkøb en eller to gange om ugen. Indimellem laver de appetitlige müsli-skåle med fem forskellige slags bær. Og efter Los Angeles og New York går turen videre til Bali.

Youtube: Merværdi som en garanti for succes med videoer

Hvis du vil følge dine idoler mere detaljeret, kan du gøre det på YouTube. Det handler ikke længere kun om øjebliksbilleder fra ferier eller bloggerbegivenheder, men om multimedieindhold med merværdi. Bloggere viser deres følgere nye makeuptips eller produkter, gamere forklarer nye taktikker i spil eller kommenterer andre spil, mens andre præsenterer nyheder i en helt ny indpakning hver uge og serverer alle mulige genrer i løbet af ugen. Youtubere er showproducenter med et nyt format. De skaber indholdet, redigerer ofte selv videoerne og promoverer dem selv. Youtubere giver deres brugere en merværdi, og derfor bliver videoerne brugt i lang tid. En typisk video varer ni til ti minutter. Tidsrummet er relativt langt, og brugerne er helt involveret i videoen. Youtubere er derfor mindre let udskiftelige. I modsætning til Instagram, som tilbyder tusindvis af lignende kanaler.

Konklusion: Konkurrence? Nej. Instagram og Youtube er unikke

Tidligere var netværkene det samme. I dag er de enkelte netværk differentieret. Brugerne beslutter aktivt, om de er på udkig efter kortvarig underholdning eller længerevarende eller mere dybdegående underholdning og information.