Ny Google Search Console: Opsætning til websteder, butikker og WordPress

Nyt udseende til Google Webmaster Tools, nu Google Search Console! Den mest populære software til søgemaskineoptimering af online operatører til detaljeret søgning efter indtryk, klik og placeringer har ændret udseende. Designet er blevet mere moderne, og det er kompatibelt med mobil webvisning. Vi ville gerne se på de vigtigste ændringer og give et overblik over det nye design i Google Search Console for begyndere. I dag på søndag vil vi se på den nye brugergrænseflade, men også på de vigtigste indstillinger for operatører af websteder og ejere af onlinebutikker. Hvis du ønsker at fremme din egen søgemaskineoptimering, skal du dagligt beskæftige dig med din egen placering i søgemaskinen, men også med forskellige emner som indholdsmarkedsføring, sidestruktur og også backlinks og interne links. I dag vil vi se nærmere på alle detaljerne, så du får et samlet overblik over de aktuelle muligheder, der findes med Google Search Console. I slutningen af artiklen giver jeg dig et par nyttige links og videoer, så du kan forbedre din egen søgemaskineoptimering.

Efter den nye grænseflade har jeg naturligvis et par tips til dig, bl.a. om den internationale orientering af Search Console.

Hvad er Google Webmaster Tools eller den nye Search Console?

Enhver, der driver et websted eller en online shop og ønsker at fremme det i søgemaskinen gennem bedre positionering i søgemaskinerne, skal analysere og optimere sit eget websted eller sin egen online shop. Google selv viser dig, hvordan du står i søgemaskinen, dvs. hos Google, i deres interne software Google Search Console.

Indtryk i søgemaskinen

Her kan du f.eks. se, hvor mange visninger din egen side har opnået. Indtryk er antallet af visninger i søgeresultaterne. Så hvis vi søger efter “Immobilienmakler Berlin”, og vores side ligger på en 8. plads, skal brugeren først scrolle ned til denne plads for at få et indtryk.

Klik i søgemaskinen

Klik er vigtigere end klik. Hvert klik, der foretages efter et indtryk, registreres og gemmes af Google. Jeg kan derefter se alle resultaterne og den deraf følgende ydeevne i Google Search Console.

Ud fra dette kan jeg drage konklusioner om, hvilke sider jeg investerer min tid i. Et stort projekt har naturligvis hundredvis, tusindvis eller endda titusindvis af undersider. Men ofte er det kun “nogle få”, der er vigtige, og du skal bruge al din energi på dem. En af de ting, der hjælper her, er en ABC-analyse. Hvilken side giver os flest indtryk, og hvilken side har det største potentiale, f.eks. fordi den ligger lige før side 1 eller lige før nummer 1 i søgeresultaterne.

Opsætning af Google Search Console

Her kan du finde min detaljerede beskrivelse af, hvordan du opretter Google Webmaster Tools eller den nye Search Console.

Lad os nu gå videre til det nye design og den nye grænseflade i Google Search Console.

Brugergrænseflade: Ny betaversion for webmastere

Chic, moderne og mindre rodet! Hvid er blevet en diskret mørk grå farve. Det nye design af Googles brugergrænseflade er tilpasset til de nye vigtige funktioner, mobil først! Mens webmasterværktøjerne tidligere kun var let tilgængelige fra skrivebordet, kan den nye Search Console nu også tilgås rent og smukt fra mobile enheder.

Oversigt – ydeevne, indeksdækning og forbedring

Først: Oversigt. I 3 overskuelige diagrammer kan du se de vigtigste resultater, sorteret efter prioritet. Først en oversigt over præstationerne, med visninger og klik. Lige bagved ligger indeksdækningen med fejlbehæftede sider og forslag til forbedringer til den mobile visning.

Oversigt over ydeevne – evaluering af søgeforespørgsler med klik og visninger

Jeg har allerede forklaret, hvad kliks og impressions er i indledningen til denne artikel. Hvert indtryk er en visning i søgeresultaterne, og hvert klik er derfor et “klik på dette indtryk”. At indsamle klik er det vigtigste for ethvert websted og enhver online butik. For hvert klik er en potentiel besøgende og dermed en køber eller interesseret part.

Mange onlinebutikker bruger store summer på reklamebureauer, der forbedrer søgemaskineoptimering. For mange er en grundsten dog nok; det behøver ikke altid at være det dyre arbejde fra et reklamebureau.

Længere nede ser du de enkelte resultater, som du naturligvis også kan filtrere.

Standardvisningen er 3 måneder. Du kan dog også ændre indstillingerne til f.eks. 28 dage (de sidste 4 uger).

Indeksomslag – Fejlbehæftede sider

I indeksdækningen viser Google dig alle sider med fejl. Her kan du se på dine enkelte sider og foretage forbedringer. Jo færre fejl der vises, jo bedre.

Der findes mange meget gode vejledninger på internettet til at rette fejl i indeksdækningen. Disse anbefales f.eks. til begyndere.

Indeks Sitemap – Sidestruktur og opdatering

Et sitemap er vigtigt for websteder og onlinebutikker. Sitemapet indeholder alle de sider, som vi “anser for relevante”. Hver gang vi opdaterer en side eller offentliggør en ny side, vises det som en opdatering eller ny offentliggørelse i sitemapet. Dette gør Google, men også andre søgemaskiner (hvis de er forbundet), aktivt opmærksom på, at der er sket ændringer på vores websted. Ved at opdatere vores websted permanent og regelmæssigt kan vi forbedre vores positionering i søgemaskinerne. Der findes også mange praktiske og enkle løsninger til sitemap, f.eks. til WordPress. Mange bruger SEO Yoast til sitemaps, f.eks.

Brugervenlighed på mobile enheder

Google har nu ændret visningen i søgeresultaterne til “mobile first”. Som ejer af et websted skal du derfor altid huske at tænke på mobilvisningen først. I mellemtiden har bruger- og søgeadfærden ændret sig så meget, at de fleste mennesker får adgang til information på farten. Selv online shopping foregår i dag via mobilen.

Google har erkendt denne tendens for længe siden og har nu også informeret alle webmastere og sideoperatører om den. Siden september 2018 er alle søgemaskineresultater også blevet skræddersyet til mobilsider. Derfor lægger Google Search Console også stor vægt på dette punkt. Husk derfor altid at sætte den mobile visning i højsædet, når du opretter websites til din virksomhed. Du tilpasser kun tablet- og desktopversionen efterfølgende. Hvis du arbejder med dit WordPress-system direkte i desktop-versionen, skal du altid forsøge at forestille dig en simpel mobilvisning. Det hjælper med webdesignet!

Links – Interne links og eksterne backlinks

Backlinks er ekstremt vigtige, men den interne linkstruktur bør også tages i betragtning. Her er en kort forklaring på, hvordan interne og eksterne links fungerer.

Interne links og bedste praksis: SPIEGEL ONLINE

Den interne linkstruktur hjælper brugerne til at blive længere på deres egen side (opholdstid) ved at klikke på yderligere oplysninger. Den interne struktur hjælper også søgemaskinerne med at genkende de artikler, der er knyttet til hinanden. Et godt eksempel på bedste praksis for intern linking er et websted som SPIEGEL ONLINE. Her er der knyttet andre, mere detaljerede oplysninger til hver ny artikel. Brugere, der informerer sig om en aktuel nyhed, kan således hurtigt få adgang til yderligere oplysninger. Dette skaber emnekomplekser, og du kan opbygge relevans for bestemte områder.

Eksterne links: Opbygning af backlinks

Det ville være endnu bedre, hvis dit websted eller din onlinebutik fik et backlink fra SPIEGEL ONLINE. Jo mere anerkendt den portal, der opretter linket, er, f.eks. det anerkendte magasin SPIEGEL, jo bedre er linket. Dels fordi portalen selv har mange besøgende, som vil klikke på dette link for at finde yderligere oplysninger om din side, dels fordi søgemaskinerne også lægger vægt på, hvilke sider der linkes til af kendte sider.

Sammenlign situationen i søgemaskinen med en stor bjælke. Pludselig kommer en prominent person ind i rummet, og denne prominente person går hen til en bekendt. Hun taler til hende, og pludselig vil alle vide, hvem denne anden person er, og hvorfor de ikke selv kender hende endnu, selv om hun er her hver dag. Så pludselig er flere og flere mennesker interesseret i “bekendtskabet” gennem den prominente persons omdømme. På samme måde gælder det, at jo flere der læser denne platform, jo mere kendt platformen er, jo mere høj kvalitet er linket. Jo flere links af høj kvalitet du samler, jo bedre placeringer i søgemaskinen.

Det vigtige er, at jo flere links af høj kvalitet et projekt indsamler, jo bedre placeringer i søgemaskinen. Det er vigtigt at være opmærksom på kvalitet, ikke kvantitet. Links skal altid komme fra websteder af høj kvalitet, mange links fra uvæsentlige websteder vil ikke hjælpe dit websted overhovedet! Koncentrer dig kun om links fra porteføljer af høj kvalitet eller anerkendte portaler.

DSVGO: Databeskyttelse kræver en klar meddelelse

EU’s nye databeskyttelseslov, forkortet DSVGO, har ændret meget for websideoperatører og onlinebutikker, der opererer på det europæiske marked. Derfor skal du også informere brugerne på databeskyttelsessiderne om, at du bruger tjenester fra Google eller Google Search Console. Meddelelsen skal, som du måske allerede ved, pakkes ind i en cookie bar. Denne cookie-linje skal vises for alle brugere, uanset om det drejer sig om desktop, tablet, smartphone eller 4K-tv. Brugeren skal aktivt informeres om brugen af cookies og programmer, han eller hun skal have adgang til databeskyttelsessiderne og skal kunne bekræfte eller afvise dem. Der findes gratis praktiske værktøjer online, f.eks. EU Cookie Bar til WordPress.

International tilpasning til Google Search Console

Hvis du ønsker at gøre dit websted eller din online shop international, bør du ideelt set bruge forskellige domæner eller et mere omfattende analyseværktøj. Hvis du ikke primært er interesseret i søgemaskineoptimering, er det nemmest at bruge domæner fra forskellige lande. For USA (.com), Storbritannien (.co.uk), Italien (.it), Spanien (.es), Kina (.cn) eller Frankrig (.fr). De forskellige URL’er registreres individuelt i Google Webmaster Tools, og dermed er de enkelte sprog pænt adskilt i individuelle konti.

Men hvis du vil gøre din søgemaskineoptimering endnu mere præcis, har du brug for værktøjer, som du skal betale for. Gratis online-værktøjer til søgemaskineanalyse er ikke længere tilstrækkelige. Derfor har du brug for mere sofistikerede programmer med mere omfattende datapakker til at analysere og optimere dit eget websted. Sådanne programmer er f.eks. Xovi.

Dette var de vigtigste nyskabelser i Google Search Console og de vigtigste tips til begyndere og nybegyndere inden for søgemaskineoptimering af websteder og onlinebutikker. Alle kan lære sig selv færdighederne, f.eks. gennem gode YouTube-tutorials som denne!

YouTube-vejledning om søgemaskineoptimering: SEO for begyndere

SEO i korte træk: 15 minutter Basic

https://www.youtube.com/watch?v=qrWJOVJMLQE

SEO i lang tid: 60 minutters grundprincipper

WordPress grundlæggende indstillinger til start

Google Analytics: For brugeradfærd på siden

Optimering af tekster. Hvordan man skriver gode artikler