SEO på Facebook, YouTube og Instagram? Kanalnavn indtil Video Marketing “Søgemaskineoptimering
SEO på sociale medier – Efter vores store artikel om grundlæggende søgemaskineoptimering vil vi i dag se nærmere på emnet “søgemaskineoptimering” på sociale netværk som Facebook, YouTube og Instagram! I princippet drejer det sig også om optimering af “nøgleord”. Vi taler dog ofte om “søgemaskineoptimering” på sociale netværk, når vi får henvendelser fra kunder. Gennem målrettet planlægning og udarbejdelse af overskrifter, beskrivelser, hashtags viden om navngivning af filnavne. Hvordan kan du optimere dit eget projekt på de sociale medier?
Grundlæggende: Søgemaskineoptimering på Google
Det store mål med optimering, uanset om det er sociale medier eller søgemaskiner, er at skabe rækkevidde og dermed mulighed for salg, tilmelding til nyhedsbreve, webinarer osv. Ved at bruge bestemte nøgleord, pakket ind i en række forskellige oplysninger, bliver indholdet højere rangeret af algoritmen i sociale netværk eller søgemaskiner. Faktorer som mængden af tekst, nøgleord, struktur, overskrifter, medier fra tredjeparter, listeemner, links osv. påvirker PageRank-metoden, som søgemaskineportalerne bruger til at vurdere kvaliteten af websteder.
Du kan læse mere om PageRank-processen i artiklen Søgemaskineoptimering.
Optimering af søgeord på YouTube, Facebook, Pinterest, Instagram & Co.
Hvis du vil forstå, hvordan optimering af søgeord fungerer i sociale netværk, bør du også beskæftige dig med optimering af søgeord på hjemmesider og onlinebutikker. For i sidste ende handler det ikke kun om søgeord, men om strategisk brug af bestemte søgeord i forbindelse med almindeligt indhold.
For at sige det enkelt: Optimering af søgeord betyder ikke, at du skal skrive ordet “iPhone” tusind gange. Hvis det var så let at komme på de første pladser i søgeresultaterne på sociale netværk og søgemaskiner – det er selvfølgelig ikke muligt!
Derfor handler det ikke kun om mængden af nøgleord, men også om sammenhængen med det øvrige indhold.
Overført til YouTube betyder det: En detaljeret YouTube-video om et emne efter eget valg ville være perfekt. Du giver over 8 minutter med værdifulde oplysninger i en monolog og tagger derefter videoen med udvalgte hashtags.
Hvis brugerne er på Youtube og søger efter dette emne og indtaster søgeordet i søgefeltet, øges sandsynligheden for, at dit indhold på de sociale medier vises.
Så du har altid brug for to faktorer:
- Førsteprioriteten er altid merværdi for brugeren gennem information
- Dernæst skal indholdet optimeres, så det kan blive fundet af brugerne, f.eks. via specifikke søgeord.
Tip! En god planlægning af nøgleord hjælper også med struktureringen af videoindholdet
I sidste ende handler “søgemaskineoptimering” i sociale netværk, ligesom i Google, ikke kun om mængden af søgeord, dvs. den rene kvantitet, men om kvaliteten af indholdet.
Her giver vi dig en lille liste med inspiration til optimering af dine sociale mediekanaler. Hvis du ønsker mere uddybende oplysninger, kan du kontakte vores agentur og vores kontaktpersoner! Vi er eksperter i konception, strategiudvikling og implementering, når det gælder søgemaskineoptimering, uanset om det er Google, Facebook eller YouTube. Vi ser frem til dit projekt: Kontakt.
Søgeresultater på Google: Brugeradfærd og opfattelse
Kan ses her: Heatmap af øjenbevægelserne.
Så som du kan se her, er førstepladsen alfa og omega for SEO-ansvarlige på Google, YouTube, Facebook & Co. Vidste du, at 90 % af brugerne aldrig forlader side 1? Hele 68 % er endda kun opmærksomme på de første 5 pladser. Det er derfor, at mange virksomheder benytter sig af Google AdWords. Med den kan annoncer placeres øverst i Googles søgeresultater!
Direkte på plads 1? Sådan fungerer reklamer på Google: Annoncer og Adwords
På Facebook er der især to vigtige aspekter. Ud over de oplysninger, som vi allerede har beskrevet i begyndelsen af artiklen om søgemaskineoptimering inden for sociale netværk, spiller især grupper en stor rolle på Facebook. Derfor er navngivningen af Facebook-grupper, men også navngivningen af din egen Facebook-kanal så vigtig.
Kanalnavnet på din fanside, men også det potentielle navn på din gruppe, hvis du ønsker at fremme diskussionen i dit eget fællesskab, bør være meget præcist og specifikt, søgeordsoptimering. Kort sagt:
Der blev oprettet individuelle Facebook-grupper for større byer for en stor, international virksomhed. Det primære mål for denne virksomhed er ganske enkelt at sælge acceptprodukter. Via forskellige kanaler, f.eks. appen, men også i grupper, med en coach og regelmæssige møder på stedet.
Det optimale gruppebetegnelse omfatter derefter det nøjagtige navn på aktiviteten samt bynavnet og varemærket (virksomhedsnavnet er blevet ændret). Det vigtigste er at specificere de nøjagtige aktiviteter, i dette tilfælde slankekure, slankekure osv.
- Eksempel: “Slimax: Tab dig i Berlin”.
- Mærkenavn + nøgleord + by (lokal markedsføring)
Jo mere præcist tilbuddet er, jo højere er konverteringen. Det er det, der gør søgeforespørgsler eller optimering af dem til en interessant strategi for virksomheder inden for online markedsføring.
Hvad er det, der gør en “søgeforespørgsel” så speciel?
Først og fremmest: Hvis du søger, har du et konkret behov eller ønske. Vores mål: skræddersyet indhold til søgeforespørgsler. På Instagram har du kun et øjebliks opfattelse, på Facebook et øjeblik til 30 sekunder (f.eks. for videoer) og på YouTube er det 10, nogle gange endda 30, 60 minutters opfattelse.
I det øjeblik, brugeren foretager en søgning, tager det kun få øjeblikke, få millisekunder, før han klikker. Den, der giver et passende tilbud på dette tidspunkt, vinder kampen om kliks. Derfor bør gruppebetegnelser være så præcise som muligt, og ikke kun omfatte varemærket, men også “hvorfor”! Når du offentliggør nye Facebook-opslag, nye billeder og videoer, skal du huske at bruge nøgleord i teksten.
Vil du vide mere om Facebook? Kontakt vores Facebook-eksperter! Vi glæder os til din forespørgsel og dit nye projekt: Kontakt.
Hvor vigtige er hashtags? Alle, der begynder at markedsføre sig på sociale netværk, Facebook, men også Instagram og YouTube, starter ofte med et stort antal hashtags under deres egne opslag. Men giver det virkelig mening?
Som netop beskrevet handler opslag på sociale medier primært om merværdi for brugerne (kvalitet frem for kvantitet). Hvis du sammenligner nye, små sociale mediekanaler med de gamle, store kanaler, vil du hurtigt bemærke, at de store kanaler bruger færre hashtags. I den første analyse og iagttagelse kunne man tro, at dette sker, fordi kanalerne er så store. Men det er det faktisk, fordi det handler om fokus! Hvis du f.eks. laver et indlæg om ejendomshandel, bør du ikke bruge 30 eller 40 forskellige hashtags for at skabe opmærksomhed. 3-5 hashtags er nok. Præcise, målrettede og regelmæssigt tilbagevendende. Godt indhold tiltrækker opmærksomhed, ikke mange hashtags.
Derfor anbefaler vi, at du bruger 3-5 meget fokuserede og centrale hashtags, som der ofte bliver søgt efter. Tip! Du kan selv søge efter hashtags i din Youtube-app til iOs og Android, også på desktop og tablet-pc. Du kan straks se, om et bestemt søgeord har 1.000 visninger, 10.000 eller 1 million visninger, når du ser på de første videoer. Kig efter populære søgeord eller hashtags, for det er her, der sker mest.
Eksempel på hashtags:
- Dårlige eksempler #køb af fast ejendom #ejendomsmægler #smukthusmedhave #sunshinegarden #nytilbud #jegerglad #jegerglad #storlejlighed #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
- Gode eksempler: #real estate #mægler #living #berlin #kreuzberg
Et andet tip: Mange søger på internettet efter “gode hashtags” og indlæser websteder, der anbefaler hashtags til at skabe rækkevidde, f.eks. #like4like eller #follow4follow. Disse hashtags gør intet for deres vækst. De vil have rigtige fans, der interagerer med deres indhold, og ikke “bare” følgere.
Facebook er det største sociale netværk i verden med over 2 milliarder brugere. Det gør det til den platform blandt de sociale netværk, hvor du kan nå ud til det største antal mennesker.
Mere om Facebook, annoncer, grupper & Co? Læs mere om vores Facebook-marketingbureauher
Youtube SEO: markedsføring og optimering af videoer
Hvordan fungerer optimering på YouTube? Søgemaskineoptimering giver meget god mening, især på YouTube, fordi YouTube tilhører Google (de støtter selvfølgelig hinanden). Det betyder, at verdens største videoportal også er en del af det store, ret gigantiske Google-univers. Derfor vurderer Google selv aktiviteten og naturligvis optimeringen på YouTube højt.
Videomarkedsføring, nøgleord og beskrivelse
I princippet svarer optimeringen til de 10 SEO-tips, som vi giver i slutningen af artiklen. Det handler om meningsfulde tekster, men i en meget kortere form. Men det handler også og først og fremmest om passende overskrifter, interne og eksterne links og visse nøgleord, der skal bruges.
Den overordnede betegnelse for denne optimeringsstrategi er “videomarkedsføring”. I videomarkedsføring, ligesom i søgemaskineoptimering til Google, er der to områder, der skal tages i betragtning: Indholdet af videoen, lige fra strukturen af emnerne, dvs. optimering før videoproduktionen, samt optimering efter videoproduktionen, gennem beskrivelse, thumbnails (preview-billeder) og links, f.eks. til andre interessante videoer fra din YouTube-kanal. For nogle er dette område i beskrivelsen også meget interessant med hensyn til affiliate marketing. For alle er begge aspekter dog vigtige både før og efter videoproduktionen:
- Videoindhold – emneopbygning, struktur og underholdning under produktionen
- Videooptimering – Fra miniature (preview-billede) og billedtekst efter produktion
De centrale metoder omfatter derfor de klassiske parametre for søgemaskineoptimering. Disse omfatter titlen på YouTube-videoen, tags, hvilket betyder nøgleord, beskrivelsen af videoen spiller en vigtig rolle i søgemaskineoptimering, men også i forbindelse med call-to-action. Call-to-action betyder, at brugerne aktivt bliver henvist til en handling. For eksempel:
- “Tilmeld dig nyhedsbrevet nu!”
- “Der er kun 100 stk. i butikken, køb din model nu!”
- “Klik her for at få rabatkoden!”
God overskrift, dårlig overskrift – eksempel
Men tilbage til emnet søgemaskineoptimering, titler og beskrivelser. Gode titler ser f.eks. sådan her ud:
- Godt – “Søgemaskineoptimering af e-handel: tips og tricks”.
- Fokus nøgleord: Søgemaskineoptimering
- Sekundære nøgleord: e-handel, tips, rejser
En dårlig titel ville f.eks. se sådan her ud:
- Dårlig – “Hvordan du forbedrer dit websted”.
- Fokus nøgleord: ingen
- Sekundære nøgleord: ingen
Optimering starter med konceptet
Optimeringen starter dog ikke med titlen og beskrivelsen, men begynder allerede ved udformningen af videoen eller de forskellige indhold. For YouTube har naturligvis en meget kraftfuld software i baggrunden, som ikke kun vurderer billederne i YouTube-videoerne, men også det talte indhold. YouTube kan derfor meget præcist afgøre, hvilke emner der behandles i en bestemt video, og hvilke der ikke gør.
YouTube stiller endda beskrivelsen (sprog i tekst) gratis til rådighed; den kan f.eks. bruges til at forsyne din egen YouTube-video med undertekster.
Optimering sker i form af optimering af tekst, indhold og visuelle elementer. Hvis miniaturebilledet (preview-billedet) til en video er godt designet og optimerer konverteringen, stiger klikraten og dermed rækkevidden. Som følge heraf bliver YouTube-videoen set oftere, får flere likes og bliver også kommenteret oftere. Dette øger YouTube-videoen i algoritmen, og det fører til en yderligere stigning i rækkevidde.
Lad os opsummere de enkelte områder af videooptimering endnu en gang:
- Optimering af teksterne, her drejer det sig om titler, nøgleord og beskrivelse af videoerne
- Optimering af indholdet af videoen på forhånd
- Optimering af visuelle egenskaber, fra miniaturebilleder til header-billeder og animationer i videoen, for at holde brugerne så længe som muligt.
- Intern linking i beskrivelsen, der matcher videoer fra din kanal
- Eksternt link i beskrivelsen, f.eks. til din online shop
- Tip! Kort URL i stedet for lange links
Youtube er ekstremt spændende for virksomheder. Brugerne bliver flere og flere og forbruger mere indhold, så Youtube er i øjeblikket en god reklameplatform.
Mere om Youtube SEO & Co? Læs mere om vores Youtube Marketing Agencyher
Instagram SEO
På Instagram kan der kun foretages en lille optimering baseret på søgeord. Den eneste måde at få opmærksomhed på er ved hjælp af hashtags.
Det store mål er, at et bestemt hashtag skal være trending, dvs. at det skal være blandt de mest populære indlæg. Afhængigt af hvor mange indlæg der offentliggøres på et bestemt hashtag, varierer det hvor lang tid et indlæg kan være i trenden.
Disse “trending”-indlæg vises for alle brugere, der logger ind på Instagram-appen og klikker på søgning (lupikonet i appen). Her kan du finde nye og interessante indlæg fra de personer, du følger, men også specifikke hashtags. Du kan også søge her, f.eks. på #luxuryproperty.
Men hvordan kommer du ind i disse tendenser? Lad os se på et simpelt, teoretisk eksempel.
Nye indlæg: Målrettede indlæg
For at hashtagget “mascara” (make-up) kan komme ind i Tredings, skal der i øjeblikket være 12.000 likes og et relativt stort antal kommentarer. Derfor er beregningen fra et social media-bureau, at 14.000 likes er og skal opnås, for at indlægget kan blive set af interesserede personer på de trending sider (24 timer til 7 dage). På denne måde bliver folk, der er interesserede i makeup og mere specifikt mascara, opmærksomme på virksomheden eller produktet.
Mere om Instgram, Trendings & Co? Læs mere om vores Instagram-marketingbureauher
Her vil vi også gerne henvise til det tidligere omtalte afsnit “Fokus på hashtags”.
Fokuser på specifikke hashtags! Brug 3-5 meget fokuserede og centrale hashtags, som der ofte søges på. Du kan selv søge efter hashtags i din Instagram-app til iOs og Android. Du kan straks se, om et bestemt hashtag har 100, 1.000 eller 1 million indlæg – det betyder, at emnet bliver “talt om” ofte. Kig efter populære hashtags, for det er her, der sker mest. Her er nogle eksempler på gode og dårlige hashtags:
- Dårlige eksempler #køb af fast ejendom #ejendomsmægler #smukthusmedhave #sunshinegarden #nytilbud #jegerglad #jegerglad #storlejlighed #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
- Gode eksempler: #real estate #mægler #living #berlin #kreuzberg
Et andet tip: Mange søger på internettet efter “gode hashtags” og indlæser sider, der anbefaler hashtags til at skabe rækkevidde som #like4like eller #follow4follow. Disse hashtags gør intet for deres vækst. De vil have rigtige fans, der interagerer med deres indhold, og ikke “bare” følgere.
Tips! Top10 Søgemaskineoptimering – læring fra Google
- Nøgleord – Definer dine nøgleord, helst i en redaktionel plan.
- Fokus – Fokuser på ét søgeord pr. side
- Merværdi – skab informativt indhold på mindst 500 ord
- Interne links – Sæt meningsfulde links i teksten
- URL – Opret gode URL’er baseret på titlen og uden fyldord (am, im, and, …)
- Andre elementer – Brug punktopstillinger, nummerering og tabeller
- Image SEO – grafik, fotos og billeder skal optimeres inden upload (komprimering, filnavn osv.)
- Indhold fra tredjeparter – Brug tredjepartsmedier som Youtube, Instagram og Facebook
- Eksterne links – links fra andre sider (backlinks)
- Google Ads – Brug Google AdWords til at få målrettet opmærksomhed
- Mere om emnet… Søgemaskineoptimering (SEO)
4.9 / 5.0