Petfluencer! Kat og hund i markedsføring på sociale medier - 1LIVE / WDR-interview

Petfluencer i Social Media Marketing – I dag blev jeg interviewet af WDR og 1LIVE Radio om emnet influencers og endnu mere specifikt: #Petfluencer! Hunde og katte er ekstremt populære hos tyskerne, og her bruges der hvert år millioner af kroner på det bedste foder og alle former for tilbehør. Petfluencers er også ved at erobre bloggernes verden. Kæledyr, der opnår ægte berømmelse. Da der måske er en enkelt eller to ejere af webshops, der overvejer at gå i gang med influencer marketing og selv booke en blogger, vil jeg gerne opsummere nogle af tankerne fra interviewet her. Det komplette interview vil være tilgængeligt i et par uger i WDR / 1LIVE Mediathek.

Kort og godt – 7 spørgsmål om Petfluencer:

Hvem er Petfluencer?
Hvorfor er petfluencers mere succesfulde i USA?
Er der overhovedet nogen succesfulde tyske kanaler?
Hvorfor fungerer petinfluencers som en del af markedsføringskonceptet?
Hvordan ville en Petfluencer-kampagne se ud?
Hvordan får du succes som Petfluencer?
Hvordan ser #petfluencer-indlæg ud?

Efter vores Influencer Review 2017 kigger vi nu mod fremtiden!

Overview hide

Hvem er Petfluencer?

Hvorfor er petfluencers mere succesfulde i USA?

Er der overhovedet nogen succesfulde tyske kanaler?

Hvorfor fungerer Petinfluencers som en del af markedsføringskonceptet?

Hvordan ville en Petfluencer-kampagne se ud?

Hvordan får du succes som Petfluencer?

Hvordan ser #petfluencer-indlæg ud?

Hvem er Petfluencer?

Petfluencers er sociale mediekonti for kæledyr, som vi alle elsker. Især hunde og katte fungerer naturligvis godt som petfluencers. Fra den lille pomeranianer til den store bulldog. Ligesom bloggere bliver der dagligt lagt nyt indhold ud, for det meste billeder, hvor dyrene ser meget søde ud. De har normalt en lidt mindre rækkevidde end menneskelige bloggere, men der findes alligevel yderst vellykkede sociale mediekonti for dyr. En af de mest berømte i verden er nok Grumpy Cat. Grumpy Cat har millioner af fans over hele verden og har gjort det i årevis. Uanset hvilket socialt netværk Grumpy Cat er på, fortryller hun folk. Markedsføringskoncepter og -kampagner fungerer på samme måde her, naturligvis i forbindelse med markedsføring af dyr. Især folk med en stor affinitet med dyr følger disse konti.

Høj affinitet betyder høj tillid, ergo købstilbøjelighed med anbefaling!

Fans vil naturligvis lægge mærke til alle anbefalinger fra disse konti. Foder til kæledyr, tilbehør, mode, huse eller endda nyt tilbehør til det kæreste familiemedlem. Med hvert opslag nås hundredtusinder eller endda millioner af mennesker, som opfatter deres anbefaling, stoler på den og ideelt set tilpasser den og forbruger eller køber det samme produkt. Sådan fungerer influencer marketing, selv med dyrekanaler.

Grumpy Cat? Her kan du se den originale på Youtube

Den første video af Grumpy Cat har fået over 20 millioner visninger og mere end 130.000 likes. En af de største internet-hypes til dato.

Hvorfor er petfluencers mere succesfulde i USA?

USA er generelt et meget større marked. Meget større end det europæiske marked og naturligvis meget større end det tyske marked. Med over 270 millioner indbyggere og en ekstremt høj købekraft er hjemmemarkedet alene i USA gigantisk. Dertil kommer også spredningsvirkningen.

Vi holder alle øje med udviklingen i USA.

Det er ligegyldigt, om vi befinder os i Tyskland, Frankrig eller Det Forenede Kongerige. Tendenserne er fastlagt i USA. Fra Los Angeles til New York skabes der Instagram-kanaler, som vil blive fulgt i morgen, gengivet i modeblade eller endda i nye tv-formater.

De fire største økonomier i verden

Her er tallene fra IMF igen (2016). En tilføjelse: Kina er nu (2018) på førstepladsen.

USA 18.569.100 mio. USD
Den Europæiske Union 17.371.618 mio. USD
Folkerepublikken Kina 11.218.281 mio. USD
Japan 4.938,64 mio. USD

Hvor mange amerikanske musikere kender du, og hvor mange europæiske musikere kender en amerikaner? Mens vi kender hundredvis af amerikanere, der laver succesfuld musik, kender den gennemsnitlige amerikaner måske kun ét tysk band, Rammstein. Det er det samme i blogger- og influencer-verdenen.

Amerikanerne er selv en del af et gigantisk marked,
De rapporterer på et internationalt sprog,
Verden ser på USA.

Det gør bloggere fra USA så meget større i forhold til tyske bloggere, mennesker og dyr.

Mere om emnet: Statistikker over sociale medier

Er der overhovedet nogen succesfulde tyske kanaler?

Ja, selvfølgelig er der ikke kun kanaler med 100.000 fans. De største dyrebloggere i øjeblikket er nok Dagi Bees og Paola Marias hunde. De fleste kender Dagi Bee fra YouTube, hvor hun har millioner af fans. Ligesom på Instagram har hendes kæreste også millioner af fans. Så det er indlysende, at familiens hund også har brug for sin egen Instagram-kanal med daglige billeder og historier. I mellemtiden når de to hunde selv ud til millioner af mennesker. Og de gør det direkte fra Tyskland!

Zula the Pom: Dagi Bees hund på Instagram

Hvis du vil se mere om Dagi Bees pomeranianer, kan du finde Dagi Bees hund her på Instagram.

Et opslag delt af My name is Z U L A (@zulathepom) den Nov 25, 2017 kl. 5:00 PST

Hvorfor fungerer Petinfluencers som en del af markedsføringskonceptet?

Lad os se det i øjnene, hvem har ikke set en sjov kattevideo på YouTube? Dyr er søde, og alle kender følelsen af “varme” og “tillid” fra deres egen barndom, den “gode” følelse. Ingen kan være vred på en sød hund eller en sød kat. De behøver ikke engang at være kreative. For en lille hvalp er det nok på Instagram at sidde ved madskålen eller gabte træt. Sødmefaktoren spiller en yderst vigtig rolle for Petfluencers og naturligvis borgernes store affinitet med dyr. Hvis du ser på statistikkerne, har så og så mange procent af tyskerne en hund. Samtidig har rigtig mange tyskere en kat. Der er derfor et konstant behov for nyt tilbehør, ny mad og meget mere. Markedet er meget stort og giver virksomhederne milliongevinster. De, der udnytter petfriends’ målrettede rækkevidde, kan øge deres egen indtjening betydeligt.

Her er et par flere aktuelle tal fra Statista.com:

Antal kæledyr i Tyskland: 30 millioner
Antal hvalpe i Tyskland: 77.509
33 % af tyskerne har et kæledyr
28 % af tyskerne har flere kæledyr
39 % har ikke et kæledyr

Ifølge Spiegel bruger tyskerne ni milliarder euro om året på kæledyr. Et meget højt beløb. Heraf bruges 3,7 milliarder alene på foder til kæledyr. Stort potentiale for influencer marketing. Især fordi flere og flere køb foretages direkte online.

Hvordan ville en Petfluencer-kampagne se ud?

En Petfluencer-kampagne er ikke meget anderledes end de normale kampagner, du kører med bloggere og influencers. Produkterne er placeret på en smart måde, f.eks. er godbidden lige taget ud af plastikposen, så logoet stadig kan ses lidt på billedet. Om aftenen understreges det også, hvor meget hunden kan lide den nye “persille-kalkun-kreation”. Konstant placering af mærker sikrer, at navnene bliver hængende i hukommelsen. Når først navnet på et produkt er blevet hængende, vil vi sandsynligvis vende tilbage til det produkt i det næste supermarked eller til den kvinde, som vores yndlingskanal anbefaler os.

Hvordan får du succes som Petfluencer?

Ideelt set er man kæledyr for en succesfuld person, som gennem sin egen rækkevidde også direkte skubber kæledyrets egen kanal, som allerede beskrevet med Dagi Bee og Paola Maria. Gennem denne migration af fans er det muligt at øge antallet af ens egne fans ekstremt hurtigt. Alle, der starter helt fra bunden, skal først arbejde sig op til 1.000, 5.000 og 10.000 fans. Først da opstår der en reel relevans, som giver betydeligt flere nye tilhængere. Det andet rentable aspekt for nye Petfluencers er ejere, der også er fotografer eller kan lide at tage billeder. Uanset om det er YouTube eller Instagram, spiller det visuelle og kvaliteten af det visuelle også en stor rolle for den endelige generation af fans. Derfor er det naturligvis en fordel altid at have et kamera ved hånden. Succesen af influencer-kampagner på Instagram kan måles med værktøjer til sociale medier som f.eks. social analytics.

Hvordan ser #petfluencer-indlæg ud?

Inden du selv begynder at lede efter dyreinfluencere på Instagram, har jeg allerede samlet en lille topliste til dig her! Influencere inden for kæledyr opbygger deres rækkevidde med indlæg som disse. Jeg har også et par interessante links til gode kanaler her!

Petfluencer poster på Instagram: Reklame med hund, kat og hamster

B e S t y l i s h

Deles af B e S t y l i s h

INFLUENCER #1 Førende blog om mode | livsstil | luksus Motivation og inspiration
PR : bestylish@gmx.com
KIK : instaday
DM eller e-mail til markedsføring

Mere om @bestylish