Social Media Stars 2017: Gennemgang af tendenser, nytilkomne og kampagner

I 2017 bragte marketing på sociale medier også stjernerne længere ind i mainstream. Fra influencer-priser som Axel Springers “Place To B” til About You Awards. Endvidere til nye stjerneskud på scenen, især Lisa og Lena, men også Mike Singer. Youtube, Instagram, alle netværk bliver mere og mere relevante, ikke kun inden for markedsføring, men også blandt hele befolkningen. Selv den tyske kansler Angela Merkel mødtes med Youtube-stjerner i forbindelse med sin valgkampagne, mens Shirin Davids parfume blev udsolgt på få uger. Social Media Power! Det er nemt at overvåge succeserne med softwareværktøjer til sociale medier. Det betyder, at succeserne kan dokumenteres klart. I dag ser vi tilbage på 2017.

Priser til indflydelsesrige personer: Axel Springer, Generali og About You

Det, der især imponerede mig i år, var det store antal priser, der blev uddelt. YouTube er kendt af mange, men i år handlede det også om Instagram. Stjernerne på de sociale medier har erobret de store scener og også de store virksomheder. I mellemtiden er det ikke længere “kun” bureauer, der er interesserede i dem, men også de store brands og forlag. Ligesom Springers“Place To B Influencer Award” sidste år (december) og også i år med stjerner som Caro Dauer, Stefanie Giesinger, Shirin David eller Farina Opoku. Den første Sports Influencer Award, som Angelique Kerber uddelte på det olympiske stadion i München, eller About You Award i Hamborg.

Livestream af Place To B Award med Shirin David, Lochis & Lamiya Slimani

Lisa og Lena: stjerner på de sociale medier

Det var også spændende, at de største stjerner på de sociale medier ikke engang var til stede: Lisa og Lena. Stjerneskud og en helt ny liga af influencers. Lisa og Lena er tvillinger og kun 15 år gamle. Alligevel har de allerede over 20 millioner fans på musical.ly! På Instagram bliver de allerede fulgt af over 12 millioner mennesker. Det gør dem mere populære end fodboldspillerne fra FC Bayern, som klart dominerer på de sociale medier (se Facebook og Instagram). Lisa og Lena har mindst tre gange så mange fans som de største tyske influencers.

Et opslag delt af Lisa and Lena | Germany® (@lisaandlena ) den 17. nov 2017 kl. 0:21

Lisa og Lena er en sand hype, men de fik ikke prisen. I mellemtiden har de to underskrevet en kontrakt med Warner Music. De nåede ikke engang til den sidste store pris (Place To B), fordi de havde produceret deres nye musikvideo i Los Angeles. Musical.ly gjorde dem store. Korte videoer med kendte musikstykker, hvor de to danser, synger og har det sjovt. Musical.ly inspirerer flere og flere unge mennesker. Netværket er allerede nummer et på hitlisterne i over 35 lande. I Tyskland er Musical.ly stadig en lukket bog for mange, eller de ved det slet ikke. Alligevel når de to 15-årige allerede mere end hele det tyske privat-tv, uden nogen omfattende produktion, uden reklamer. Bare sådan.

Angela Merkel interviewet af stjerner på de sociale medier

Influencers eller stjerner på de sociale medier er i stigende grad kommet i fokus i samfundet. Det er ikke længere kun et fænomen, der kun findes blandt de unge. De første YouTube-stjerner er nu også over 20 år gamle og nærmer sig de 30. I år har vores kansler også sat sig ned med fire udvalgte YouTube-stjerner i forbindelse med forbundsdagsvalget i 2017. Det viser, hvor relevante disse unge mennesker er, og hvilken indflydelse de har. Selv de store etablerede politikere vil gerne have de unge stjerner til at skinne.

Indholdsmæssigt er interviewene desværre ikke særlig vellykkede og har næppe journalistisk dybde, endsige kvalitet. Ikke desto mindre var det en PR-strategi, der virkede. Ikke kun Youtube-besøgende så videoen (næsten 700.000 mennesker i dette eksempel), men også etablerede medier som aviser og tv tog emnet op.

Interview #1 med Angela Merkel og vlogger Ishtar Isik

For mig spillede især dette aspekt en stor rolle i 2017.

Stjerner på de sociale medier i dag er (bare) stjerner.

Shirin David: Fællesskabets magt

Shirin Davids parfume “Created by the community!” viser, hvor effektiv brugen af influencers kan være. Efter et halvt års udvikling og planlægning var parfumen udsolgt i hele Tyskland efter tre måneder. I alle butikker, uanset om det er DM i byens centrum eller online. Højdepunktet her var, at hun bad sine fans om at hjælpe ved blot at svare på fire eller fem spørgsmål. Over 350.000 fans deltog. Resten taler for sig selv. Stjerner på de sociale medier er fremtidens stjerner. Vi elsker det, de laver, og vi vil gerne vide, hvad de laver. Ligesom Hollywood-skuespillere, internationale musikstjerner eller topidrætsudøvere.

Shirin David: Skabt af fællesskabet

Live Marketing: Shirin tester sin parfume i byens centrum

De bedste bureauer til influencer-kampagner i Tyskland

Hvis du er på udkig efter et stort potentiale og en stor rækkevidde, kan du henvende dig til en af de kendte giganter. De skaber over 200 kampagner om måneden eller administrerer internationale kanaler, som f.eks. Dwayne “The Rock” Johnsons kanal.

Mediakraft: Over 200 Youtube-kampagner om måneden

Først og fremmest tænker de fleste mennesker, ligesom jeg, på Mediakraft. Mediakraft har eksisteret i lang tid og har klaret sig godt i Tyskland i årenes løb, selv om forretningsmodellen har ændret sig en smule i mellemtiden, uden at give detaljer, arbejder de stadig på de største kampagner, over to hundrede hver måned. De tilbyder også en månedlig evaluering af reklameaktiviteten på YouTube. Agenturet er altså en rigtig sværvægter.

Studio71: Fra Berlin til Hollywood

Den anden spiller, som jeg vil nævne, er influencerbureauet Studio71 fra Berlin. Agenturet er nok ikke kendt af mange, men det burde det være. Fordi Studio71 er det største tyske bureau inden for influencer marketing, vil jeg tro. Studio71 tilhører Pro7 / Sat1-gruppen og har et ekstremt ungt og motiveret team. Desuden har bureauet de bedste forbindelser i USA, selv dets egen enhed. For blot at nævne et eksempel: Blandt andre Dwayne “The Rock” Johnson er under kontrakt. Han var for nylig den bedst betalte skuespiller i verden, og han nyder i øjeblikket nye succeser på det store lærred, herunder genindspilningen af filmen “Jumanji”.

Like Me Media: Sådan bliver stjerner skabt

Nummer tre for mig ville være Gefällt Mir Media. Gefällt Mir Media er baseret i Köln og repræsenterer forskellige kunstnere. I år har de dog fået et helt særligt kup! Nogle af jer kender ham måske allerede, Mike Singer. Mike er ganske enkelt den tyske Justin Bieber! Radioerne spiller ham, de unge piger lytter til ham, og alligevel er han lige begyndt. Hans første turné i 2017 var udsolgt, og den næste er allerede ved at blive planlagt og vil finde sted i foråret. Han har opbygget millioner af fans alene gennem sit sangtalent og en meget god ledelse på meget kort tid. Gefällt Mir Media gør også et fremragende stykke arbejde og viser med dette eksempel, at influencers er mere end bare smukke billeder. De har brug for talent, ambitioner og god ledelse.

Mike Singer: Musikvideo til Deja Vu

Promovering af det nye album på Youtube (Vlog)

Konklusion: Uhæmmet vækst i influencer marketing

Som beskrevet tidligere med Lisa og Lena er stjernerne på de sociale medier kommet ind i midten af samfundet. Ligesom Lisa og Lena eller Mike Singer er det muligt at opbygge millioner af fans på få måneder. Og det er bare gennem ens egen karakter, ens egne historier og følelser og ens eget talent.

Lær Influencer Marketing: Videovejledning for bureauer og virksomheder

Social analyse er værktøjet for virksomheders ledere af sociale medier. Influencer marketing er en ny strategi og metode. Men mange eksempler viser, hvor vellykket den er. I vores gratis onlinekursus på to timer forklarer vi blogger- og influencer marketing fra A-Z.

https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/