Online supermarked Tjek Tyskland! Mad på Instagram: Hvem er den bedste?

Social media marketing for fødevarer – Flere og flere mennesker er begejstrede for at bestille friske fødevarer online, uanset om de er af økologisk kvalitet eller konventionelle produkter, og de er begejstrede for at bestille mad fra internettet. Mad, ernæring, sund livsstil, men også hverdagens små fristelser som en lækker grillfest med venner eller en kalorielet dessert er en del af et godt liv. Tip! Hvilken leverandør er i øjeblikket førende inden for oprindelsesland for online madordrer? Mere i artiklen: Test af online supermarked i USA.

Opskriften på succes? Insta-tjek af fødevarer

Alle kender deres eget supermarked rundt om hjørnet, og i storbyer har man ofte endda mulighed for at vælge mellem flere leverandører. På internettet har vi også den store fordel, at vi kan vælge mellem forskellige online fødevarebutikker. Takket være søgemaskinerne har vi altid de bedste anbefalinger til onlinebutikker lige ved hånden, og vi kan endda tjekke, hvilke tilbud der er tilgængelige i øjeblikket på vores mobiltelefoner. Det er ligegyldigt, om det er frugt, grøntsager eller kød og pølser. I dag kan du bestille alt på internettet. Også i Tyskland er flere og flere supermarkeder ved at gå fra stationær handel til onlinehandel. Digital handel giver store fordele for alle involverede parter.

Bedste praksis på fødevareområdet: Tendens fra USA

Mere om emnet:

• Top Food Start Ups USA i kontrol! Markedsføring med høje investeringer – garanteret succes?
• Online Supermarked Test USA! Økologisk mad til grillet kød på Instagram
• Taler Fødevarer og markedsføring

Fordele ved onlinehandel med fødevarer

Mindre spild, logistikkæden producerer mindre spild, hvilket er almindeligt i den stationære handel. Overdrevne mængder smides væk eller doneres til hjælpeprojekter. Men størstedelen af dem ender i skraldespanden. Ved at bestille på forhånd på internettet er der brug for færre produkter i den centrale detailhandel og dermed i supermarkedet.

Alle ordrer styres centralt på et regionalt lager.

Mindre indsats for kunden. Du behøver ikke længere bære, slæbe eller stønne under tunge poser. Især for tunge produkter med drikkevarer og vand behøver kunden ikke længere at bære tasker langt. Det tager leveringstjenesten sig af. Selv leveringer til tredje, fjerde eller femte sal foretages af madudbringningstjenesten. For især ældre og ældre mennesker er det naturligvis meget værd at bestille dagligvarer online, hvilket er endnu en grund til, at dette koncept er værdifuldt, selv om kun få ældre og ældre mennesker i øjeblikket bestiller online.

Højere omkostninger, selv om man skulle tro, at onlinehandel ville sænke priserne, er de næsten de samme. Lagermedarbejderen skal ikke længere skubbe en 800 kg-palle på én gang, men skal dele de store containere op i individuelle stykker. 5 æbler, 3 pærer og 4 gulerødder. Desuden er logistikken meget mere kompleks, idet hver enkelt person skal kontaktes, hvilket resulterer i forsendelsesomkostninger. I sidste ende koster købet 2 eller 3 € mere, men du sparer en masse arbejde.

Vil du hellere bestille online eller handle i dit lokale supermarked?

Jeg er ikke selv en stor fan af at handle online, jeg foretrækker at gå i supermarkedet rundt om hjørnet. At se produkter, at mærke dem, men også spontant at tænke: Hvad skal jeg lave i dag? På den anden side er der produkter, som vi konstant har brug for i vores dagligdag, herunder ikke kun køkkenrulle, men også produkter som salt, mælk eller vand. Sådanne produkter kan dækkes på fremragende vis ved online bestilling. Også gennem abonnementsfunktioner, som gør det muligt at få produkter leveret regelmæssigt. Som et bureau for sociale medier ønskede vi at se nærmere på denne digitale trend inden for ernæring. Fødevareindustrien, som er et meget ungt segment, er også meget interessant for vores næste foredrag og taler eller uddannelseskurser. De første pilotmodeller og nystartede virksomheder har eksisteret i fire eller fem år nu. Det betyder, at der er blevet samlet en masse erfaring og ekspertise. Men hvordan er de store fødevareleverandører positioneret på Instagram? Hvilken effekt opnår de og hvilken reaktion? I dag ser vi nærmere på online fødevareleverandører og deres Instagram-markedsføring.

Sammenligning af markedet og leveringstjenester:

Hvem overbeviser på Instagram?

Rewe er en absolut rollemodel inden for forvaltning af sociale medier. Chic, direkte, godt pakket og får dig til at få lyst til mere!

• Rewe som rollemodel: opskrifter, hjælp og lækker – 9.1 / 10
• Edeka: Lækker og med en linje – 8.5 / 10
• Alnatura: Økologisk supermarked – 8.9 / 10
• Temma: Økologisk supermarked – 5.6 / 10
• Kaufland: Bage og stege – 6.2 / 10
• Lidl: Smag er ikke til at tage højde for – 4.3 / 10

Hurtig kontrol af engagement

Det hurtige tjek i slutningen af hver detaljeret liste over onlineforhandlere giver dig et indblik i interaktionsraten. Formlen kan hurtigt beregnes:

Engagement = ( Synes godt om + Kommentarer *4 ) / Følgere

Resultatet kan naturligvis påvirkes af sociale bots. I sidste ende er det dog i det mindste en tværsektoriel indikator, som gør det muligt at drage hurtige konklusioner. Disse interaktionsrater kan kontrolleres mere præcist ved hjælp af langsigtet sporing af indlæg, kommentarer og likes. Den samlede vurdering er så en kombination af interaktion og kanalens visuelle præstation.

Rewe som rollemodel: opskrifter, hjælp og lækker!

Rewe har ikke kun sin kanal @rewe, men også forskellige underkonti, f.eks. om karriere @rewekarriere. Det er naturligvis ikke alle, der har råd til et så stort netværk, men det er eksemplarisk. Rewe tilføjer altid små kort med korte, passende tekster som “Mango No.5” (en henvisning til sommerhittet) eller “Ja!queline” for pandekager. God integration af eget mærke Ja! i opslaget.

• Bedømmelse: 9.1 / 10
• 792 bidrag
• 130.000 abonnenter
• 378 tilmeldte
• 2.000 Synes godt om i gennemsnit
• 30 kommentarer
• Hurtigtjek: 1,53 % forpligtelse
• Rewe Instagram

Edeka: Lækker og med en linje

Edeka fokuserer især på sit velkendte corporate design med en mørk baggrund og en farvet, farverig forgrund. Det er ganske enkelt forklaret: sort skifer i baggrunden og lækker mad, logo eller skrifttyper på toppen.

• Bedømmelse: 8,5 / 10
• 469 bidrag
• 81.800 abonnenter
• 308 tilmeldt
• 1.200 Synes godt om i gennemsnit
• 16 kommentarer
• Hurtig kontrol: 1,46 % forpligtelse
• Edeka Instagram

Alnatura: Økologisk supermarked

Alnatura er økologiske produkter. Produktsortimentet er udviklet med dette for øje, og i mellemtiden kan du finde Alnatura ikke kun i storbyerne, men også i større og større omfang i hele Tyskland. Virksomheden har også travlt på Instagram.

• Bedømmelse: 8.9 / 10
• 522 bidrag
• 100.000 abonnenter
• 252 tilmeldt
• 1.625 Synes godt om i gennemsnit
• 18 kommentarer
• Hurtig kontrol: 1,62%
• Alnatura Instagram

Temma: Økologisk supermarked

Rewe-datterselskabet testes i øjeblikket i Köln og Düsseldorf og skal indgå i moderselskabet som et økologisk segment af høj kvalitet. Rewe har mange datterselskaber, herunder Penny. Den høje engagementrate (antal likes og kommentarer fra følgere pr. billede) er stadig så høj, fordi Temma er en ung kanal. De første følgere er ofte kolleger, venner osv. De har naturligt et større engagement og har en tendens til at synes mere om dem.

Penny har endnu ikke sin egen Instagram-kanal og bruger i øjeblikket kun YouTube og Facebook. Facebook har i alt 327.103 “likes”, så springet til Instagram ville hurtigt blive taget.

• Bedømmelse: 5.6 / 10
• 95 bidrag
• 403 abonnenter
• 259 tilmeldt
• 35 Synes godt om i gennemsnit
• Op til 1 kommentar
• Hurtigtjek: 8,68 % forpligtelse
• Temma Instagram

Kaufland: Bage og stege

Kaufland fokuserer mindre på den egentlige Instagram-bruger (reference: livsstil, tendens til sund livsstil), Kaufland samler snarere op på bage- og stegefans. Fra braiseret gås til kraftige ribben på dumplings.

• Bedømmelse: 6.2 / 10
• 214 Beløb
• 31.600 abonnenter
• 23 tilmeldt
• 1.150 Synes godt om i gennemsnit
• 14 kommentarer (men til dels også 100+ gennem spørgsmål)
• Hurtigtjek: 3,63 % forpligtelse
• Kaufland Instagram

Lidl: Smag er ikke til at tage fejl af – ikke!

Phew. Lidl er langt fra lækkert. Sorte borgere, sorte sandaler ved siden af dem og tekst, tekst, tekst, tekst nedenunder. Produkterne er små, der er mange, ingen fokus. Hvor starter du? Det er bedst slet ikke.

• Bedømmelse: 4,3 / 10
• 1,185 bidrag
• 131.000 abonnenter
• 30 tilmeldte
• 530 Synes godt om i gennemsnit
• 22 kommentarer
• Hurtig kontrol: 0,40 % forpligtelse
• Lidl Instagram

Hello Fresh: Lækre opskrifter i en æske

Hello Fresh leverer madkasser, hvori der er pakket friske fødevarer og matchende dagligvarer. På Instagram overbeviser Hello Fresh meget enkelt med sunde måltider på rustikke tallerkener. Top!

• Bedømmelse: 6.0 / 10
• 1,897 bidrag
• 42.500 abonnenter
• 2.700 tilmeldte
• 1.086 Synes godt om i gennemsnit
• 31 kommentarer
• Hurtig kontrol: 2,55 % forpligtelse
• Hello Fresh Instagram

Konklusion tyske supermarkeder på Instagram

Efter tre dages intensiv forskning i fødevareindustrien i Tyskland, USA og Europa kan vi drage følgende konklusion for Tyskland. Især de store kæder er godt positioneret, når de er repræsenteret på Instagram. Den eneste undtagelse her er Lidl, enten er konceptet ikke æstetisk planlagt, eller også har de glemt at tage højde for Instagram. Især Rewe og Edeka fokuserer på lækre retter, der præsenteres frisk dag efter dag. Kaufland er også mindre overbevisende, men når i øjeblikket stadig ud til over 100.000 mennesker. Ud over de traditionelle supermarkeder er der dog også de økologiske købmænd!

Instagram er skabt til livsstil! Selvfølgelig passer økologisk ernæring, veganske tendenser eller endda andre tendenser som detox perfekt ind i dette sociale netværk. Derfor står økologiske onlineforhandlere også relativt stærkt på markedet. Alnatura er et godt eksempel og viser, hvordan man kan kombinere en god livsstil med sit eget brand. Hvis man sammenligner de forskellige supermarkedernes interaktionsprocenter, viser det, at der er et højt interaktionsniveau med meget få af dem. Selv om relativt mange mennesker følger kanalen, er der kun relativt få likes eller kommentarer, der gives. I gennemsnit klarer de store tyske supermarkeder knap nok mere end en procent interaktionsrate. Derimod er der nystartede virksomheder, der kan nyde godt af en interaktionsrate på næsten 10 %! Hvad kan de store virksomheder lære af de nye aktører? Her giver vi dig et lille indblik i den nye verden af fødevarevirksomheder på Instagram.