Top Food Start Ups USA i kontrol! Markedsføring med høje investeringer – garanteret succes?

Social media marketing for fødevarer – Efter at vi i vores sidste “Insta-Food-Check” sammenlignede fødevare-netbutikker i USA og fødevareforretninger i Tyskland, sammenligner vi dem i dag med nystartede virksomheder inden for online fødevarehandel! Hvorfor egentlig? I analysen af amerikanske og tyske supermarkeder, der er aktive på Instagram for at opnå større rækkevidde, var den relativt lave interaktionsrate særlig fremtrædende. I gennemsnit klarer de store amerikanske supermarkedskæder knap nok en inflationsrate på 1 %.

Hvad betyder denne interaktionsrate?

Alle kan få fans, f.eks. gennem en engangsreklamekampagne, men en stor kampagne. Som følge heraf blev mange mennesker pludselig opmærksomme på os, følger vores kanal, men er spøgelser bagefter. Ingen interaktion, ingen likes, ingen kommentarer. Vores brand bliver konsekvent ignoreret. Interaktionshastigheden kan beregnes ret nemt i deres enkle model

Formel: Interaktion (eksempel)

Interaktion = (Synes godt om + Kommentarer * 4) / Antal følgere

Så hvis vores kanal har 100.000 fans, men kun 875 af dem interagerer med vores medie, er vores underinteraktionsrate under én procent. Hvis vi derimod havde 5.100 interaktioner, ville vi ligge på 5 %. For store virksomheder kan der foretages et lille fradrag her; på grund af deres allerede meget store online tilstedeværelse når de ud til mange mennesker. Det er derfor, at det er så vigtigt for virksomheder at beregne interaktionsraten. Fans er relative, det forklarer vi igen og igen i vores arbejde som konsulenter inden for sociale medier. Mange såkaldte influencers køber deres likes eller følgere på internettet. Udfordringen her er at filtrere ud, hvem der har reelle stigninger, og hvem der kæmper med urimelige midler. Det er derfor, at mange virksomheder konsulterer et social media-bureau, når de skal booke bloggere som. Dette viser den store værdi af interaktion.

Kendskab til mærket

Derfor bør store virksomheder også gøre en indsats i deres markedsføring på de sociale medier, for det handler ikke kun om fans, der nås gennem generel brand awareness, men også om at skabe interaktion i dette fællesskab. Fællesskabstanken er særlig vigtig: Hvorfor er jeg på Instagram? Hvilken merværdi er jeg på udkig efter her? Ønsker jeg detaljerede oplysninger? Vil jeg have mange tekster? Eller vil jeg bare gerne underholdes?

Det er netop denne regelmæssige og konstante, lette informationsstrøm, dvs. billeder og videoer i stedet for lange tekster, der skal sikres i Instagram-markedsføringen. Især nystartede fødevarevirksomheder viser, hvordan dette fungerer. Det er ligegyldigt, om det drejer sig om müsli til lommen eller en sund smoothie. Unge iværksættere har mange idéer, og nogle af dem formår at gøre deres idé til et rigtigt brand!

Bedste praksis for fødevarer

Mere om emnet:

• Online Supermarked Test USA! Økologisk mad til grillet kød på Instagram
• Online supermarked Tjek Tyskland! Mad på Instagram: Hvem er den bedste?
• Taler Fødevarer og markedsføring

Nystartede fødevarevirksomheder i USA vs. Tyskland

Først sender vi naturligvis følehorn ud i retning af USA. Med udgangspunkt i en berømt artikel har vi analyseret de forskellige Instagram-konti. Vi lagde hurtigt mærke til, at mange nystartede fødevarevirksomheder i USA ikke gør så meget ud af deres Instagram-kanal.

I Tyskland er situationen helt anderledes; her kunne vi ikke finde en eneste dårlig kandidat blandt vores forskellige eksempler. I forbindelse med vores samfund om emnet markedsføring på sociale medier i fødevareindustrien ville vi ikke undvære dig nogle få kanaler og præsentere 3 eksempler fra USA og 3 eksempler fra Tyskland. Inklusive interaktionsrater og følgere for at få en hurtig sammenligning.

Negativt eksempel: USA’s nystartede virksomheder gør en lille indsats

1. Melt Organic – Wow… målløs. Hvor er den ansvarlige for de sociale medier – 3.5 / 10
2. Rooibee Red Tea: Du kan ikke få mere standard end dette: produkt, influencer, færdig – 5.1 / 10

For at redde æren har vi et andet positivt eksempel fra USA: Love Suja – Den eneste håb, det virker! – 6.5 / 10

Positivt eksempel: opmærksomhed på detaljer fra Tyskland

1. Små frokostsupper: Lækre gryderetter i en krukke – 8.1 / 10
2. Fuld af havre: Müsli til din lomme – 7.8 / 10
3. Sande frugter: Lever fra ånden af “kultdrik” – 6.1 / 10

Sammenligning: Start Up Instagram Marketing med høj investering – Garanteret succes?

I min søgen efter kreativitet i fødevareindustrien kunne jeg naturligvis ikke undgå at kigge på USA. Hvad med kreative idéer inden for markedsføring på sociale medier? Der burde være noget at finde her! Men… Ikke noget som helst. “The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups In Each State”(artiklen) lovede mig først, at det skulle være gode koncepter, ellers ville ingen investere. Men da jeg kiggede på de sociale medier, blev jeg forbløffet. Næsten målløs. De er ikke særlig kreative, helt standard, og ingen af dem har mere end 5.000 følgere.

Jeg vil spare jer de værste eksempler (især på fitnessområdet). Ingen bedste praksis! Her er blot et hurtigt kig på Instagram nogos. Du kan også se det relativt høje antal følgere i forhold til interaktionen – købt? Lad os tage et hurtigt kig på rammedataene for kanalerne.

Hurtig kontrol af engagement

Det hurtige tjek i slutningen af hver detaljeret liste over onlineforhandlere giver dig et indblik i interaktionsraten. Formlen kan hurtigt beregnes:

Engagement = Synes godt om / Følgere

Resultatet kan naturligvis påvirkes af sociale bots. I sidste ende er det dog i det mindste en tværsektoriel indikator, som gør det muligt at drage hurtige konklusioner. Disse interaktionsrater kan kontrolleres mere præcist ved hjælp af langsigtet sporing af indlæg, kommentarer og likes. Den samlede vurdering er så en kombination af interaktion og kanalens visuelle præstation.

Melt Organic: Wow… jeg er målløs. Hvor er den ansvarlige for de sociale medier?

Ingen kærlighed i Instagram-ledelsen på trods af et godt produkt og en stand i supermarkederne. Melt er det noget anderledes smør. Desværre er kanalen alt andet end topklasse.

• Bedømmelse: 3,5 / 10
• 1.496 abonnenter
• 1.186 tilmeldt
• 200 bidrag
• 44 Synes godt om i gennemsnit
• Hurtigtjek: 2,94 % forpligtelse
• Melt Organic Instagram

Rooibee Red Tea: Mere standard end det kan man ikke få: produkt, influencer, færdig

Standard, absolut standard. Et nærbillede af en flaske, en influent kigger ned på gulvet… Hm. 2.471 abonnenter og kun 16-30 likes. Igen, der er lidt kærlighed i kanalen og mere af en $9 social bot.

• Bedømmelse: 5.1 / 10
• 2.471 abonnenter
• 1.056 tegnet
• 510 bidrag
• 36 Synes godt om i gennemsnit
• Hurtig kontrol: 1,45 % forpligtelse
• Rooibee rød te Instagram

Love Suja: Den eneste håb i USA: Du kan gøre det!

For at vi kan vise mindst ét godt eksempel mere fra artiklen “The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups In Each State”, er her kanalen fra Love Suja. Egentlig bare en drink, men præsenteret på en smart, moderne og livlig måde. Selv om abonnenterne bestemt ikke er ægte.

• Bedømmelse: 6,5 / 10
• 2,361 bidrag
• 150.000 abonnenter
• 2,529 tegnet
• 455 Synes godt om i gennemsnit
• Hurtigtjek: 0,30 % engagement
• Elsker Suja Instagram

Nystartede fødevarevirksomheder i Tyskland: 3 gode anbefalinger til Instagram

Nye koncepter, nyt held. Et kig på den nye fødevarebranche.

Nystartede online fødevarevirksomheder i sammenligning

Vi tager et kig på de nye idéer om sund kost, økologisk mad, drikkevarer og superfoods.

Små frokostsupper: Lækre gryderetter i en krukke

Jeg ved af egen erfaring, hvor lækre de små krukker er. Little Lunch blev endnu mere kendt gennem tv-formatet “Höhle der Löwen”. Virksomheden er også eksemplarisk på Instagram med en blanding af produkter, idéer og bloggere.

• Bedømmelse: 8.1 / 10
• 402 bidrag
• 17.900 abonnenter
• 317 tilmeldt
• 520 Synes godt om i gennemsnit
• 11 kommentarer (op til 200 for kampagner, konkurrencer)
• Hurtigtjek: 2,90 % forpligtelse
• Lille frokost Instagram

Fuld af havre: Müslien Flapjack til din lomme

Endnu en mueslibar? Åh ja, den nystartede virksomhed Hafervoll viser, hvordan man skaber et sympatisk, ægte og elskeligt produkt. Til massemarkedet og til sportsfolk. Virksomheden er også meget aktiv på sin Instagram-kanal.

• Bedømmelse: 7.8 / 10
• 465 bidrag
• 20.100 abonnenter
• 3.771 tegnet
• 1.220 Synes godt om i gennemsnit
• 47 kommentarer
• Hurtigtjek: 6,06 % forpligtelse
• Oaty Instagram

Sande frugter: Lever fra “kultdrikens” ånd

Instagram-kanalen er mindre succesfuld end mange andre, men True Fruits er så godt placeret, at mange elsker brandet. De fokuserer på gennemsigtigt indhold og innovativt flaskedesign. Noget mere end bare en smoothie.

• Bedømmelse: 6.1 / 10
• 719 bidrag
• 107.000 abonnenter
• 9 tilmeldt
• 2630 Synes godt om i gennemsnit
• 39 kommentarer
• Hurtigtjek: 2,45 % forpligtelse
• True Fruits Instagram

Konklusion De store fødevarevirksomheder kan lære af de nystartede virksomheder

Især i kærligheden og dedikationen til Instagram-markedsføring, hver eneste tekst, foto eller video, ligger styrken i de unge nystartede virksomheder. Med en interaktionsrate på 10 % får du normalt ti gange flere mennesker til at interagere med dit indhold i form af likes eller kommentarer. Det betyder, at du ikke blot får flere mennesker, der aktivt engagerer sig i brandet, men også opnår en større viral effekt. Med hvert like får vennerne også vist indlægget og kan vælge at synes godt om eller ignorere det. Hvis du også beslutter dig for at komme med en positiv udtalelse, bliver den virale effekt endnu større. Derfor er det ekstremt værdifuldt for virksomheder at være opmærksomme på interaktionsraten i deres Instagram-markedsføring og sikre, at brugerne virkelig interagerer med mediet og ikke bare lader det ligge til venstre. Det er heri, at start-up’en har sin styrke.