Online Supermarked Test USA! Økologisk mad til grillet kød på Instagram

Social media marketing for dagligvarer – USA er hjemsted for de største supermarkedskæder i verden i dag, Walmart, Whole Food eller Trader Joe’s. Det er de færreste, der selv vil købe ind i weekenden og derefter køre hjem til familien i en SUV, og det er noget, de færreste har lyst til at gøre selv. Derfor er online købmandsindkøb også i kraftig vækst i USA. Tip! Vores artikel om: Food Start Ups USA in Check.

Bestilling af mad online: Hype

Fra New York til Los Angeles og Las Vegas bestiller flere og flere mennesker deres mad, lige fra frugt til drikkevarer, grøntsager, sukker, brød og salt, online. Og det er det værd at bestille online! Det sparer ikke kun en masse tid, når du handler og bærer de mange indkøbsposer, men nogle gange sparer det også rigtig mange penge! Det kan især betale sig at handle online, når du køber i store mængder. Ikke kun for familier, men også for singler bliver det mere og mere attraktivt at bestille online, og derfor ville vi se nærmere på de store supermarkedskæder i USA i sammenligning. Hvem gør en indsats, hvem involverer sine fans, hvem når ud til flest mennesker?

Supermarkedskæder og digitalisering

De store supermarkedskæder har længe været på internettet og forsøger at sælge deres produkter digitalt. Internetbutikkerne er meget nemme at bruge, så du kan bestille ikke kun fra din bærbare computer, men også fra din mobiltelefon. Ikke kun de store supermarkeder spiller deres rolle, men Amazon bliver også mere og mere aktiv inden for online købmandshandel. Med de første pilotprojekter forsøger de at blive en permanent aktør på markedet. Men fødevareindustrien er meget hård! Det handler om hvert eneste center og hvert eneste gram. Der kan kun tjenes penge med masserne, og derfor er det så vigtigt for onlinebutikker at nå ud til så mange mennesker.

Bedste praksis for fødevarer: flere kontroller

Mere om emnet:

• Top Food Start Ups USA i kontrol! Markedsføring med høje investeringer – garanteret succes?
• Online supermarked Tjek Tyskland! Mad på Instagram: Hvem er den bedste?
• Taler Fødevarer og markedsføring

Målgruppe for online fødevarer

Målgruppen for online-madbestillinger er klart defineret og henvender sig til en målgruppe, der alligevel er meget internetkyndige.

Hvis du ikke bestiller noget andet på internettet, begynder du ikke med mad. Men hvis du allerede bestiller andre produkter, uanset i hvilken form, er springet til at bestille mad for første gang ikke langt væk. Hvis vi ser på amerikanernes brug af internettet, fokuserer vi på en målgruppe på 20-40 år. For personer mellem 35 og 45 år bør vi køre en anden kampagne. For personer over dette niveau, herunder seniorer og pensionister, er det også rentabelt at køre en anden kampagne, der specifikt er rettet mod børn af ældre mennesker.

Med den utrolige fordel, at den gamle mand eller den gamle dame ikke længere selv behøver at bære deres tasker. I stedet kan de få dem bekvemt leveret til døren. Det er ikke kun frugt, men også dagligdags ting som køkkenruller eller toiletpapir, opvaskemiddel, men også sukker, peber eller paprikapulver.

Instagram-markedsføring af store amerikanske supermarkeder

Sammen med Facebook og YouTube er Instagram nu en del af folks hverdag. Takket være den nye Instagram Shopping-funktion kan du nu for første gang også sende dine egne fans videre til onlinebutikken. Uden en gevinstkode eller besværlige klik via et link på Instagram-biosiden. Det har aldrig været så nemt at shoppe på Instagram, og derfor ville vi se nærmere på markedet. Mad på internettet er relativt nyt, så her er vores Market Check USA!

Markeder i sammenligning

Hvis man tager et kig på Instagram-kanalerne hos USA’s største supermarkedskæder, bliver det hurtigt klart: De ansvarlige for de sociale medier her lægger særlig stor vægt på sunde fødevarer, familier eller dyr. Især Whole Foods har fundet på en særlig god idé: en hund, der bærer en Whole Foods-pose i munden? Genialt! Kroger er noget mindre kreative på Instagram. Maden ser ikke appetitlig ud, indlæggene er ikke varierede, der er simpelthen ingen kreativitet her.

• Whole Foods: Gone to the Dog – 8,5 / 10
• Walmart: Familiebutikken med mode, mad og alt – 7.2 / 10
• Trader Joe’s: Lækkerhed møder kunst – 8.1 / 10
• Aldi USA: Fremragende til friske fødevarer – 7.8 / 10
• Sprouts: Landbrugsmarkedet – 6.9 / 10
• Fairway Market: Friskhed, der desværre ikke helt fungerer – 6,7 / 10
• Wild Oat Marketplace: Vild, vild, vild, vild! – 6.2 / 10
• Kroger: Godt ment, men nej – 4.8 / 10
• Food Lion: Lille præstation – 6.0 / 10

Hurtig kontrol af engagement

Det hurtige tjek i slutningen af hver detaljeret liste over onlineforhandlere giver dig et indblik i interaktionsraten. Formlen kan hurtigt beregnes:

Engagement = Synes godt om / Følgere

Resultatet kan naturligvis påvirkes af sociale bots. I sidste ende er det dog i det mindste en tværsektoriel indikator, som gør det muligt at drage hurtige konklusioner. Disse interaktionsrater kan kontrolleres mere præcist ved hjælp af langsigtet sporing af indlæg, kommentarer og likes. Den samlede vurdering er så en kombination af interaktion og kanalens visuelle præstation.

Whole Foods: Op med hunden

Whole Foods er en rigtig gigant! Instagram-kanalen har over 2,5 millioner fans, og konceptet er også meget lækkert designet. En særlig teaser hos Whole Foods er hundene på hvert 7/8-billede. En sød lille hund, der holder en Whole Food-pose. Vi har allerede rapporteret om Petfluencer i markedsføringen.

• Bedømmelse: 8,5 / 10
• 2,962 bidrag
• 2.500.000 abonnenter
• 4,517 tegnet
• 13.600 Synes godt om i gennemsnit
• 157 kommentarer
• Hurtig kontrol: 0,54 % forpligtelse
• Whole Foods Instagram

Walmart: Familiens marked med mode, mad og alt muligt

Walmart er kendt over hele verden og har også 1 million fans på Instagram. Walmart er klart mere bredt positioneret end det typiske supermarked for dagligvarer. Mode, indretning, men også begivenheder, sport og dyr.

• Bedømmelse: 7.2 / 10
• 1,326 bidrag
• 1.000.000 abonnenter
• 54 tilmeldt
• 3.600 Synes godt om i gennemsnit
• 132 kommentarer
• Hurtig kontrol: 0,36 % forpligtelse
• Wallmart Instagram

Trader Joe’s: Lækkerhed møder kunst

Trader Joe’s har en af de smukkeste kanaler, fordi de tør at gøre noget. Med små tegnede tegneserier fortæller de små historier eller tager tegnede hænder for at samle baconen op. Meget kærligt og til dels gennemtænkt og udarbejdet.

• Bedømmelse: 8.1 / 10
• 292 bidrag
• 424.000 abonnenter
• 0 tilmeldt
• 9.870 Synes godt om i gennemsnit
• 241 kommentarer
• Hurtigtjek: 2,32 % forpligtelse
• Trader Joe’s Instagram

Aldi USA: Fremadstormende for friske fødevarer

Lækker og frisk, helt anderledes end den tyske original. Aldi USA præsenterer sig selv som et sundt mærke med frisk frugt og grøntsager og lækre morgenmadsprodukter.

• Bedømmelse: 7.8 / 10
• 545 bidrag
• 185.000 abonnenter
• 114 tilmeldt
• 1.900 Synes godt om i gennemsnit
• 32 kommentarer
• Hurtig kontrol: 0,10 % forpligtelse
• Aldi USA Instagram

Sprouts: Landbrugsmarkedet

Gå grønt! Sprouts tilbyder friske grøntsager og frugt fra landet. Sprouts ved, hvordan man håndterer lækre nyheder, men også klassikere som tomat og peberfrugt.

• Bedømmelse: 6.9 / 10
• 1,544 bidrag
• 113.000 abonnenter
• 6,879 tegnet
• 813 Synes godt om i gennemsnit
• 14 kommentarer
• Hurtigtjek: 6,08 % forpligtelse
• Sprouts Instagram

Fairway Market: Friskhed, der desværre ikke helt fungerer

Fairway Market er usædvanligt frisk og viser ikke kun produkter, men også produktion og producenter. Fra grillet kød til lækre desserter, det hele er der. Med 1.119 indlæg har Fairway Market dog kun 6.819 følgere. Mærkeligt, men alligevel flot!

• Bedømmelse: 6,7 / 10
• 1,119 bidrag
• 6,819 abonnenter
• 2,724 tegnet
• 104 Synes godt om i gennemsnit
• 9 kommentarer
• Hurtig kontrol: 1,52 % forpligtelse
• Fairway Market Instagram

Wild Oat Marketplace: Vild, vild, vild, vild!

Efter de gode anbefalinger er tingene nu ved at blive lidt mere usorterede hos Wild Oats. Som navnet Wild antyder, har vi her på Instagram en blanding af solnedgange, reposts fra andre brugere, hylder, blomstermarkeder – hvad? Hvor er fokus?

• Bedømmelse: 6.2 / 10
• 345 bidrag
• 8,556 abonnenter
• 1.451 tilmeldte
• 82 Synes godt om i gennemsnit
• 4 kommentarer
• Hurtigtjek: 0,95 % engagement
• Wild Oat Instagram

Kroger: Velmenende, men nej

Kroger er også en af de største supermarkedskæder i USA, men Instagram repræsenterer den slet ikke. Slørede billeder, ikke særlig godt sammensat mad (pandekagekatastrofe eller muesli/ost/os/whatever-skåle), straks efterfulgt af uhyggelige billeder med angiveligt sjov skrift. Tung kost med få tilhængere. CTA-linket (opfordring til handling for eventuelt at lukke et salg) fører til en PDF-formular. Kun lidt over 50.000 følgere ud af over 1,5 millioner på Facebook. Svag præstation.

• Bedømmelse: 4.8 / 10
• 1,142 bidrag
• 52.100 abonnenter
• 1.452 tilmeldte
• 439 Synes godt om i gennemsnit
• 22 kommentarer
• Hurtig kontrol: 0,84 % forpligtelse
• Kroger Instagram

Food Lion: Lille præstation

Food Lion er også overraskende. En af de store supermarkedskæder i USA, men alligevel kun 6.627 følgere. Utroligt, men sandt. De forsøger at gøre en indsats, men laver kun den typiske blanding af Facebook-fotos og nogle lækre reposts.

• Bedømmelse: 6.0 / 10
• 177 bidrag
• 6.627 abonnenter
• 0 tilmeldt
• 68 Synes godt om i gennemsnit
• Op til 2 kommentarer
• Hurtig kontrol: 1,02 % forpligtelse
• Food Lion Instagram

De største fødevarekæder i USA

Det er de største kæder i USA i øjeblikket (kilde: Wikipedia).

1. Albertsons LLC – 2.400 butikker
2. Aldi Nord (opererer under navnet Trader Joe’s) – 479 butikker
3. Aldi Sud (opererer under navnet Aldi) – 1.600 butikker
4. Costco – ca. 500 varehuse
5. Ahold Delhaize – 2265 butikker
   Food Lion (1098)
   Hannaford (188 butikker)
   Giant-Carlisle (197 butikker)
   Giant-Landover (169 butikker)
   Stop & Shop (416 butikker)
   Martin’s Food Markets (197 butikker)
6. Kmart Super Center – 1 butik, tidligere 105 butikker på sit højdepunkt
7. Kroger – 2.460 butikker;
8. SpartanNash – 167 detailbutikker
9. SuperValu Inc.– 1.582 butikker (691 butikker i virksomheden og 891 franchisebutikker)
10. SuperTarget – 251 butikker
11. Walmart – 3522 butikker + 699 nabomarkeder + 660 Sam’s Clubs
12. Whole Foods – 430 butikker

Konklusion: Der kunne gøres mere inden for onlinefødevarehandel

Instagram-markedsføring er endnu ikke fuldt ud trængt ind i de store amerikanske supermarkedskæder. Især to af de store kæder har ikke gjort en særlig stor indsats for at være til stede på Instagram. Mens de har mere end en million fans på Facebook, er deres Instagram-kanaler forsømt med uinspirerende opslag. Dårligt kopieret er kun lige vundet, og derfor er det også tilrådeligt for store amerikanske online fødevarebutikker at genoverveje deres Instagram-markedsføringsstrategi i den nærmeste fremtid. Nyt indhold, nye idéer, nye billeder og videoer! De fleste amerikanske supermarkeder har allerede en god figur inden for internetmarkedsføring. Alligevel kan giganterne lære noget af de små nystartede virksomheder. Derfor har vi kigget nærmere på de nye fødevarevirksomheder for at finde ud af, hvorfor deres interaktion er 10 gange højere i gennemsnit! Find ud af, hvordan det fungerer her, Food Startups in Comparison!