Native / Display Ads: Annoncering i onlinemedier

Hvad er native ads? Definition

Vi kender dem alle: sponsoreret indhold. Når vi læser onlinemagasiner, på sociale medieplatforme. Native ads smyger sig næsten ubemærket ind i miljøet på det respektive medie. Native ads er derfor tilpasset miljøet for reklameforanstaltningen både visuelt og med hensyn til personligt indhold. Native ads kan bruges i både online- og printannoncering.

Typiske markeringer er

“Sponsoreret indhold”

“Anbefales til dig”

…

Når en bruger klikker på disse annoncer, bliver de omdirigeret til en tredjeparts hjemmeside/app. Dette er blot et eksempel på native advertising (indbyggede annoncer). Som beskrevet forklæder native advertising sig på en smart måde i eksisterende medieformater. Dette omfatter aspekter af design (farve, skrifttype, skriftstørrelse osv.) samt målretning mod målgruppen.

I Berlin, Köln, Düsseldorf, München, Hamborg og i hele Tyskland giver native ads brands og virksomheder mulighed for at levere ønsket indhold på en ikke-typisk, salgsfremmende måde. I modsætning til bannerannoncering ser native ads ud som en naturlig del af brugergrænsefladen. De afbryder derfor ikke UX (brugeroplevelsen).

70 % af brugerne ønsker at lære mere om produkter gennem indhold, ikke gennem traditionel reklame.

Native annoncer:

• Integreret reklame (ikke-påtrængende)
• Indirekte, salgsfremmende foranstaltning
• Også til PR, online omdømme, brand awareness

Hvorfor native ads?

I de seneste år har displayannoncer været et middel til at drive onlinesalg. Bannerblindhed og reklametræthed er en realitet, og annoncører har en udfordring med at bekæmpe dem.

Vi kender alle til fænomenet med overdosis af reklamer i bymidten. Hvem lægger stadig mærke til de enkelte plakater? Også på internettet ignorerer brugerne reklamebannere eller blokerer dem endda helt med adblockere. “Klassisk” displayreklame i onlinemarkedsføring bliver mindre effektiv (ikke mindre relevant) i takt med, at brugerne bliver mere og mere immuniserede. Native advertising opstod ud fra behovet for at tilpasse sig ny brugeradfærd.

Native ads er reklamer, der ikke ligner reklamer, eller sagt på en anden måde:

I 1990 blev artikler købt i magasiner, i dag i online-magasiner

Fordele og ulemper ved native ads

Her får du et overblik over fordele og ulemper ved native ads. Lad os starte med ulemperne:

Ulemper ved denne strategi: overvågning og tid

1. Måling af præstationer
2. Tid, arbejdskraft og omkostninger
3. Skjult mærkning

Måling af præstationer

At måle resultaterne af native ad-kampagner er en af de sværeste udfordringer at løse for hver enkelt kampagne. Præcise udsagn om nøgletal som f.eks. investeringsafkast (ROI) er vanskelige at måle.

Tid, arbejdskraft og omkostninger

Native ads betyder også altid historiefortælling. En god historie og et tiltalende design (f.eks. infografik osv.) kræver tid og talent. Hvis du “kun” bruger sociale annoncer, er en god, meningsfuld grafik ideelt set nok.

Skjult mærkning

Ifølge vores definition er native ads alle betalte reklameformater, der diskret er mærket som reklamer. Derfor er det så meget desto vigtigere, at brugerne kun konfronteres med online-annoncering, der er fair, klar og tiltalende og virkelig giver merværdi. Sådanne native ads bliver ofte betegnet som “for diskrete”, hvilket også giver anledning til kritik.

Fordele ved strategien: personalisering og CTR

1. Markedsføring med henvisninger
2. Skræddersyet indhold
3. Højere CTR

Skræddersyet indhold

Som man kan se af nøgletallene for markedet og udviklingen af onlineannoncering, er tilpasset native-annonceindhold mere troværdigt end traditionel annoncering, da det er mere målrettet, informativt og underholdende for målgruppen sammenlignet med traditionel annoncering. De opfordrer brugerne til at tænke og kan som PR-værktøj også have indflydelse på omdømme og brandimage.

Markedsføring med henvisninger

75 % af brugerne engagerer sig i et emne, når de er mest interesserede i det (kilde: Reuters). Det er netop tidspunktet for native ads. For det er som regel ligegyldigt, om indholdet er branded eller ej.

For at få det til at fungere skal du skabe en ægte, følelsesmæssig forbindelse til brugeren gennem indhold, der er skræddersyet til brugerens/målgruppens personlighed, gennem tiltalende layouts og designs samt videoer og infografik.

Højere CTR

Som det fremgår af ulemperne, er det svært at måle den nøjagtige succes med native ad-kampagner. Hvad der dog er let at forstå, er den højereklikfrekvens (CTR) sammenlignet med typiske displayannoncer.

Et andet eksempel? Clark+Meylers native advertising-kampagne for GE (General Electric, USA) nåede ud til 5,1 millioner mennesker og krævede hele 416.000 klik. Det er en CTR på over 8 %. Sammenligningen med CTR’er for traditionelle displayannoncer er spændende. I 2000 var den stadig helt oppe på 9 %, men i 2012 var den kun på 0,2 %. Det er derfor, de normalt måles i CPM (click per mille). Disse nøgletal er baseret på klik og visninger.