Er Instagram bange for TikTok? Konkurrencepres: videoer i stedet for fotos – opdatering af algoritmen

Er TikTok det nye Instagram? Der sker en masse ændringer i Instagram-appen i øjeblikket. Den ekstremt fremtrædende Instagram Shopping-funktion samt et nyt aspekt, som vi bemærkede i dag, da vi optog Marketing Podcast. Konkurrencepresset fra TikTok tvinger Instagram til at ændre sig. Du bør også tage højde for dette i din markedsføringsplan for sociale medier. Du kan læse mere om den aktuelle konkurrence mellem TikTok og Instagram her som en opdatering i artiklen.

Insta ønsker at forblive nummer 3

Efter Facebook og Youtube er Instagram det tredje mest populære sociale netværk med over en milliard brugere. PS: Nummer 3 væk fra det kinesiske marked, hvor der anvendes andre apps. Men TikTok er ved at indhente dem og nærmer sig mere og mere 1 milliard brugere.

#foodporn og #rejser – dengang, husker du det?

Instagram er blevet berømt som det sociale medie for billeder. Uanset om det er lækker mad #foodporn eller billeder fra den sidste ferierejse #travel. Men da TikTok har vundet flere og flere markedsandele og nu også er ved at vinde frem i Europa og USA, især på grund af milliardinvesteringer, er jeg også nødt til at skifte Instagram.

I modsætning til Instagram investerer TikTok dog meget i sin egen markedsføring. I Europa vises der endda reklamer på tv i øjeblikket. Dette viser igen: TikTok ønsker at udvide sine brugere. I øjeblikket er brugerne næsten alle under 20 år.

TikTok download-tallene er opdaterede

Tendensen går klart i én retning, hvis man ser på de aktuelle downloadtal:

Antal downloads af TikTok via Apple App Store på verdensplan fra januar 2017 til oktober 2020 (i millioner)

Du kan finde flere statistikker på Statista

TikTok skiller sig først og fremmest ud på grund af sit store antal videoer. Brugerne kan bruge stjernesange og synge eller danse over dem. Appen hed tidligere Musical.ly. Siden rebrandingen er det gået op ad bakke. Selvfølgelig, vil du måske sige, det findes allerede på YouTube! Ja, men i det gennemprøvede format til 4K-tv, desktop, bærbar computer, tablet eller højst smartphone i widescreen-format. Videoindhold i portrætformat (dvs. primært mobilt) forbruges (af den nye generation) primært på TikTok.

Nu hvor Instagram allerede har placeret shoppingfunktionen meget tydeligt i appen, direkte i hovedmenuen, er der en anden ændring.

Datakapacitet og streaming-adfærd

Som allerede beskrevet er det især billeder, der har udgjort det sociale netværk. Normalt foretrækker algoritmen at vise fotos og fotoserier (eller gallerier). Indimellem var der små videoer indimellem, men fokus var helt klart på brugernes billeder. Dengang havde vi ikke engang nået 3G-netværket endnu, men i dag er vi næsten nået op på 5G. Datatransmission i realtid er standard, og med den stigende båndbredde har brugernes streamingadfærd også ændret sig.

TikTok har stor succes med sine mini-videoklip. På grund af den store konkurrence fra TikTok, eller rettere sagt deres koncept, er Instagram sandsynligvis tvunget til at spille mere videoindhold ud. Dette er et meget vigtigt aspekt, fordi det betyder, at du fra nu af skal bruge flere videoer til din Instagram-markedsføring, hvis du vil blive taget i betragtning af algoritmen.

For blot et par dage siden var den oppe på ca. 60 % fotos, i øjeblikket er den på ca. 95 % videoer. Afhængigt af hvilke kanaler du følger, består din egen stream næsten udelukkende af videoer. Så hvis du ikke kun følger private konti, f.eks. venners konti, vil du i stigende grad se videoer på grund af algoritmen. Det gør det muligt for Instagram at klare sig godt i forhold til TikTok.

Så for at undgå at miste rækkevidde for din Instagram-kanal, hvad enten det er for dit eget brand eller for kunderne, bør du i stigende grad satse på små videoer. Videoer er naturligvis meget mere krævende end billeder. Men ændringen i algoritmen viser, at omlægningen er det hele værd.

Hvorfor skal Instagram tage TikTok alvorligt?

Udviklingen af sociale netværk har gjort brugervandring meget velkendt. Tidligere mødtes børnene i sparekasser eller på sportspladser, men i dag søger de deres eget sociale netværk.

Efterhånden som brugerne af sociale netværk bliver ældre, søger den næste generation efter et nyt socialt netværk. For at forhindre, at brugerne flytter helt og holdent, skal de etablerede sociale netværk indføre tekniske innovationer, der er meget populære, for at undgå, at brugerne flytter helt og holdent. Det helt normale spil med innovationer.

Udvikling af sociale netværk

1. Ebay (kommentarfunktion, socialt netværk 0.9)
2. MySpace
3. Facebook
4. Instagram
5. TikTok
6. … Næste?

Hvad er TikTok? Brugere og markedsføring

Hvis du ikke har besøgt appen Hvad er TikTok? før, er den hurtigste måde at forklare det på, at det er en videoplatform. Den er specielt designet til smartphones. TikTokers danser til sange, som du kender fra Spotify, Charts & Co. Dette er muligt takket være et særligt samarbejde mellem TikTok og musikindustrien. Det er præcis derfor, at appen tidligere hed Musical.ly. De videoer, der offentliggøres her, er normalt 10-20 sekunder lange og meget underholdende. Der bruges farverige filtre, der spilles musik, der danses og der er sjov.

TikTok har nu for første gang offentliggjort sine egne tal for Europa. Ifølge deres egne tal er der over 100 millioner brugere og konti. På verdensplan er der i øjeblikket omkring 800 millioner brugere, hvoraf mere end halvdelen kommer fra Kina.

Reklame på TikTok: Lidt konkurrence

Andel af virksomheder, der bruger følgende sociale medieplatforme på verdensplan i januar 2020

TikTok Marketing Agency: Certificeret

Vidste du det? Vi er et af de få certificerede TikTok-marketingbureauer i Europa og Tyskland. Hvis du vil vide mere om det sociale netværk, så læs videre her: TikTok Marketing.