TikTok: Brug af musik i videoer + 4 tips til ledere af sociale medier

TikTok og musikrettigheder – hvordan hænger dette spørgsmål sammen? Appen TikTok bliver mere og mere populær. Det er det nye Instagram. Store og internationale virksomheder er også ved at blive mere opmærksomme på TikTok og booker yderligere rækkevidde gennem influencer marketing og kampagner på sociale medier på TikTok. Vi oprettede en TikTok-kanal for en af de førende modevirksomheder i sidste måned og blev stillet over for mange spørgsmål. Men punktet var særligt vanskeligt: musik.

TikTok Grundlæggende musik

Millioner af sange fra pladeselskaber (rettighedshavere) er tilgængelige i appen. Disse kan derefter overlejres på dine egne videoer. På denne måde får du original musik fra hitlisterne over dit eget videomateriale i stedet for simpel stockmusik (f.eks.). Dette rejser spørgsmål som f.eks:

• Men hvad med brugen af musikken?
• Må virksomheder og forretninger bruge sange på TikTok?
• Hvis ja, hvordan producerer du så indhold til TikTok?

Tips til begyndere

Desuden har mange stadig meget grundlæggende spørgsmål, som vi gerne vil besvare hurtigt på forhånd:

Hvordan fungerer TikTok?

Brugerne optager små videoer synkront med sange fra biblioteket. Dette resulterer i små tips, som deles offentligt.

Login og logge ind på TikTok?

Login er kun muligt via appen, der findes ingen browserversion af platformen til pc’en.

Downloade appen?

Download er tilgængelig i Google Play Store og på iPhone. Download er 100 % gratis.

Er der brugertal og statistikker til brug for strategiudvikling?

Her er en aktuel evaluering fra Digiday (2018/11):

Musikrettigheder på TikTok til videoproduktion

Vigtigt! Denne tekst skal ikke betragtes som juridisk rådgivning! Vi gennemgår blot TikToks vilkår og betingelser og forsøger at drage konklusioner om virksomheders brug af musik for at vise ledere af sociale medier et dybere indblik i brugsrettigheder og vilkår og betingelser. For hvornår kommer der et nyt netværk ud? Det sker kun hvert andet eller tredje år. Derfor kigger vi i dag på grundlaget for TikTok i dag, nemlig musikken.

• Officielle TikTok T&C’s

Alle er brugere: lighed for enkeltpersoner og virksomheder

Det fremgår af stk. 2 (§2 [a] 1), at alle registrerede konti behandles ens. Det er derfor ligegyldigt, om der er tale om et selskab eller en privatperson.

Tjenesten giver dig mulighed for at (i) oprette videoer, herunder videoer, der indeholder lokalt lagrede lydoptagelser fra dit personlige musikbibliotek og omgivelseslyde (“brugergenereret video”, “UGV”), (ii) udtrække brugerindholdet af en anden brugers UGV, at skabe et UGV, herunder samarbejds-UGV’er, der kombinerer brugerindhold fra flere brugeres UGV’er (“samarbejds-UGV”), og (iii) udsende og se audiovisuelt indhold i live-streaming (“udsendelsesindhold”). Enhver person, der opretter en UGV, kaldes en “Skaber”, og enhver person, der bruger brugerindhold fra en andens UGV til at oprette en samarbejds-UGV, kaldes en “Redaktør”. Skabere, redaktører og alle andre brugere af tjenesten, herunder sendere og seere af udsendt indhold, kaldes samlet set “brugere”.

Brug af musik i videoerne: 30 sekunders prøver

I paragraffen (§2 [a] 2) står der, at brugerne kan bruge 30 sekunders prøver af sange, der er stillet til rådighed af biblioteket.

Ud over muligheden for at oprette UGV’er og samarbejds-UGV’er og indsende Broadcast-indhold som beskrevet ovenfor giver tjenesten dig også mulighed for at gøre følgende: (A) Oprette videoer med eksempler på 30 sekunders lydoptagelser (og de musikalske værker, der er indeholdt heri) (“SR-samples”), som stilles til rådighed i et bibliotek (“virksomhedsvideo” og sammen med UGV’er og samarbejds-UGV’er “brugervideo”);

Musikken kan gemmes lokalt på din egen enhed, f.eks. for at redigere den, med filtre eller for at bruge den igen senere (i TikTok):

(B) Lagring af din brugervideo lokalt på din enhed;

Deling af indhold på andre sociale medieplatforme er kun muligt i begrænset omfang

Som med musik er der grundlæggende direkte aftaler mellem TikTok og andre operatører. Det er kun på disse platforme, at man kan dele sine egne videoer. Du kan finde dem direkte i appen og dele dem derfra. På denne måde kan der ikke ske fejl.

(C) Uploade dine brugervideoer til den brugbare app eller til udvalgte tredjeparts sociale medieplatforme (f.eks. Instagram, Facebook, YouTube, Twitter) i overensstemmelse med vilkårene i denne EULA og eventuelle brugsrestriktioner, der er pålagt af SR Samples’ licensgivere (f.eks. indehavere af ophavsretten til lydoptagelser og/eller musikværker).f.eks. indehaverne af ophavsretten til lydoptagelser og/eller musikværker); (D) Deling af dine Brugervideoer med venner via forskellige messaging-tjenester; og (E) Du kan vise og fremføre dine Brugervideoer og lydoptagelserne og musikværkerne i dem til andre brugere af Tjenesten.

Hvis Tjenesten ikke giver dig mulighed for at sende Brugervideoer direkte til en eller flere tredjeparts sociale medieplatforme, har du ikke tilladelse fra Virksomheden til at sende dine Brugervideoer til sådanne platforme, og du er alene ansvarlig for at opnå alle nødvendige rettigheder, frigørelser, samtykker eller tilladelser til en sådan offentliggørelse. Hvis du undlader at gøre det, er du ansvarlig for enhver manglende overholdelse af sådanne forpligtelser. For at undgå enhver tvivl udelukker udtrykket Brugervideo, som det anvendes heri, Broadcast-indhold.

TikTok-agentur

Vil du selv nå ud til millioner af unge mennesker på TikTok? Vi kan hjælpe dig med vores rådgivere og eksperter! Læs mere om vores TikTok-bureau.

Er TikTok det nye Instagram?

Er TikTok det nye Instagram? Der sker en masse ændringer i Instagram-appen i øjeblikket. Den ekstremt fremtrædende Instagram Shopping-funktion samt et nyt aspekt, som vi bemærkede i dag, da vi optog Marketing Podcast. Konkurrencepresset fra TikTok tvinger Instagram til at ændre sig. Du bør også tage højde for dette i din markedsføringsplan for sociale medier. Du kan læse mere om den aktuelle konkurrence mellem TikTok og Instagram her som en opdatering i artiklen.

• TikTok vs Instagram