Ryanair Tattoo: Viral rækkevidde og rentabilitet – Sat1 Frühstücksfernsehen

Kan du tjene penge med reklametatoveringer? I dag kiggede vi nærmere på reklametatoveringer til Sat1 Frühstücksfernsehen med vores ekspert i sociale medier Stephan Czaja! For et par uger siden fik en ung mand en stor tatovering på sin underarm af ren kærlighed til flyselskabet Ryanair. Skal ses der: Et stort fly med virksomhedens logo på over 30 centimeter. Han siger selv, at han ikke fik nogen penge for det, men at han gjorde det af ren kærlighed. Hvorfor? Han elsker simpelthen at flyve med flyselskabet.

Sat1 Frühstücksfernsehen Interview: Marketing af tatoveringer

Der er mange eksempler på folk, der har tjent gode penge på at udleje deres hud som reklameplads. Et af de mest berømte eksempler kommer naturligvis fra USA, hvor en ung dame midt i panden reklamerer for et stort online casino. Hvor mange penge tjener du på det, er det en smart forretningsidé?

• Interviewet nu i Sat1 Mediathek: Tattoo Marketing

Reklame: Det hele afhænger af rækkevidden

Reach er meget værd for virksomheder, så bestil klassisk reklame, f.eks. på plakater eller også i søgemaskiner. Uanset om der er tale om en smart viral kampagne eller ej – i sidste ende kan enhver overflade bruges til reklame. Det vigtige er den rækkevidde, der opnås.

Reklame betyder rækkevidde og dermed opfattelse blandt potentielle slutkunder (målgruppe). Jo mere reklame du laver, jo mere sandsynligt er det, at en kunde vil bruge virksomhedens produkt, f.eks. næste gang han/hun besøger Google eller endda supermarkedet. Kort sagt, jo større rækkevidde, jo bedre. Lad os opstille et lille beregningseksempel for at vise, hvordan man kan beregne en sådan tatovering.

Beregning af reklameomkostninger (digital): rentabilitet

Lad os i vores eksempel se på en klassisk reklamekampagne på Instagram.

1. Vi betaler et par cent for hvert indtryk (brugernes visning) og måske 40 eller 50 cent for hvert klik (f.eks. i Insta Story til onlinebutikken).
2. For 1000 visninger betaler vi måske 15 € for 15 €.
3. For en brand-tatovering kan du tage mellem 5.000 og 6.000 euro, for halsområdet allerede 10.000 til 15.000 euro.

Som virksomhed kan vi nu blot skabe modvægt.

1. Hvis 1000 visninger i klassisk online-annoncering koster os 15 €, skal vores tatovering i nakken derfor være (i hele levetiden)
2. 1000 (det er det beløb, som 1000 visninger koster) x 1000 personer nås
3. Det betyder, at en marketingchef skal regne med i alt 1.000.000 personer eller visninger for at få udgifterne på 15.000 euro til at betale sig.

Kan en ukendt “brand ambassadør” gøre det?

Viralt kup i målgruppen

Det handler selvfølgelig ikke kun om den blotte rækkevidde, målgruppen er også afgørende – derfor er det især mærker for yngre virksomheder, der booker så skøre idéer. Hvis vores flyselskab har planlagt dette virale kup, har det gjort det meget klogt. Fordi i sidste ende var tatoveringen ikke kun et viralt emne på sociale netværk, selv Sat 1 Endlich Feierabend og Sat 1 Frühstücksfernsehen rapporterede om det i dag. Det betyder, at der blev skabt millioner af kontakter til flyselskabet. Det betyder rækkevidde og nye indtryk. Logoet var til stede i over 10 sekunders sendetid!

Du kan se det her på skærmbilledet:

Konklusion: Tvivlsom tendens

Som du kan se her i videoen, spiller kontanter en stor rolle og fører til beslutninger, som du vil fortryde.

….