Markedsføringstendenser på sociale medier i München 2018: FB, Youtube, Instagram og Musical.ly
Social Media Marketing Trends – München har som alle tyske storbyer udviklet sig til en stadig mere moderne by i årtier. Den digitale transformation er ved at ændre bybilledet. Fra e-mobilitet til restaurantvurdering på smartphone. Inden for markedsføring på sociale medier udvikler verden sig imidlertid meget hurtigere, end begreberne kan overføres til offline-verdenen! Mere om den bayerske hovedstad? Vi har tal for brugen af sociale netværk og masser af oplysninger om reklameudgifter for virksomheder i München.
Som i Tyskland som helhed er der to netværk, der er særligt værd at nævne i München, når det gælder befolkningen som helhed: YouTube og Facebook. Begge viser mange mennesker i München dagens vigtigste informationer. Hvis Facebook er det konstante kommunikationsmedie, er YouTube det konstante informationsmedie for de fleste indbyggere i München, når det gælder bevægelige billeder i form af underholdning og uddannelse. Ud over underholdning kan du også finde ny viden her. Når som helst, uanset om det er på en bærbar computer eller smartphone, og uanset om du er hjemme eller på farten. Som virksomhed i München kan man ikke komme uden om disse to netværk inden for markedsføring på sociale medier. Det er ligegyldigt, om du arrangerer arrangementer i München, driver en restaurant eller en biograf. Selv bureauer har brug for sociale netværk for at præsentere deres arbejde og referencer for kunder og interesserede parter.
Men hvor er tendenserne på vej hen i 2018?
Hvilke sociale netværk vil få større betydning i München, og hvilke vil miste relevans? Det centrale argument for sociale netværk er antallet af registrerede brugere. Jo flere aktive brugere et socialt netværk har, jo mere interessant er det for privatpersoner, da mange venner sandsynligvis hænger ud her, ergo også for virksomheder og forretninger. Her kan du præsentere dine produkter og tjenester for en større gruppe af mennesker.
Instagram vinder markedsandele og udvider målgrupperne
Den nye kandidat er Instagram, som dog ikke længere er et insidertip. Indtil for et par år siden var det næsten kun unge mennesker, der var registreret her, men siden da har netværket med sine bloggere og influencers udviklet sig konstant og tilbyder nu en lang række ekstra funktioner, der gør Instagram fra en ren “billedplatform” til en platform for snackindhold eller “hurtig underholdning”. Korte videoer, fotos, i undergrunden, i caféen. At fordrive tiden er den første prioritet, når du besøger Instagram. Brugerne kan lave små videoer og Boomerangs, de kan fortælle små historier i Stories, og de kan sende beskeder direkte til hinanden og dermed også kommunikere med hinanden. Instagram vinder markedsandele og er ved at blive en kommunikationsplatform.
Millioner af unge mennesker er på Musical.ly – hvornår følger virksomhederne trop?
Hvad er tendenser egentlig? Tendenser er mode, dvs. aktuelle begivenheder eller aktuelle produkter, som når ud til et stort antal mennesker. Disse tendenser starter oftest med at få visse personer med. I dag vil vi gerne præsentere det nye sociale netværk. Millioner af unge er allerede registreret her, herunder titusindvis af unge fra München og hele Bayern.
Kender du allerede Musical.ly? Sandsynligvis ikke! Så skal du lytte meget opmærksomt nu, for Musical.ly er det nye Instagram. Alle er her, tyske bloggere, unge musikere og over en million fans, der står sammen bag dem. Indtil videre er platformen mere for unge mennesker og så at sige det næste alternativ til det sociale netværk Instagram. Antallet af brugere er også støt stigende i München og tilbyder derfor en ekstremt ny og derfor ekstremt interessant platform for brands og virksomheder. Især i begyndelsen af udviklingen af sociale netværk er der altid et relativt godt forløb i forholdet mellem indholdsmængde og generering af fans. Mens du på Facebook skal gøre meget ud af at gøre dit indhold tilgængeligt for brugerne, er Musical.ly meget nyt i den store strøm af beskeder, og der er meget lidt konkurrence! Et interessant nyt marked, især for virksomheder og brands, der har tendens til at have unge målgrupper.
Hvad gør Musical.ly egentlig?
På Musical.ly kan brugerne oprette små videoer ved f.eks. at synge en sang. Det hele minder lidt om karaoke og optages som en lille video eller sekvens og offentliggøres på netværket. Her kan venner og fans, som i alle andre sociale netværk, se det seneste indhold fra deres idoler. Den særlige attraktion ved dette netværk er, at du gør dig selv lidt til grin og dermed viser dig selv på en sjov måde, på en autentisk måde. Det tiltrækker brugerne og sikrer høje interaktionsrater. For virksomheder og forretninger i München er Musical.ly et interessant alternativ i 2018, når det gælder markedsføring på sociale medier.
Hvad med de næsten traditionelle netværk? YouTube og Facebook er fortsat af afgørende betydning. Som nævnt i begyndelsen har disse to sociale netværk etableret sig som de største udbydere på markedet i forbindelse med fremkomsten af sociale netværk. Milliarder af mennesker er registreret på begge sociale netværk på tværs af lande og kontinenter. For alle foreninger, projekter og virksomheder i München er disse to stadig de største muligheder. Der er forskellige måder, hvorpå en virksomhed kan blive aktiv i de sociale netværk. Der findes også forskellige eksempler på bedste praksis for kampagner på de sociale medier.
Hvis du stadig ønsker at nå ud til yngre målgrupper under 30 år, er Instagram den perfekte reklameplatform!
Som virksomhed bør du ikke kun beskæftige dig med risiciene ved sociale netværk. I mange workshops eller også i foredrag som
Normalt kommer spørgsmålet op, hvorfor det fungerer i virksomhed XY? Måske er det simpelthen fordi de tør!
Der vil altid være kritik, uanset om det er ved det klassiske stambord eller på internettet. Du kan altid tilpasse dig kritik, og du kan altid lade kritik gå til spilde. Når man tager sig af berømtheder eller VIP’er, kan man se, at jo mere berømte de bliver, jo mindre medier bruger de. Hvorfor? Der vil altid være kritik.
Men bortset fra kritik og shitstorms er der mange muligheder for at nå folk meget præcist, f.eks. gennem Facebook-markedsføring eller annoncer på Facebook. Som en München-baseret virksomhed kan du filtrere folk meget præcist efter deres interesser og forskellige demografiske karakteristika. F.eks. kunne man nå en sportsstuderende fra München Schwabing så præcist, som det ellers kun var muligt via reklameplakater, der f.eks. er placeret direkte ved siden af et universitet – omkostningstungt. Omkostningerne er dog helt ude af proportioner, hvis man ser på priserne for indtryk. Ligeledes har sociale netværk en stor langtidseffekt, fordi postede plakater forsvinder efter et par dage, mens videoer på YouTube stadig bliver brugt flere år senere!
Hvilke fremtidige tendenser vil der også vise sig i München?
I fremtiden vil der være meget mere fokus på at forbinde mennesker i den virkelige verden. Nogle nye forløbere viser, at især den virtuelle/virkelige forbindelse i livet er endnu en brik i puslespillet i spillet om sociale netværk. Mobile enheder og alle deres apps er altid med os. Denne konstante parathed vil i langt højere grad blive brugt til at skabe kontakt mellem mennesker i det virkelige liv. De første små begyndelser er f.eks. deling af steder eller i øjeblikket også det tidsbegrænsede live-kredsløb. Live-positioner overføres én gang til den respektive samtalepartner og viser den aktuelle position i 60 minutter. Det gør det muligt at følge en gruppe i bevægelse. En sådan live placering er en meget praktisk funktion, ikke kun på festivaler, men også i byen. Du kan møde venner, som måske kun er et gadehjørne fra hinanden. Uden en applikation på smartphonen ville de ikke have kendt hinanden. Der kan så etableres direkte kommunikation. For eksempel ved at sende en emoji. Den pågældende samtalepartner bliver naturligvis straks informeret via sin smartphone. Dermed er der mulighed for konstant interaktion, mere konstant og interaktiv end tidligere.
Nye tendenser i hverdagen for singler og familier
Deling af steder er også en meget interessant funktion for familier. For eksempel på Oktoberfesten i München. Selv om over en million mennesker er samlet her igen i efteråret, kan grupper nemt dele sig op og mødes igen. Så I behøver ikke længere en særlig attraktion eller et München-landemærke, men kan finde hinanden direkte ved hjælp af sporing. Det er også en meget praktisk løsning for mindre børn, f.eks. på vej til bageriet. Hvis barnet har aktiveret sin live-position, kan forældrene hele tiden se, hvilken gade barnet befinder sig på. Hvis der sker mærkbare ændringer i bevægelserne, kan de reagere med det samme. De sociale netværk går altså videre og er ikke længere kun et medie for unge mennesker, der har for meget tid til rådighed, hvis man vil se kritisk på dem. De mange ekstra muligheder og udvidelsesmuligheder dækker flere og flere områder af vores hverdag. Som beskrevet, fra den enkle tur til bageriet, til den fugtige og muntre aften og på München Wiesn.
Betaling og betalingsprocesser: Social Commerce
Mens det i lande som Kina og i byer som Beijing, Singapore og Hong Kong i meget lang tid har været muligt at betale overalt via sociale netværk, dvs. ikke kun i onlinebutikker, men også i den almindelige stationære handel, er betaling via onlinetjenester og sociale netværk endnu ikke rigtig kommet til München centrum. Men også her vil detailhandlerne gøre meget i den nærmeste fremtid. Fordi sociale netværk er en forholdsvis nem måde at identificere folk på og også at styre betalingsprocesser på. Hvis man ser på de forskellige apps, f.eks. i Hongkong, giver det mulighed for meget hurtigere betalingsbehandling og nemmere overførsler for brugerne. Venner kan også sende penge til hinanden, hvilket er en meget praktisk funktion, f.eks. når man om aftenen skal låne lidt penge til øl på bryggeriet, for at give et eksempel fra München. Fra simple transaktioner mellem venner til mere komplekse transaktioner mellem virksomheder er der et stort spillerum. I fremtiden vil der ske meget i de sociale netværk, som deres hidtidige udvikling viser!
4.8 / 5.0
