Mangfoldighed i reklame: Giv samfundet, hvad det ønsker! Eksempel Zalando, Buffalo + Playboy

Mangfoldighed i reklame – I 1950 var reklamer eller bevægende film (dvs. video) stadig noget helt nyt for folk. De enkelte hovedpersoners roller var derfor klart og enkelt struktureret. Indtil 1990’erne var der kun ét fælles skønhedsideal. Men siden 2000’erne har synspunkterne langsomt ændret sig, og nu, i 2021, spiller “mangfoldighed” en stadig vigtigere rolle i medierne, hvad enten det drejer sig om markedsføring eller koncepter for shows (f.eks. tv). I dag tager vi et fokuseret kig på emnet mangfoldighed i reklamer med 3 aktuelle eksempler fra Zalando, Buffalo og Playboy, hvor den første kurvede model er på forsiden.

Zalando: Urban siden dag 1

Zalando er nu en af de største modevirksomheder. Virksomheden fokuserede meget tidligt på unikke karakterer i stedet for det klassiske “skønhedsideal” i reklamer.

På denne måde henvender modevirksomheden sig med sin samlede markedsføringskommunikation til en meget ung, urban målgruppe. Reklameklippene kan ikke kun ses på tv eller på streamingportaler som reklamer, men du kan også se kampagnen igen på YouTube og Instagram – crossmedia.

Kampagne: Dine værdier. Her for at blive – Video

Her er et par flere detaljer for marketingnørder:

E-Commerce nettoomsætning af zalando.de

Zalando.de’s nettoomsætning inden for e-handel i perioden fra 2014 til 2021 (i millioner euro).

Statistik: E-Commerce-Nettoumsatz von zalando.de im Zeitraum von 2014 bis 2021 (in Millionen Euro) | Statista

Du kan finde flere statistikker på Statista

De mest solgte URL’er på Zalando SE

Hvilken e-handel genererer det største salg for Zalando, eller hvilket domæne? Denne statistik sammenligner de enkelte landes omsætningstal i 2019 i millioner euro).

Statistik: Umsatzstärkste URLs der Zalando SE im Jahr 2019 (in Millionen Euro) | Statista

Også en teknisk pioner: eksempel på afdragsbetaling

Zalando er en pioner med sine klip og imødekommer de unges behov. Men det er ikke kun reklamen, der skaber virksomheden eller dens image, men naturligvis også de intelligente processer bag den.

Zalando var f.eks. en af de første virksomheder, der tilbød afbetaling i rater. Enkelt, men genialt. Dette er et stærkt argument, især for den unge målgruppe, fordi udgifterne ikke skal betales med det samme, men fordeles over flere måneder.

Det kan i øvrigt enhver e-handel gøre. Et godt tip til at skabe attraktive fordele i forhold til konkurrenterne. Udbydere af afdragsbetalinger i onlinebutikker er f.eks:

  • Klarna Slice
  • PayPal afdragsbetaling

Second-Hand på Zalando

Helt nyt og super trendy, videresælge brugt tøj.

Buffalo-kampagne: 4 modeller + avatar

Mode er, som ordet antyder, produkter, der er på mode i øjeblikket. Med andre ord, produkter, der er “på mode”. Derfor er der ingen, der er tættere på de aktuelle tendenser end modebranchen. Et praktisk eksempel på Buffalo Londons forskellige karakterer.

I den nye kampagne “modigere end nogensinde” inddrager skomærket forskellige karakterer, fra influenceren på Instagram til den kurvede model i storbyen. Der er også en særlig funktion, som aldrig er set før i Europa, nemlig en virtuel avatar kaldet Ella.

Virtuelle avatarer i reklamer?

“Mangfoldighed handler ikke længere kun om forskelle mellem mennesker, men også om at digitalitet bliver en større og større del af vores hverdag, også takket være udviklingen af sociale netværk.

Fænomenet med digitale avatarer begyndte i 2019 i Los Angeles med Lil’ Miquela. Hun har nu over 3 millioner følgere på Instagram. Hun er den første virtuelle avatar, der i mellemtiden har været med i store kampagner. Læs mere om hende her i modemagasinet: Lil’ Miquela (Portræt).

Hvis du vil vide mere om digitale avatarer, har vi en stor liste til dig, hvor du kan finde alle de nyeste digitale avatarer (influencers), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co:

Kampagne: Stærkere end nogensinde

Selve reklamekampagnen blev selvfølgelig spillet på alle kanaler med en reklamefilm, billeder på Instagram og selvfølgelig en stor annonce i webshoppen.

Buffalo er bedst kendt for sine høje sko (plateau).

Det første Playboy-cover med en kurvet model

Forandringerne sker ikke kun i de nye digitale medier, selv klassiske magasiner tilpasser deres koncepter til den moderne tids tankegang (giv fællesskabet, hvad det vil have!).

Playboy oplever i øjeblikket en reel genoplivning som brand, især blandt den yngre målgruppe under 22 år. Magasinet udvikler sig, og derfor er der ikke længere kun den nye bestemmelse om, at der ikke længere vises helt nøgne personer – det betyder, at æstetikken øges – i denne måned var der for første gang nogensinde en kurvet model på Playboy-omslaget!

Hayley Hasselhoff: Playboy-cover

Den første kurvede model på Playboy-coveret er Hayley Hasselhoff. Dette er hendes debut i Tyskland. Hun arbejder nu også for et af de bedste bureauer for kurvede modeller.

Hasselhoff? Præcis! Hun er datter af et af de største ikoner i Tyskland. Hendes far, David Hasselhoff, er også en kendt person i USA. Han var nemlig hovedrolleindehaver i hitserien Baywatch. Selvfølgelig lavede han også musik og mange andre ting ved siden af. Nu er det hans datters tur, og med kuppet til Playboy-coveret har hun sat en absolut milepæl.

Hendes første interview efter optagelsen af forsiden: