Målgrupper i Facebook – bopæl, alder, interesserede parter

På næsten alle sociale mediekanaler kan reklamekampagner nu styres så præcist, at brugerne kan nås mere specifikt end nogensinde før. Facebook, det største sociale netværk i verden med langt over en milliard aktive brugere, er det sted, hvor kampagneplaceringen hidtil har været mest raffineret. Konceptet eller princippet bag er ikke særlig vanskeligt. Brugerne oplyser deres oplysninger (bopæl, venner, interesser osv.) og får derefter reklamer på grundlag af deres oplysninger. Alle, der nogensinde har arbejdet med Google AdWords, vil hurtigt forstå princippet. Indstillingerne for kampagnefremstød på Facebook tilbyder tre muligheder: Alderen på de Facebook-brugere, der ser annoncerne, deres interesser og hobbyer og deres bopæl.

Tip! XXL-guide: Facebook Pixel, annoncer og kampagner

Forøg rækkevidden af indlæg: Gennem målretning på Facebook

Facebook beregner et omtrentligt rækkevidde med hver ny kampagne. Dette opnås (tilnærmelsesvis) uden yderligere virale virkninger. Det betyder, at du for et bestemt budget får et bestemt antal visninger for et bestemt beløb. Hvis folk interagerer med din annonce, øges rækkevidden, fordi nu også venner (uden reklamer) ser dit opslag. Kun få, men nogle få stillinger tager så springet til vitalitet. Det er klassisk talt mund-til-mund-propaganda, dvs. et emne, der spreder sig af sig selv. Men som du kan se, er det stadig vanskeligere at forudsige det faste reklamebudget og vitalitet.

Men for at sikre, at succesen af ens egen reklamekampagne på Facebook ikke forbliver et horisontalt spil, bør kampagnerne planlægges så præcist som muligt af social media-manageren. Udelukkelse af kriterier i Facebook Ads-indstillingerne reducerer spild betydeligt. Valget af alder og bopæl er her de to afgørende variabler. Undgå at henvende dig til grupper af personer, for hvem køb eller interaktion med dit produkt ikke er af interesse. Du har grundlæggende tre hurtige muligheder i Facebook Ads:

  1. Filter: Brugerens alder
  2. Filter: Opholdssted
  3. Filter: Interesser eller hobbyer

Målrette Facebook-annoncer: Målgruppens alder

Facebook-brugernes alder giver dig mulighed for at vise annoncer til dem, der er interesseret i dit produkt. Forskellige aldersgrupper har forskellige mål, ønsker og idéer. Det betyder, at det også giver mening at segmentere kampagnerne i forbindelse med større projekter. Det vil sige, at de placerer forskellige reklamer til forskellige aldersgrupper. Generelt set er et mere prangende design til unge mennesker, diskrete layouts af høj kvalitet til midaldrende mennesker og konservative eller enkle layouts til ældre mennesker. Afhængigt af gruppen kan teksten til annoncerne naturligvis også variere. Som leder af sociale medier kan du helt sikkert opnå bedre konverteringer (dvs. at brugeren udfører den ønskede handling, f.eks. et “klik”).

Målrette Facebook-annoncer: Hvor målgruppen bor

Store virksomheder markedsfører sig selv og deres tilbud internationalt, hvis det er muligt. Regionalitet er dog igen et stort problem, især på de sociale medieplatforme. Valget af bopæl gør det muligt at målrette målgruppen endnu mere præcist end blot ud fra brugerens alder. Især for regionale produkter, tjenesteydelser eller lokale virksomheder anbefales en sådan specifikation efter bopælssted. Reklamekampagner kan derfor målrettes med denne indstilling. Annoncører og ledere af sociale medier kan udforme hele testkoncepter. Hvis du f.eks. ønsker at teste den regionale succes af et muligt projekt. Denne filterfunktion giver også mening i forbindelse med flersprogede kampagner. Ofte øges også rækkevidden, og visse steder er der meget reklame, andre steder mindre. I den virkelige verden gælder princippet: Jo større byen er, jo større er konkurrencen.

Målrette Facebook-annoncer: Målgruppens interesser

Men alle, der er ved at lancere en ny film og ønsker at promovere premieredagen over for relevante målgrupper, bruger interesser. En film om biler, motorcykler og fart er et veldefineret produkt. Målgruppens interesser er sammenfaldende på mange områder, hvad enten det drejer sig om videospil om biler og motorsport, magasiner eller endda om fans af mærker. Alle disse variabler kan defineres som “interesser”. Så folk, der har markeret bestemte videospil, magasiner eller mærker med “Jeg kan lide” på Facebook, vil se annoncen. Da de allerede er aktiveret for emnet, er sandsynligheden for interaktion større end med hele brugermassen.