UTM-parametre: Definition, Google Analytics til e-handel, Youtube, Facebook & Co. + eksempel

UTM-parametre – Hvordan ved du, om dine online markedsføringsindsatser (uanset om det er annoncer eller organisk indholdsmarkedsføring osv.) er vellykkede? UTM-parametre er svaret. Inden for online markedsføring er der ofte intet vigtigere end at måle succes. Til kampagner på sociale medier som YouTube, Facebook, Instagram og TikTok, men også til Google Ads og Native Ads. Kort forklaret: Hvert projekt har en URL, og denne er unik. Ligesom https://example.com/ – Ved at udvide denne URL kan individuelle kilder spores, som det ses i eksemplet. På denne måde kan besøgsstrømme identificeres, som her https://example.com/?utm_agc=petra – hvad dette betyder, og hvordan UTM-parametre fungerer for din overvågning og rapportering, lærer du i denne artikel!

UTM-parametre: Definition og eksempel

Lad os starte direkte med et miniatureeksempel:

Sådan fungerer UTM-parametre

Som beskrevet i indledningen er grundlaget for opbygningen af UTM-parameteren domænet for målesiden, i vores eksempel:

https://example.com/

UTM-parametre kan bruges i alle links. Resultaterne måles i Google Analytics, mere om dette senere. Her kan du se præcis, hvor de besøgende kom fra, eksternt eller internt.

Hvis en influencer f.eks. annoncerer, kan jeg føje parameteren utm_agc=peter til, så jeg ved, hvilke besøgende der kommer fra Petra. Det samme gælder naturligvis også for reklamer og lignende.

Resultatet:

https://example.com/?utm_agc=petra

Men du kan også se, om disse besøgende har ført til salg. Velkommen til en verden af måling af linkkildernes succes!

Tip! Alle links, der henviser til din e-handel, kan udstyres med UTM-parametre. Uanset om det er Instagram, Facebook, Youtube eller Pinterest.

Definition: Sporing af besøgende/links

UTM-parametre giver dig derfor mulighed for at identificere trafikken (besøgende) i forhold til dens kilde (dvs. oprindelse).

Du kan f.eks. se, hvilke besøgende der kom til din landingsside for produkt XY via side XY.

På denne måde kan du direkte sammenligne, hvordan forskellige leadkilder klarer sig i forhold til hinanden. På den måde kan du beregne nøgletal, der hjælper dig med at optimere dine online marketingforanstaltninger og -strategier.

https://socialmediaone.de/? utm_source=website&utm_medium=content&utm_campaign=workshop_instagram

Parametre Struktur og udvidelse

Alt, hvad du behøver, er dette system:

  1. Domæne
    website.com/
  2. Derefter tilføjes parametre:
    website.com/ ? utm_source=website
  3. Yderligere parametre
    website.com/?utm_source=website & utm

Sammenlignelige nøgletal: Afkast af annonceudgifterne

En almindelig metode er ROAS (Return on Ad Spend). På den måde kan du identificere de kilder, der har den højeste ydeevne.

Beregn afkastet af annonceudgifterne (ROAS):

Formel: Omsætning / Udgifter = ROAS

Eksempel: 10.000 / 2.000 = 500%.

ROAS ser derfor på forholdet mellem indtægter og udgifter for en bestemt kampagne. Her i eksemplet er denne kampagne 5:1, dvs. at den genererer 5 gange indsatsen. Så du kan nemt sammenligne kampagne A, B og C med hinanden.

Du kan dog kun beregne disse og andre nøgletal, hvis du har de nødvendige data. Det betyder, at du skal spore dine leads (besøgende, men også købere). I den forbindelse er brug af UTM til sporing trin 1.

Hvad er UTM-parametre? Google Analytics

UTM-parametre placeres som variabler i links. Hvis en bruger klikker på dette link og når frem til det ønskede websted, registreres brugerens ankomst og oprindelse.

“Urchin Tracking Module” var en lille del af en større software, som Google købte og som nu hedder Google Analytics. Alle webmaster kender Google Analytics. Her giver Google oplysninger om de aktive brugere af webstedet.

Google (dvs. Google Analytics) registrerer dine leadkilder via UTM-parametre.

Opret UTM-parametre

Med Googles URL builder kan du tilføje 5 UTM-parametre, hvoraf de 3 er obligatoriske. Du bør kun bruge UTM-parametre, der er relevante for din kampagne. På denne måde bliver din sporingskode ikke for omfattende.

Her er en generel oversigt:

Kilde – utm_source

Viser, fra hvilken side den besøgende besøgte din side. Feltet indeholder normalt navnet på udbyderen, f.eks:

  • Instagram
  • Facebook
  • LinkedIn
  • FIVmagazine.com
  • SocialMediaOne

Medium / Kanal – utm_medium

Viser, hvilken markedsføringskanal der førte den besøgende til dit websted. Mediet er navnet på kanalen. Eksempler er:

  • Betaling pr. klik (PPC)
  • E-mail
  • Sociale medier
  • Partner
  • QR-koder
  • Retargeting

Google Analytics bruger mediet til at tildele købskanaler.

Kampagne – utm_campaign

Disse oplysninger kan bruges til at fastslå, hvilken kampagne der er knyttet til reklamekampagnen. For en detailhandler kan det være “iPhone12Promo”, for ejendomsmæglere og platforme kan det være “HomeBuyingSpringCampaign”.

Nøgleord – utm_term

Med dette tag kan du identificere betalte søgeord, som du har brugt til at målrette din kampagne.

De hjælper f.eks. med Facebook-annoncer, UTM-parametre for søgeord kan hjælpe med at videregive målgruppens identifikationsegenskaber som f.eks. “Male30-50HouseBuy”.

Indhold – utm_content

Dette giver dig mulighed for at identificere det nøjagtige element, som der blev klikket på i din annonce eller reklame. Du kan f.eks. se, hvor mange brugere der har klikket på hvilket link i nyhedsbrevet. Så hvis du bruger A/B-test af annonceversioner, kan du videregive navnet på den viste variant.

Tagging er det første skridt til at generere en basislinje af brugbare data fra dine leads. Når du har indsamlet tilstrækkeligt med data, kan du begynde analysen.

Opret UTM: Eksempel

Billeder siger mere end 1.000 ord. Her kan du se linkgeneratoren for Google Analytics Demos & Tools:

  1. Opret link i Google Analytics Demos & Tools
  2. Indlejre et link (indhold, nyhedsbrev osv.)
  3. Indsamling og evaluering af data i Google Analytics

Resultatet vil se ud som det, du allerede kender fra begyndelsen af artiklen om UTM-parametre:

https://socialmediaone.de/? utm_source=website&utm_medium=content&utm_campaign=workshop_instagram

Du kan nemt forbinde individuelle parametre med et “&”.

Lead-evaluering: Google Analytics

Du kan se de værdier, der nu er blevet fastsat fra dine UTM-parametre i Google Analytics:

  1. ÅbnGoogle Analytics
  2. Overtagelse (Menu)
  3. Kampagner

Praktisk eksempel: Marketing Masterclass

Som beskrevet ovenfor skal du gøre 3 ting for selv at kunne arbejde med UTM-parametre. Her er proceduren for dig igen:

Opret UTM-parametre i 3 trin:

  1. Opret link i Google Analytics Demos & Tools
  2. Indlejre et link (indhold, nyhedsbrev osv.)
  3. Indsamling og evaluering af data i Google Analytics

Opret link i Google Analytics Demos & Tools

I det første trin opretter du dit link. For eksempel ved hjælp af Google Analytics Demos & Tools.

Indlejre et link (indhold, nyhedsbrev osv.)

Derefter indsætter du koden i dit system. Det kan være et nyhedsbrevsværktøj som Mailchimp eller et WordPress-websted, som i dette eksempel:

Indsamling og evaluering af data i Google Analytics

Nu må du vente. Afhængigt af projektet vil du få de første klik før eller senere. Som regel vil du modtage de nye data fra Google den næste dag.

Du kan derefter tydeligt identificere og sortere dine leads, f.eks. efter kampagne eller medie. På denne måde kan du identificere de besøgende, som det sker automatisk for Youtube (datterselskab af Google):

På denne måde kan du senere identificere de sædvanlige kanaler og dine nye, åbnede leads:

Indlejre et link (indhold, nyhedsbrev osv.)

Nu kan du indsætte koden i dit system eller give den til affiliate partnere, f.eks. til at spore leads (som salg). Det kan være et nyhedsbrevsværktøj som Mailchimp eller endda et WordPress-websted, og det er det hele! Fra nu af kan du se disse markerede links i Google Analytics.

Indsamling og evaluering af data i Google Analytics

Har du endnu ikke Google Analytics på dit websted eller i din online shop? Så er det på høje tid!

Indlejring af kode for begyndere

Søgemaskineoptimering kræver altid flere tilgange. Ud over backlinks, indhold og struktur er det altid vigtigt at kende de besøgendes adfærd. Den gratis Google Analytics-software giver et omfattende indblik i brugernes adfærd. Ud over realtidssporing og -oversigt giver Google online også oplysninger om brugergruppen (demografi, placering osv.), brugeradfærd (sidevisninger, sideflow osv.) og brugertilgang. For nybegyndere viser jeg i denne nye videovejledning, hvordan du rent kan integrere Google Analytics-koden i WordPress. Herefter er der en første hurtig gennemgang af søgemaskineanalyse med Google.

Hvad måler Google Analytics?

Det handler først og fremmest om klik og besøgende på dit websted. Vigtige nøgleresultatindikatorer (KPI’er) er:

  • Besøgende
  • Besøgende (unikke)
  • Besøgstid
  • Antal sider
  • Etc.

Du kan finde mere om emnet her: Hvad er Analytics?

Sidevisninger, de såkaldte impressions, står for de enkelte personers visninger. Der skelnes mellem to forskellige typer sidevisninger. På den ene side er der sidevisninger (impressions), som tæller hver enkelt sidevisning, selv om en bruger har åbnet vores side to eller endda tre gange. På den anden side er der unikke sidevisninger (unikke indtryk), hvor hver bruger kun tælles én gang. Dette tal giver oplysninger om den faktiske rækkevidde af en enkelt side.

Tip! Kender du allerede Youtube URL-parametre?

Youtube URL-parametre – Hvorfor har du brug for Youtube URL-parametre? Parametre i URL’en kan bruges til at aktivere eller genaktivere visse funktioner. For eksempel starttidspunktet, sluttidspunktet, men også aktivere / deaktivere autoplay. Her finder du en liste over vigtige udvidelser til Youtube-URL’er til indlejring på websteder og i onlinebutikker. Med en forklaring på indlejring af video forklarer jeg, hvordan du tilføjer parametre og giver dig direkte eksempler på, hvordan den færdige URL ser ud. Youtube URL-parametrene!