Design af sociale medier – Grafisk design i et kreativt bureau: bedste praksis

Design af sociale medier fra et kreativt bureau fremmer en virksomheds udseende (image). Moderne grafisk design øger interaktionen med brugerne og dermed overskuddet – uanset om det drejer sig om registrering, salg eller kontakt. Hvis du ønsker at holde dit koncept for sociale medier slankt, kan du satse på Instagram, især for unge målgrupper. Med udvidelser (crossmedia) omkring Facebook (annoncer) og Youtube (indlejring på blog, partnere og presse). I dag vil vi gerne give et indblik i, hvordan et moderne PR-koncept ser ud. Her i den bedste praksis for en begivenhed. Efter eksemplerne vil vi give praktiske tips til en slank kampagne (grafiske/tidsaspekter). Her er de vigtigste data:

• Model Castings for et internationalt modelbureau parallelt med modeugen
• Beliggenhed (første klasse) over Berlins hustage (House Of Weekend)
• Mulighed for agentkontrakt og internationale kunder
• Målgruppe: Kvinder (70 %) i alderen 15-22 år; mænd (30 %) i alderen 16-25 år.

Færdigt design til Instagram-opslag og -historier

Sådan ser de færdige, animerede GIF’er ud, som senere konverteres til MP4, så de er kompatible med Instagram.

Instagram Story: Design inkl. Swipe (Link) Note

Fokus er på at indhente oplysninger via “swipe up”-funktionen. Med et fingerstrøg på smartphonen kan brugerne få direkte adgang til linket. Den åbnes i browseren på smartphonen. Mere om emnet reklame på Instagram: Stories.

Instagram-posting: Design til kanal og reklame

Den følgende grafik er lidt mindre end historien – hvorfor er det sådan? Instagram angiver visse dimensioner. Historier er teoretisk set en omvendt HD-skærm:

• HD-skærm: 1920 pixels i bredden x 1080 pixels i højden
• Smartphone: 1080 pixels i bredden x 1920 pixels i højden

Dette gør brug af fuld skærm i det grafiske design, og brugeren ser ingen irriterende grænser. Til opslag på Instagram-kanalen eller i tidslinjen bruger vi en mindre version, der passer perfekt ind i nyhederne.

En anden fordel er brugen af grafikken til annoncering på Instagram via annoncemanageren. Her opnår vi yderligere rækkevidde gennem vores Lookalike Audience.

Grafisk design: Kreativt bureau med øje for stil

Som du kan se på følgende skærmbillede, er udviklingen af et sådant grafisk design til Instagram (også Facebook, Youtunbe & Co.) i high-end området en kompleks sag, der kræver erfaring og ekspertise af mediechefen:

Næste: Reklame og sociale medier på tværs

Fundamentet er på plads, vores nøgledata, strategien, konceptet, nu er det tid til at nå ud! For at opnå dette er vi afhængige af en blanding af annoncer (Instagram og Facebook) og en YouTube-video til indlejring i bloggen og til pressen.

Reklame på Instagram og Facebook

Grafikken bruges nu til annoncerne, efter at de er blevet offentliggjort, og har været i stand til at indsamle de første organiske interaktioner fra fans. Men da kampagnen også handler om personer, der endnu ikke har haft kontakt med modelbureauet, udvides rækkevidden gennem yderligere, købt rækkevidde. Når det drejer sig om effektivitet, er et bureau for sociale medier meget opmærksom på klikpriserne. Et eksempel:

• Kampagne A: Instagram, video, 14-24 år, kvinde, Berlin (+20 km) opnår en CPC (omkostninger pr. klik) på 0,38 EUR
• Kampagne B: Instagram, billede, 14-24 år, kvinde, Berlin (+20 km) opnår en CPC (omkostninger pr. klik) på 0,61 EUR
• Kampagne C: Facebook, video, 16-25 år, kvinde, Berlin (+20 km) opnår en CPC (omkostninger pr. klik) på 0,25 EUR
• Kampagne D: Facebook, billede, 16-25 år, kvinde, Berlin (+20km) opnår en CPC (omkostninger pr. klik) på 0,59 EUR
• …

Her ville vi helt klart vælge kampagne C med en klikpris på 0,25 EUR, når det gælder Facebook, og på Instagram vælger vi videokampagne A. På denne måde testes annoncerne, og afhængigt af deres succes annulleres de eller får et større budget.

Facebook-event: Brug netværk + anbefalinger

På Facebook kan du arbejde glimrende med begivenheder. Facebook er glad for gode begivenheder og spiller dem relativt godt ud sammenlignet med normale opslag. Arrangementer er en glimrende måde at samle interesserede mennesker på. Du kan løbende dele oplysninger om begivenheden, men også tillade spørgsmål og svar. Mange fordele, begivenheden kan også annonceres, og der opnås højere konverteringsrater gennem direkte klik.

https://www.facebook.com/cocainemodels/videos/1967035759982155/

Youtube-video til indlejring til blog og presse

Billeder siger mere end tusind ord – hvor meget siger en god video? I mange kampagner er vi afhængige af yderligere små videoklip på sociale medier til YouTube. Årsagen er enkel: Der er mange oplysninger, som brugeren kan opfatte via video. Meget mere end et billede kan og meget, meget mere end en tekst kan. Videoer er interessante, og via moderne indholdsstyringssystemer, som anvendes af udgivere, men også af bloggere og virksomheder, er det nemt at dele videoer. En sådan Youtube-video er blot indlejret, og brugerne kan klikke på videoen. Her er et eksempel på en lille, hurtig video til markedsføring:

Konklusion i mellemtiden: Sociale medier kræver kreativitet og koncept

Strategier for sociale medier fungerer kun, når flere faktorer er i samspil. Struktur alene er ikke nok. Design alene er ikke nok. Social media managers har brug for en fornemmelse for fans og følgere, men også for systematik, struktur i designet og naturligvis også i valget af medier og sociale netværk, så konceptet forbliver slankt for kunden, og så præstationen er i orden.

Praktiske tips til en slank kampagne: grafik, tid og penge

Grafisk design til sociale medier lyder for mange som en relativt simpel historie, men konceptet er meget komplekst. De sociale medier lever af at sikre en konstant strøm af information fra os som virksomhed til forbrugerne. Konstant information, gennemsigtig indsigt, men også aktuelle nyheder, der er relevante for vores fans. Den største vanskelighed ved grafisk design til sociale medier ligger dog i den daglige udarbejdelse af nyt indhold. Hvis du også arbejder på tværs af medierne, dvs. mellem Instagram, Facebook, YouTube eller sociale platforme som Pinterest, har du hele tiden brug for nyt indhold, som til gengæld forberedes forskelligt til de enkelte sociale netværk.

Grafisk design til Facebook

Alene på Facebook er der utallige måder, hvorpå vi kan arbejde med medierne. Den enkleste form er tekst, men tekst kan suppleres med humørikoner, links og citater. Det næste skridt er billeder, hvilket lyder enkelt, men er også komplekst. Hvad er vores strategi? Har vi modeller, der bliver fotograferet i et fotoshoot, der finder sted med jævne mellemrum for at skaffe nyt materiale? Har vi et designkoncept, fordi vi ikke er afhængige af menneskelige karakterer, men af grafiske elementer? Bruger vi tegninger eller minimalistiske stilarter? Bare planlægningen af et fotoshoot eller konceptet for et corporate designkoncept, som derefter kan overføres til alle sociale medier, selv med flere grafiske designere, tager tid. Grundlæggende har vi dog altid brug for en god tilgang, som består af:

• Tekst og ordlyd
  Vigtigt: Brug aldrig slang eller talemåder. Statistisk set flytter folk, hvis man bruger for “lempelige” ord.
• Emoticons siger mere end tusind ord
• Link til webshoppen eller yderligere oplysninger
• Andre muligheder: Citater, spørgsmål, diskussioner osv.

Produktion eller design af fotos: Chic eller optimeret?

Hvis vi nu kombinerer tekst og foto i ét element, har vi allerede en anden form, nemlig infografik. Så vi laver ikke bare grafik eller smukke fotos, men redigerer dem yderligere, f.eks. med tekstinformation eller også med ikoner eller pile og cirkler. På denne måde kan vi visuelt give brugeren en meget hurtigere adgang til oplysningerne. F.eks. gennem teksthints, pile eller blot nævnte cirkler. Hvis der er tekst, hvor meget er der så overhovedet?

Bemærk de forskellige formater og dimensioner for slutanordninger

Hvis vi også planlægger annoncer på Facebook, skal vi være lidt forsigtige med tekstindholdet, for rent interaktionsmæssigt bør vi undvære tekstandele. Facebook-annoncer gør processen endnu mere kompleks, da der skal oprettes forskellige grafikker til forskellige enheder, f.eks. bærbare computere eller smartphones. Som det fremgår ovenfor, bruger hvert enkelt socialt netværk, men også hver enkelt enhed, bestemte formater. Så hvis vi laver et indlæg, der senere skal lanceres som en reklame, skal vi være opmærksomme på dette.

Hvis du vil spare på budgettet og placere en billig annonce, kan du f.eks. arbejde med en firkant. Pladsen kan placeres flot på Instagram og Facebook. I det næste trin kommer vi til en endnu mere kompleks form for indhold: videoer.

Videoindhold til Facebook og Instagram

Videoer er ikke kun meget mere komplekse at producere, indholdet skal også tilpasses det sociale netværk. På Facebook f.eks. afspilles det meste videoindhold i første omgang uden lyd. Men hvis vi ikke har lyd, og den skal først tændes af brugeren, så skal vi allerede nu placere elementer i vores video, som tekst, pile eller endda cirkler, der påpeger præcis de fordele, som brugeren skal have. Vi har ikke lang tid til at gøre dette, for en videoannonce på Facebook, uanset om den er organisk eller via en annonce, bør ikke vare længere end 30 sekunder. Afhængigt af produktet kan det være 15 sekunder, eller hvis det f.eks. drejer sig om image, om det er for en virksomhed eller en NGO, kan det være et minut. Længden varierer derfor afhængigt af projekterne og målgruppen.

Alle disse aspekter skal tages i betragtning før medieproduktionen, efterfulgt af bookingen af videofilm, videoredigering, men også godkendelsen og visse ændringssløjfer. Så kompleks kan planlægning og produktion af indhold til Facebook være!

Tips til indhold på Instagram: Hurtigere medier

Hvordan adskiller Facebook og Instagram sig fra hinanden i deres tilgang? Facebook har ældre brugere og mange brugere på bærbare computere og stationære computere. Her er indholdet og oplysningerne ofte endnu mere detaljerede, fordi den enkelte bruger giver indholdet et sekund eller to mere – end på Instagram. Desuden vises tekstoverlejringer med det samme. Instagram er meget hurtigere her, tidslinjen lever af mange billeder og hurtige likes.

Tekster er kun lidt fremtrædende placeret og vises også kun delvist. Det er ikke muligt at indstille links i klassiske indlæg, kun i Instagram Stories. Vores indhold til Instagram skal derfor være tilsvarende mere enkelt og formidle USP’en, dvs. den umiddelbare fordel, der adskiller os fra konkurrenterne. Produkter og idéer skal derfor placeres relativt fremtrædende, dvs. direkte visuelt synlige.

Derfor er kompleksiteten for Instagram lidt lettere end for Facebook (hurtigere produktion). Her behøver vi heller ikke at tænke på de forskellige slutenheder, da Instagram bruges via tablets og smartphones, og desktop og notebook er normalt udeladt. Brugergruppen er meget specifik, ung og for det meste trendy.

Facebook omkostningseffektivt, indhold og annoncer

Som vist i vores eksempel ovenfor kan du lære, hvordan du laver en simpel annonce i denne bedste praksis.

I teorien er alt, hvad du behøver, grundlæggende viden om Photoshop, som du kan lære her på YouTube, lidt kreativitet og lagerfotos. Ud fra disse skaber du en grafik, som derefter bliver til en animation med nogle få ændringer. I vores eksempel på bedste praksis-design er det f.eks. skrifttypen, der vises: Vi, ønsker, dig! Gennem animationen og bevægelsen opfattes vores indhold meget bedre af brugerne. Vi har ikke brug for nogen omfattende produktioner, ingen fotooptagelser, men heller ingen videoproduktion. Alt, hvad vi behøver, er vores notesbog, Photoshop og kreativitet.

Mobil først: Tænk på din målgruppe

I dag genereres den meste trafik via mobile enheder, så det er værd at fokusere annoncerne på firkantede formater eller oprejst format. Hvis du også ønsker at placere reklamer, kan du hurtigt foretage ændringer i Photoshop-filen, f.eks. for at lave en AB-test for at finde den mest effektive grafik. Den eksporterede GIF-fil kan derefter nemt og gratis konverteres til en MP4-fil, som nemt kan offentliggøres på Instagram og Facebook.

Her er forskellene i dimensionerne (pixels) igen:

• Smartphone: 1080 pixels i bredden x 1920 pixels i højden
• Klassisk HD-skærm: 1920 pixels i bredden x 1080 pixels i højden

Bureau for sociale medier med grafik, design, strategi og performance

Hvis du leder efter et social media-bureau, der har al denne erfaring og ekspertise med sig, og som altid holder øje med nye udviklinger, pakker dem ind i nye koncepter for dig og udvikler strategier for fremtiden ud fra dem, så er du kommet til det rette sted. Vores eksperter hjælper gerne din virksomhed med deres erfaring og knowhow i forbindelse med videreudviklingen af dine sociale medier. Social commerce spiller en stadig vigtigere rolle, og mulighederne for imageopbygning og public relations er også på et helt nyt niveau i de sociale medier. Direkte kontakt med kunden hjælper ikke kun med service, men også med produktudvikling og naturligvis med salg – A&O.