Content Creator x Performance Marketing

+438 % mere ydelse for “samme” udstationering? Ja. Kombiner organisk indhold med elementer af performance marketing for ikke kun at nå ud til en del af fællesskabet (følgere), men næsten alle og desuden flere personer med de samme målgruppeparametre (interesser, alder, bopæl osv.). Få mere at vide om fordelene ved indholdsskabende indlæg og performance marketing her.

Content Creator: Hvad er det?

Indholdsskabere bliver stadig vigtigere i virksomhedernes markedsføringskoncept. Derfor er det første spørgsmål:

Hvad er en indholdsskaber?

Den store forskel i forhold til en influencer: 1) indholdsskabere har en mindre rækkevidde, og 2) markedsføringskoncepter med indholdsskabere bruger forskellige metoder, men forfølger det samme mål: opmærksomhed, kendskab og i sidste ende betalende kunder. Så inden for en markedsføringsstrategi skal du have en masse indhold skabt af mange mennesker i stedet for en eller få kendte personer.

Hvad er fordelen ved en content creator-strategi?

Ifølge princippet om, at jo mere folk taler om emne X, jo bedre, fungerer konceptet omkring Content Creator. Der findes nu millioner af “relevante” konti på sociale medier verden over. Afhængigt af området, masse- eller nichemarked, begynder relevansen med små, virkelig meget små samfund.

Content Creator giver dig mulighed for at skalere på fremragende vis. Fordelen er, at konceptet oprettes én gang. Indholdsskabere producerer og udgiver derefter uafhængigt for X beløb. Mere om dette senere under Performance Marketing.

Masser af indhold i stedet for færre indlæg:

• Samfundets størrelse er mindre vigtig
• Til dette formål er der mange og / eller regelmæssige indhold
• Algoritme fremmer aktuelt indhold
• Hurtigt indhold som f.eks. fotos
• Udarbejdede som redigerede videoer

Det drejer sig ikke “kun” om billeder og videoer.

Live Stream og shopping: Multimedia+

Billeder, videoer… der er mere! Her er blot et hurtigt overblik.

Eksempel Live Stream & Shopping – Live streams er f.eks. populære blandt kunder inden for underholdning og spil; især på Twitch er live streams helt normale og varer nogle gange et par timer. Live shopping bliver også mere og mere populært, også på grund af den voksende tendens med asiatiske påvirkninger. I mellemtiden har næsten alle platforme integreret e-handelselementer i en eller anden form. Teleshopping fra 1990’erne er altså på vej tilbage med et nyt udseende og en ny metode. Alt, hvad indholdsskabere behøver, er deres smartphone.

Multimedieindhold + på et øjeblik:

• Live-streams
• Live Shopping
• Samarbejder
• Udfordringer
• Begivenheder for indholdsskabere

Så meget for spørgsmålet: Hvad er en indholdsskaber, og hvordan ser samarbejde ud?

“Private” konti/indhold når ud til flere mennesker – en fordel

Den store fordel ved “private” konti og indhold er den større rækkevidde.

Platforme på sociale medier ønsker så lidt reklame som muligt – hvis den ikke er betalt. Det betyder, at virksomhedernes opslag i princippet har meget lille rækkevidde. Mange er endda under 1 % af følgerne. Det betyder, at selv med 10.000 følgere er det kun 100, der ser opslaget. Gennemsnittet for “private” opslag er betydeligt højere og ligger på omkring 20 %.

Så samarbejdet sikrer allerede nu en betydelig større synlighed og opmærksomhed.

Nå 1 stillinger i samfundet:

• “Private” konti ~ 20 %
• Virksomhedskonti ~ 2 %

“Alle” konti når kun en brøkdel af følgerne – ulempe

På trods af at “private” indlæg har større rækkevidde end virksomhedsindlæg, når de heller aldrig ud til 100 % af følgerne.

Hvert minut bliver der lagt millioner af billeder, indhold og videoer ud på sociale netværk. Konkurrencen om indhold er stor, meget stor. Derfor når indholdet sjældent ud til mere end 20 % af følgerne.

Nå 1 stillinger i samfundet:

• “Private” konti ~ 20 %
• Ikke set af ~ 80%

Nu kommer det store spørgsmål:

Hvad gør vi med de 80 %, der ikke har set indholdet?

Lad os gå videre til den anden del: Performance Marketing.

Performance Marketing: Hvad er det?

Performance marketing betyder direkte oversat “præstationsmarkedsføring”.

Performance marketing: kundehvervning har prioritet

Det primære mål med performance marketing er derfor ikke opmærksomhed (fagudtryk “brand awareness”), men konkrete præstationsmål. Denne præstation måles ved hjælp af KPI’er (teknisk udtryk “Key Performance Indicators”). En sådan konkret KPI er f.eks. CPL (“Costs Per Lead”), som ganske enkelt lyder: Hvor meget koster en kunde dig? Jo mindre tallet er, jo billigere er det at købe dine produkter af en kunde.

• Markedsføring med høj ydeevne

Mål for præstationsmarkedsføring

Strategien inden for performance marketing er derfor ikke kun rettet mod at nå ud, den handler først og fremmest om at gennemføre konkrete mål.

• Øgetinteraktion
• Forøgelse af antallet af besøgende
• Forøgelse af markedsandelen
• Flere tilmeldinger til nyhedsbrevet
• Øge salget inden for e-handel
• …

Der anvendes forskellige online markedsføringsværktøjer til dette formål, herunder markedsføring på sociale medier, e-mailmarkedsføring, affiliate marketing, displayannoncering, søgemaskineannoncer og indholdsskabere.

Content Creator + Performance Marketing =

Lad os opsummere endnu en gang. Som regel når “private” konti eller opslag sjældent ud til mere end 20 % af følgerne. Så 80 % er ikke nået. Vi lukker denne kløft med vores strategier fra performance marketing.

• “Private” konti ~ 20 %
• Betalt reklame (indhold) + 60/70/75%

Hvorfor 60/70/75%? Afhængigt af følgernes aktivitet… spøgelseskonti spiller også en rolle her.

Skalering gennem Content Creator x Performance Ads

Med Content Creator kan du skalere på fremragende vis.

Eksemplarisk skala:

• 10 bookinger = 200.000 visninger
• 20 bookinger = 400.000 visninger
• 30 bookinger = 600.000 visninger
• …

Fordelen er, at konceptet oprettes én gang. Indholdsskabere producerer og udgiver derefter uafhængigt for X beløb.

Cases: Vores referencer og succeser

Det er alle disse målinger af synlighed eller salgsfremgang, som vi har opnået for vores kunder.

+438%

+ 582%

+1.107 %

Det går endnu højere. Med lidt held vil der endda opstå virale videoer, som her i vores dåseudfordring for et førende energidrikmærke.