Autenticitet – Influencers og bloggere trives med et autentisk look

Autenticitet i influencer marketing betyder simpelthen, at brugerne klassificerer dig som „pålidelig‟ og „ærlig‟. Autenticitet behøver ikke nødvendigvis at have noget at gøre med, at man er jordnær. Autenticitet betyder i sidste ende ærlighed. Selv den sælgende præsentant på en home shopping-kanal kan være autentisk, når han/hun reklamerer for et bestemt skønhedsprodukt. Selv om det i sidste ende er i forbindelse med et salg. Salg er ikke nødvendigvis ensbetydende med ærlighed, produkter skal jo trods alt sælges.

Bloggere og influencers lever af autenticitet

Vi anser dog for det meste autentiske mennesker for at være dem, der lever deres liv, som de ønsker det. Mennesker, der står op for, hvem de er, og hvem de er. Derfor er det ikke kun enkeltpersoner, bloggere eller influencers, der kan være autentiske; virksomheder og forretninger kan også bruge autenticitet til at være til stede på sociale netværk. Autentisk kanalstyring betyder ærlig kommunikation med brugerne, billeder, der ikke er meget poserede og viser virkeligheden, ærlige meninger og kommentarer fra operatøren – brandets fortaler og brandambassadør.

Autenticitet er meget vigtigt, især for bloggere på Instagram, TikTok, YouTube, men også Facebook, fordi fans ønsker at følge en person, de kan stole på. Tillid spiller en stor rolle, fordi det er tillid, der skaber et tæt bånd til en blogger, influencer og i sidste ende et brand.

Tillid indebærer forskellige aspekter, f.eks. regelmæssig rapportering til aviser og regelmæssige opslag til Instagram-stjerner. Regelmæssighed og punktlighed spiller en stor rolle for mange. Men at være autentisk betyder også at være i dialog med fans, at tage hensyn til holdninger og henvende sig til fans. Så at sige, ikke at være distanceret!

Men autentisk kan også være den, der er distanceret. Paradisfugle på Instagram, som inviteres fra event til event og inspirerer 100.000 mennesker dagligt med nye inspirationer til nye outfits. Mange af outfittet er nok ikke egnet til hverdagsbrug, men mange mennesker følger alligevel paradisfuglene, fordi de føler sig godt tilpas i deres egen hud og derfor er en positiv rollemodel.

Alle disse aspekter af interpersonel kommunikation og vores samfund skal overføres til virksomheder og bureauer, hvis de ønsker at få succes med deres markedsføring eller forvaltning af sociale medier.

Et overblik over ægtheden

• Brugerne vurderer influenceren som „ærlig‟ og „pålidelig‟.
• Gennem autenticitet opbygger følgerne et vist bånd og tillid til influenceren, og dette overføres også til det brand, som de præsenterer.
• Autenticitet betyder ikke altid naturligt og egnet til hverdagen, det handler først og fremmest om at stå ved sig selv og føle sig godt tilpas i sin hud.
• Autenticitet er et vigtigt aspekt, især inden for markedsføring på sociale medier

Læsetip! Virtuel influencer: Nye strategier for social markedsføring

Digitale influencers, modeller… Avatarer? Virtuelle modeller har en meget klar fordel: tid eksisterer ikke. De er nærmest udødeliggjort, og deres karriere kan vare årtier eller endog århundreder. Ældningsprocessen og brugen af modellen kan koordineres. Gennem virtuelle modeller får virksomheder en lokkende mulighed for at skabe en model, der er i overensstemmelse med brandets image og kan tilpasses til den præcise målgruppe. En virtuel models udseende og personlighed kan skræddersyes til specifikke brancher, og derfor kan de tilpasses til enhver sektor, selv uden for modeverdenen.

• Virtuelle indflydelsesrige personer