TikTok Marketing Case

YouTube-annoncer

Annoncer på YouTube med smarte målgrupper, med performance og med Social Media One.

Annoncer ⚡ Kontakt

Key Facts -

YouTube-annoncer: Placer annoncer

YouTube performance marketing

Strategi: Bag om videoannoncerne

Skift til YouTube-annoncer: Hjemmeside og app

Rapportering og analyse: overvågning

Første konklusion: YouTube for høj involvering

YouTube-agentur

YouTube-annoncer: Placer annoncer

YouTube-annoncering – performance er brandessensen i vores YouTube-agentur! Her finder du de første oplysninger om YouTube Ads, strategien bag videoannoncer, de forskellige annonceformater, omkostninger og KPI’er (key performance indicators) på YouTube til kvalitativ trafik i målgrupper af høj kvalitet.

Har du spørgsmål? Tal med os, eller skriv til vores eksperter i YouTube-annoncer: Kontakt

Uden reklamer når du kun 1-4 % af dine følgere! YouTube-annoncer sikrer, at du kan udvide din rækkevidde hurtigere.

Stephan M. Czaja, ejer
CXMXO-gruppen

Dit bureau for reklamer på YouTube [år]:

Full service YouTube social ad agency
Placer reklamer på YouTube
Målretning: Adressering efter alder, interesser osv.
Re-targeting: Re-adressering, f.eks. e-handel
Fordele gennem skalering: opbygning af rækkevidde
Overvågning og optimering af annoncer
Metode til performance marketing
Erfaringer fra mange sager

YouTube Ads Agency: Placer annoncer

Kontakt

YouTube performance marketing

Sociale annoncer på YouTube – Den store fordel ved YouTube som social medieplatform er 1) det store antal brugere og 2) det høje niveau af engagement, som brugerne viser i appen. Kort sagt:

Du ser på et billede på Instagram i 2 eller 3 sekunder, en video på YouTube i 2 eller 3 minutter eller endda længere! – Høj involvering

Mere end 2 milliarder brugere – det er det, der gør YouTube så interessant som reklameplatform, og meget få virksomheder bruger YouTube til markedsføring – en fordel for dig som annoncør. Mange har hørt om Facebook Ads og er især til stede her.

Videoreklamer foran konkurrenter – Der er så mange muligheder, udelukkende fra YouTube så at sige. For eksempel målrettet placering af videoer foran konkurrenternes produkter (dvs. videoer)! Det er ikke muligt i nogen anden social app for annoncører. Bare en af fordelene ved reklamer på YouTube.

Økologisk og betalt som booster

Organisk og betalt som booster – YouTube er ikke kun interessant for reklamer, hvis du har din egen YouTube-kanal, kan du også give dit skabte indhold ekstra rækkevidde.

Et sådant “annonceret indlæg” øger rækkevidden ekstremt.

Kombinationen af organisk og betalt rækkevidde er uovertruffen. Det skyldes, at et annonceret indlæg ikke kun når ud til dit fællesskab, som allerede kender det “alligevel”, men også til fremmede, nye fans af din kanal, dine produkter og dit brand.

Hvor meget koster en reklame på YouTube i øvrigt? Hvor meget koster 1.000 visninger? Beregn dit mediebudget for YouTube Ads her som et eksempel.

Vidste du… økologisk sortiment

Selv om din YouTube-kanal allerede har 100.000 følgere, når du normalt kun ud til 6-15%.

Organisk rækkevidde (gennemsnit): 6-15% af fællesskabet.

* Afhængig af kanalens aktivitet

Omvendt betyder det, at 85-94% af fællesskabet ikke har set opslaget (der er for meget konkurrence om indholdet på YouTube).

Eksempel: Overbevis målgruppen med indhold

Den største fordel er dog den præcise målretning af brugerne med reklamer, f.eks. i henhold til deres interesser eller placering. Grundlaget for dette er den store mængde brugerdata, som YouTube (eller dets moderselskab Google) har fra sine brugere.

Eksempel (sportsmode, fodboldstøvler og løbesko):

Kampagne A: Folk i alderen 21-27 år, kvinder, fra Hamborg med interesse(r) for fodbold -> Ideel målgruppe for sportsbrand

Dette er kampagne A. Nu lancerer vi kampagne B med de samme parametre, men med aldersgruppen 17-20 år. Medierne (videoer, nogle billeder i videoannoncen) viser så yngre mennesker. Det er mere sandsynligt, at brugerne føler sig tiltalt, og klikraten stiger.

Kampagne B: som ovenfor, alder 17-20 år.

Efter kampagne A og B starter kampagne C.

I det tredje trin:

Kampagne C: Folk, der kender vores folk (dvs. sandsynligvis har samme sportsinteresser)

Det skaber brand awareness/rækkevidde i præcis den ønskede målgruppe. Den enkelte annonce (kampagne) kan derfor skræddersys præcist af os til din specifikke målgruppe.

Mange parametre bliver testet:

Perioder med annoncer
Medium (foto, gallerier, 360°, videoer)
Indhold (eksempel: skræddersyet til kvinder i alderen 21-27 år)
Tekst og tale

Det vil gøre dine YouTube-annoncer mere og mere effektive. Du kan derefter se resultaterne i overvågningen (det kommer vi til om lidt).

Det hele starter med den første workshop sammen med dig som kunde og vores social media-konsulent. Med din viden om dine produkter og vores markedsføringsekspertise udvikler vi din succesfulde YouTube-annonceringsstrategi.

Dine eksperter i YouTube-annoncer:

Kontakt os

Strategi: Bag om videoannoncerne

Vi kunne nu tale meget om kreativitet, best practice, referencer, f.eks. vores første Amazon-dokumentar med en ekstra YouTube-udgivelse, men meget vigtigere er den tekniske komponent, strategien!

YouTube-annoncer: Hvad er det?

Hvordan fungerer YouTube-annoncer? I dette forenklede diagram kan du se de muligheder, du har med reklamer på YouTube. Det handler primært om oversigtssiderne (startside, søgeresultater) og den enkelte videoside med dens anbefalinger til højre for videoen. På den måde kan du dygtigt placere dit videoindhold før afspilning af YouTube-videoer eller vise det som en anbefaling.

YouTube-annoncer på youtube.com

YouTube-annoncer i appen

Har du stadig ikke fået nok af YouTube-annoncer? Så er det nok! Så vil vi gerne give dig lidt mere indsigt i et YouTube-annoncebureaus koncepter, metoder og værktøjer.

Indhold først! Indhold er konge: nummer to 1-5

For brugerne, men også for YouTubes algoritme. For YouTube-videoer er det især de første 5 sekunder, der tæller. Efter 5 sekunder kan brugerne springe den viste video over. Derfor er det vigtigt ikke kun at være opmærksom på en historie, som ved normal videomarkedsføring, men også at placere de vigtigste budskaber meget tidligt.

Ideelt set placerer vi gennemtænkte, små “lokkemidler” lige i begyndelsen, som tiltrækker brugerens opmærksomhed.

Du er måske allerede bekendt med det tekniske udtryk clickbait inden for online markedsføring.

Hurtig opmærksomhed og lyst til mere – det er målet med dette værktøj.

I fødevareindustrien kunne det f.eks. være en simpel sætning som:

“Det kommer på ingen måde til at fungere! (Kort pause for at trække vejret) tænkte jeg for mig selv. Og så … 12 kilo på 4 uger. 12 kilo. Utroligt! Har du hørt om denne lille dåse? “

Først den lille lokkemad, det absolut negative udsagn, og så den store succes, den typiske heltehistorie – på 5 sekunder. Selvfølgelig inklusive kernebudskabet lige i begyndelsen.

Test af indhold på målgrupper: optimering

Et andet vigtigt værktøj fra et teknisk perspektiv er A/B-test. Her testes forskellige videoer i forhold til hinanden.

Hvis vi holder os til det eksempel, som du allerede har hørt om (clickbait), kan det være forskellige introduktioner, som indtales af VoiceOver. For eksempel kunne faktoren “kilo” og perioden med vægttab testes.

Hvornår klikker folk mest?

3 kg på 1 uge: 3,1%.
6 kg på 2 uger: 4,7%.
9 kg på 3 uger: 3,8%.
12 kg på 4 uger: 4,1%.

Så vi ser, at 6 kg på 2 uger har den største succes med en forskel på +0,6 %. På 10.000 visninger er der direkte 600 klik mere.

Det samme eksempel kan naturligvis anvendes på bilindustrien.

Bilmodel X med 70 hk
Bilmodel Y med 92 hk
Bilmodel Z med 135 hk

Kliktal er selvfølgelig ikke alt, mere om dette i rapporteringen (konverteringsfrekvens). Det andet trin er selvfølgelig vigtigere: Hvornår er der flest salg?

Hvilken kommunikationsform sikrer størst succes hos målgruppen? Sådan fungerer A/B-test med YouTube-annoncer.

Mørke indlæg: Især til reklamer

Du behøver ikke at udgive hundredvis af videoer på din kanal for at gøre dette. Derfor vil vi gerne hurtigt introducere et tredje værktøj, såkaldte “dark posts”. Dark posts er upublicerede YouTube-posts, som kun kan ses af din advertising manager og den målgruppe, der modtager din reklame.

Det er sådan, det tekniske system bag YouTube Ads fungerer, og det kan derfor betale sig at bruge en erfaren partner, dvs. et godt YouTube-bureau. Hvis du har spørgsmål, kan du finde vores kontaktpersoner her.

Lær os at kende!

Kontakt os

Skift til YouTube-annoncer: Hjemmeside og app

Reklame før videoer (app)
Banner under video (app)
Videoanbefaling under videoen (app)
Reklame før videoer (hjemmeside)
Videoanbefaling på hjemmeside (website)

Reklame før videoer (app)

Banner under video (app)

Videoanbefaling under videoen (hjemmeside)

Reklame før videoer (hjemmeside)

For eksempel direkte som en (minimum) 5-sekunders teaser, foran andre relevante videoer (emne) eller direkte foran dine konkurrenter.

Videoanbefaling på hjemmeside (website)

Alternativt som en “anbefaling” ved siden af brugerens aktuelle video:

Rapportering og analyse: overvågning

Kreativitet, system, strategi og i sidste ende handlingerne skal også måles, og deres succes skal vurderes. Alt dette sker i overvågningen. Tip! Som kunde modtager du regelmæssigt en kort analyse og en detaljeret, omfattende rapport fra os. Så har du altid alle tallene lige ved hånden.

Det er dog ikke mange lange tabeller, der er afgørende, men nogle få nøgletal.

KPI’er (præstationsmål) omfatter:

CPM (omkostninger for 1.000 annoncer)
CPC (pris pr. klik)
Konverteringsrate (opnåede mål)
LAC (omkostninger pr. kunde)
Engagement rate (interaktion)
Omtale (markering)
Indtryk (sidevisninger)
…

KPI’er for YouTube-annoncering

Afhængigt af strategien for de sociale medier og den generelle reklamestrategi er målene forskellige med de tilsvarende nøgletal. Overvågning af sociale medier ser på forskellige nøglepræstationsindikatorer(KPI, præstationsmål) på YouTube. Her er nogle af de vigtigste eksempler og tekniske termer.

For de fleste (med e-handel, men også i den stationære detailhandel) er der især én ting, der tæller: salg. De tekniske termer i social media marketing, konvertering (opnåelse af visse forretningsmål), eller konverteringsraten for nyhedsbrevstilmeldinger, tilmelding til et webinar eller endda dit direkte salg i onlinebutikken.

CPM: Omkostninger for 1.000 annoncer

CPM – CPM (cost per 1.000 adverts), dvs. “Costs Per Mille”, fortæller dig, hvor meget det koster, hvis din annonce bliver afspillet eller vist 1.000 gange. Når vi taler om omkostninger, er omkostningerne for annoncer aldrig de samme, de varierer på grund af mange parametre. Vigtigt for prisforskellen er dog f.eks. konkurrencen: Hvor mange konkurrenter annoncerer også på dine søgeord?

Beregning:

CPM = omkostninger/visninger
0,20 Euro = 2.000 Euro / 10.000 visninger

CPC: Pris pr. klik

CPC – CPC (Costs Per Click) beskriver de omkostninger, der er forbundet med et klik på dit “mål” (din egen YouTube-kanal, en anden YouTube-video, din webshop, landingssider osv.)

Beregning:

CPC = omkostninger / klik
2 Euro = 2.000 Euro / 1.000 klik

Key Performance Indicator (CPC) er vigtig, fordi rækkevidde alene (især i forbindelse med salg) ikke har den store betydning.

Endnu vigtigere er dog konverteringsraten og LAC.

Konverteringsrate: målmåling

Konverteringsrate – Denne procentdel handler om den succes, som YouTube-annoncer opnår. Beregnes meget enkelt: Hvis din reklame er blevet afspillet 100.000 gange på YouTube, og dit mål er blevet nået 2.000 gange (f.eks. solgt), er konverteringsraten 2 %.

Beregning:

Konverteringsrate = leads / visninger * 100
2% = 2.000 / 100.000

LAC: Omkostninger til erhvervelse af leads

LAC – LAC (Lead Acquisition Costs), dvs. omkostningerne ved at lukke et salg, viser den endelige “købspris pr. kunde”, ganske enkelt. Effektiviteten af YouTube-annoncering kan derefter hurtigt måles, simpelthen ved at sætte overskuddet pr. kunde i forhold til anskaffelsesomkostningerne.

Engagement rate: Interaktion

Engagement/interaktion – Engagement (interaktion) beregnes gennem likes, kommentarer, direkte beskeder, omtaler (tagging), visninger (sidevisninger) for klik i webshoppen.

Første konklusion: YouTube for høj involvering

Du kan se, hvor omfattende annoncer på YouTube er, fra strategi til optimering i overvågningen – annoncer på YouTube er meget effektive, da brugerne er meget engagerede, i modsætning til andre hurtigt forbrugende apps som Instagram og TikTok.