Virtual Reality x Advertising: VR-projekter, avatarer og bedste praksis (nr. 1 på verdensplan)

Vi har allerede skrevet om virtuelle/digitale influencers et par gange, nu er der nye eksempler fra reklamebranchen! I øjeblikket er der tre hold verden over i USA, Europa og Japan, som arbejder på digitale avatarer. Nu er de første 3 projekter fra det europæiske hold blevet offentliggjort. 1x onlinekampagne, 1x modeshow og 1x præsentation af fast ejendom. Vi var nødt til at fortælle om det! Bedste praksis fra VR-verdenen/reklame.

Spændende tider for VR i reklame

Verdenspremiere efter verdenspremiere – for hver dag, der går, bliver den virtuelle verden mere realistisk for os.

Kritik af digitale avatarer: “De fjerner folks job”.

Der er naturligvis også kritikere, der siger, at virtuelle mennesker aldrig kan eksistere ved siden af rigtige mennesker. Men der har altid været kritik i begyndelsen af en ny teknologi. Bill Gates (Microsofts grundlægger) sagde, at internettet ikke vil have nogen fremtid. Faktisk troede denne teknologigigant ikke på internettet. Sådan er det ofte, når det drejer sig om innovation.

Der er dem, der går forrest og tror på nye idéer, projekter og innovationer, og der er dem, der først skal opleve fremtiden.

Mange ser kritisk på emnet VR, som det er beskrevet, som beskrevet. Tidligere var det videospil, i dag er det “virtuelle netværk” (sociale netværk, eksempel: databeskandalen på Facebook), og om nogle få år vil det måske være virtuelle avatarer og mennesker, der bliver betragtet kritisk.

Bedste praksis siden 2019: Lil’ Miquela (Los Angeles, USA)

For mindre end to år siden blev den første digitale avatar skabt i Los Angeles. I mellemtiden følger millioner af unge mennesker hende(Lil’ Miquela) på Instagram. De, hendes tilhængere, opfatter ikke længere Miquela som en virtuel person, men som en del af deres liv.

Ny konkurrence fra Japan og Europa

Nu er der to nye hold, der er aktive inden for virtuelle avatarer, et fra Europa og et fra Japan.

Der bør lægges særlig vægt på det europæiske projekt, der har været aktivt siden 2021. Der er allerede flere kampagner, og det særlige er, at dette VR-team også udvikler virtuelle avatarer for brands.

Derfor er der i dag et “Nærmere kig” på Zoe og Ella, to virtuelle avatarer fra Europa. Tip! Der er ikke mange af disse digitale influencers, så vi har samlet dem alle sammen til dig her på en letlæselig liste: Digitale avatarer.

Eksempler: Reklamekampagne, modeshow, VR-præsentation

Vi ønsker her at vise, hvordan virtual reality kan se ud i reklamer med de første eksempler og bedste praksis-kampagner fra Europa.

Buffalo: Mangfoldighedskampagne med Ella Stoller – verdenspremiere

VR in Fashion – Den seneste kampagne, nummer 3 i 2021, blev offentliggjort i marts. Buffalo Shoes er en af de mest kendte skoproducenter og skoforhandlere i Europa. Mærket er kendt i alle lande og har hovedkvarter i Tyskland og London.

Som markedsleder skal man naturligvis altid være trendsættende. På denne måde blev den allerførste kampagne på verdensplan om mangfoldighed skabt med en virtuel model. Modellen i kampagnen hedder Ella(Cocaine Models). Du vil se hende senere i et helt nyt projekt, for udviklingsafdelingen er nu nået til det punkt, hvor hun kan danse, blandt andet, men også tale! Trin for trin, til et virtuelt menneske.

Kilde: Youtube / Buffalo

Hvad inspirerer folk? I sidste ende handler det altid om en god historie. Ligesom der er store serier, der bliver genindspillet sæson efter sæson, ligesom der er Hollywood-figurer i film, som ikke eksisterer i virkeligheden, men som alle kender.

Her begynder en helt ny historie.

MarcCain: Modeshow med Zoe Dvir (VR) – verdenspremiere

VR i præsentationen – Vi har ofte hørt om et “virtuelt modeshow”, men virtuelt har altid betydet, at modeshowet er streamet og ikke præsenteret live.

Siden januar 2021 er verden et helt nyt sted! Verdenspremiere i Berlin, et nyt niveau begynder her. 4 virtuelle modeller, 8 rigtige modeller og et show. For første gang mødes de to verdener for første gang. Hvor smukt?

Kilde: Youtube / MarcCain

Ejendomsmægler: Ella Stoller – Verdenspremiere

VR i fast ejendom – Ella har som virtuel person forskellige færdigheder, som gradvist udvides (udvikles). Et stort skridt var evnen til at tale, ganske enkelt! I sidste ende ender det hele med at blive programmeret, hvilket betyder, at det hele er en kæmpe “app” i sidste ende – meget, meget enkelt sagt! Jo mere man lærer det, jo bedre bliver det. Udviklerne kan derefter indstille alle mulige parametre, ikke kun på selve avataren, men selvfølgelig også på belysning, tøj og meget mere.

Dette er et nyt niveau, fordi det ikke længere kun handler om mode, men om fast ejendom med en høj værdi. Derfor skal præsentationen være af meget høj klasse og af høj kvalitet. At en virtuel person nu præsenterer brandet, ejendomsportalen og også de enkelte ejendomme er virkelig et nyt skridt, når det gælder præsentation. Hvor er fremtiden på vej hen? Messer, interviews i modeblade?

Her er et første glimt, et hurtigt video-screenshot om aftenen, af de allerførste pulser, der er online.

Virtuelle indflydelsesrige personer: markedsføring og strategi

Virtuelle influencers, digitale avatarer, hvad man end vil kalde denne nye kategori af “mennesker”, vil de efterlade et varigt fodaftryk i reklame og markedsføring. Best practice-projekter som det i Los Angeles viser, at millioner af mennesker kan blive interesseret i en virtuel person, så meget at de aktivt følger den pågældende person for at få daglige nyheder.

Verden af virtuelle influencers er lille, fordi investeringsomkostningerne er ekstremt høje. Hele hold arbejder på at skrive koder, optimere design osv. Men der er nogle få, der tror på det! Se de første virtuelle personer, avatarer, modeller eller influencers… her. i verden:

Kilde: Zoe / Cocaine Models