Startups og Influencer Marketing, virker det?

Et nyt interview om emnet influencer marketing. I begyndelsen af 2017 er dette magiske ord på alles læber. Interviewet handlede om det store spørgsmål: Startups & Influencers, virker det? Mere præcist om influencer marketing og anbefalinger til nystartede virksomheder, når de samarbejder med livsstilsinfluencere. Interviewet blev foretaget af Anastasia Fliegel.

Du driver et bureau for sociale medier ved siden af dit modelbureau, og du har også fokuseret på influencer marketing, hvordan kom du til at gå denne vej?

Sidste år grundlagde vi Social Media One. På det tidspunkt troede jeg allerede, at emnet influencer marketing helt sikkert skulle serveres. Under projektet bemærkede jeg, at målgruppen for influencer marketing inden for mode- og livsstilssektoren svarer til den målgruppe, som mit modelbureau har. Så jeg tænkte, at vi kunne udnytte synergierne. Og voilá.

Fra hvilke sektorer kommer de influencers, som dit bureau tager sig af?

Da jeg selv kommer fra mode- og livsstilsbranchen, fokuserer vi også på influencers fra dette område i bureauet. Det er her, vores ekspertise er størst, og vi kan lave dybdegående strategisk planlægning for kunderne.

Hvad kendetegner en influencer inden for markedsføring på sociale medier?

På hvilket tidspunkt ville du beskrive en influencer som sådan? Hvad er de tre vigtigste kriterier?

• Du skal være ung (hvis vi taler om Instagram og co.)
• Du har brug for mange følgere
• Du skal være interessant (blive et idol)

Efter min mening er Pamela Reif et godt eksempel på en rigtig god influencer. Hun kombinerer alt og er allerede mere kendt, så hun er helt sikkert et godt eksempel på succesfuldt arbejde som influencer. Hundredtusinder følger hende, og de ser alle sammen frem til nyt materiale fra deres idol hver dag. Hun har over 2 millioner følgere og er elsket af virksomheder. Hun havde f.eks. et samarbejde med Deichmann, hvor hun fik lov til at designe sine egne sko. Som virksomhed afhænger det virkelig af, om du har råd til disse store influencers eller ej.

Et billede slået op af Pamela Rf (@pamela_rf) den 10. jan 2017 kl. 13:04

Et billede slået op af Pamela Rf (@pamela_rf) den 30. dec 2016 kl. 10:28.

Et billede slået op af Pamela Rf (@pamela_rf) den 3. dec 2016 kl. 2:27.

Hvordan kan du genkende influencers af høj kvalitet?

Hvad skal du være opmærksom på, når du vælger og søger efter influencers?

Først og fremmest er det udseendet, der tæller! Hvem henvender du dig til? Hvem følger dig? Som virksomhed, selv en nystartet virksomhed, skal du være opmærksom på interaktionsraten. Interaktionsraten måler forholdet mellem antallet af følgere og antallet af likes/kommentarer. Et højt antal følgere kan ved første øjekast snyde virksomheden. Interaktionen med indlæggene er et afgørende kriterium for, om profilen er af høj kvalitet eller ej. Hvis du derefter sammenligner din portefølje af influencers, kan du hurtigt se, at der er flere strenge. Det betyder, at hvis en profil f.eks. har 200.000 følgere, men kun højst 1000 likes og 20 kommentarer, er profilen helt sikkert blevet forskønnet af købte følgere. Du kan også sammenligne profiler for at finde ud af, om eller købe værktøjer, der kan kontrollere dette hurtigere. Regelmæssigheden af udstationeringerne spiller også en stor rolle i evalueringen.

• Udseende og målgruppe
• Interaktionshastighed
• Regelmæssighed

Influencer Marketing fra A-Z

Social analyse er værktøjet for bureauer, virksomheder, men også for online shops og nystartede virksomheder. Men hvordan fungerer influencer marketing? I vores to timers gratis onlinekursus forklarer vi blogger- og influencer marketing fra A-Z.

https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/

Kan influencers betale sig for nystartede virksomheder?

Hvad skal man overveje som start-up, hvis man vil vinde dem over?

Det afhænger helt klart af, hvilken slags startup det er. Hvis det f.eks. er en nystartet virksomhed med kapital, har jeg naturligvis andre tips, end hvis det er en mindre nystartet virksomhed med et lille budget. Influencer marketing er dyrt og tager meget tid, og det er der mange, der undervurderer! Som altid spiller penge en stor rolle, også inden for influencer marketing. Der skal være et reklamebudget. Influencer marketing er spredt over mange kanaler eller lange perioder. Som nystartet virksomhed ville jeg lade være med at gøre det, hvis der ikke er noget budget. Invester hellere små beløb i god Facebook-markedsføring med annoncer, målretning og retargeting. Her kan KPI’er også spores meget bedre.

Først og fremmest vil jeg anbefale det til enhver virksomhed, der kan investere penge i det. Influencers er repræsenteret inden for alle områder i dag, og hvis du søger, vil du helt sikkert også finde influencers fra den tekniske eller håndværksmæssige sektor. Selvfølgelig dominerer influencers fra mode-/skønheds- eller livsstilssektoren i øjeblikket. Influencer marketing kan helt klart anbefales, da det er mere autentisk og tiltalende end normal reklame, hvad enten det er klassisk eller digital reklame.

Men influencer marketing fungerer også i mindre skala, f.eks. for lokale virksomheder.

Micro Influencers som en strategi for lokale virksomheder

Da nystartede virksomheder normalt ikke har et så stort budget, vil jeg råde dig til at spørge venner som et simpelt alternativ. Der er helt sikkert bekendte eller venner, der har en Instagram-profil med over 1000-5000 følgere. Desuden gør den personlige forbindelse det meget nemmere at overbevise personen om at promovere dit produkt eller din tjeneste. Som mikroinfluencer kan de f.eks. hjælpe dig med at promovere en lokal virksomhed, da følgerne ofte er fra din nærmeste vennekreds eller fra nærområdet. Grunden til, at det kan fungere med lille rækkevidde: Mere forbindelse til følgerne og mere autenticitet i kanalen.

Et billede slået op af Jojo@nudelmafia.de (@nudelpate) den 21 mar 2015 kl. 15:28