Sponsorerede indlæg: Betalte reklamer på Facebook, Instagram og YouTube

Sponsorerede indlæg er populære hos mange virksomheder og forretninger. Sponsorerede indlæg findes grundlæggende i to varianter. Den grundlæggende form for sponsorerede indlæg går ud på, at bloggere får leveret produkter og til gengæld nævner dem i deres indlæg på de sociale medier. Det er en win-win-situation for begge parter: bloggeren får gratis tøj, bildele eller endda smartphones, mens mærket får opmærksomhed ved at nævne bloggeren. Den udvidede variant kaldes betalt udstationering. Pengene flyder normalt, når bloggeren overskrider et vist antal følgere. Afhængigt af anvendelsesområdet kan det være over 50.000 følgere på YouTube og over 200.000 følgere på Instagram; fra dette punkt kan du helt sikkert tjene penge på dine opslag. Først og fremmest taler vi dog om størstedelen af de sponsorerede indlæg for mindre bloggere.

Hvordan fungerer et sponsoreret indlæg?

Sponsoreret posting betyder som beskrevet ovenfor, at bloggeren og virksomheden aftaler en fælles pakke, der giver begge parter en fortjeneste. For virksomheden omfatter pakken produkter, som sendes til bloggeren, naturligvis gratis. Bloggeren må beholde produkterne bagefter. Bloggerens pakke indeholder derimod en række omtaler og tags, f.eks. på Instagram, Facebook og/eller YouTube.

Som virksomhed bør du først få et præcist overblik over, hvilken målgruppe dit produkt henvender sig til, eller hvilken målgruppe der også kunne være interesseret i produktet. Hvis vi f.eks. taler om en bilvirksomhed, der sælger tuningdele til biler, skal målgruppen fokusere på mænd. Afhængigt af det sociale netværk, der skal betjenes, har mænd meget forskellige aldersgrupper. På Instagram er den gennemsnitlige mand mellem 20 og 30 år gammel, på Facebook mellem 30 og 50 år. På YouTube kan du finde en mand i alle aldre, afhængigt af hvilken målgruppe der giver mening for dit produkt. Endelig vælger virksomheden et passende socialt netværk. I det næste trin går den til bloggerne:

• Hvor gamle skal vores bloggere være?
• Hvilken målgruppe skal vores bloggere have?
• Hvilke emner og interesser skal vores blogger have?
• Hvilke emner bør vores bloggere tage op på deres sociale netværk?

Det næste skridt er den kreative integration af produkter eller tjenester. Men før det er der et andet vigtigt skridt, som mange af vores kunder i social media-bureauer har spørgsmål om, især når de selv kontakter deres bloggere. „Hvordan kommer man egentlig i kontakt med en blogger?

Hvordan kommer du i kontakt med en blogger?

De sociale netværk gør det i dag meget nemt for virksomheder at komme i kontakt med bloggere. I de fleste tilfælde arbejder de uafhængigt bag en e-mail-adresse og har normalt ingen ledelse til at besvare dem. Så du har ikke brug for en kontaktformular eller et servicecenter, du kan kontakte bloggeren direkte. Det er som regel tilstrækkeligt at indhente kontaktoplysningerne.

• På YouTube kan du finde dem under Kanalinformation
• Facebook under info
• Instagram normalt direkte i kanalbeskrivelsen, den såkaldte biografi af bloggeren.

Hvordan koordinerer man en sådan kampagne i tidsmæssig henseende?

Koncepterne for bloggermarkedsføring er forskellige alt efter, om et produkt er nyt på markedet eller allerede er tilgængeligt. Sammenlign en bloggerkampagne med klassisk tv-reklame, de mest effektive er kreative reklamefilm og selvfølgelig de reklamer, der hjemsøger os i måneder og år. På et tidspunkt var der ingen, der brugte et lommetørklæde mere, men „Tempo‟. Den berømte „blubb‟ fra en spinatreklame er sikkert stadig kendt af alle over 30 år. I sidste ende fungerer det på samme måde i bloggermarkedsføring som i den klassiske tv-markedsføring: Jo oftere et mærke nævnes, jo mere sandsynligt er det, at det forbliver i brugerens hukommelse.

Planlæg derfor dine bloggeres indlæg over en længere periode, to til otte uger, og ikke kun en enkelt dag. Det skyldes, at bloggernes målgrupper ofte overlapper hinanden, og at forskellige bloggere gør folk opmærksomme på dit produkt. Hvis alle bloggere bruger deres produkt samme dag, er effekten kun til stede i et par timer. Hvis kampagnen strækker sig over et par uger, efterlader den et varigt indtryk.

Hvad får jeg tilbage som virksomhed?

Det er vigtigt for virksomhederne at blive nævnt. Som allerede nævnt ovenfor er der fokus på at opnå omtaler hos forskellige bloggere over en længere periode. På denne måde bliver brugerne oftere opmærksomme på dit brand, og du har større chance for at blive forankret i brugernes langtidshukommelse.

Afhængigt af den pakke, du tilbyder bloggeren, og bloggerens rækkevidde er der nogle få variabler, som en virksomhed bør være opmærksom på, når det kommer til udstationering.

• Produktet er synligt i en periode på XY sekunder og fylder XY procent af skærmen. Hvorfor? Dit produkt kan ligge i baggrunden på skrivebordet ved siden af diverse sodavand, kuglepenne, papir og notesbøger, så ingen lægger mærke til det. På den måde sikrer du dig, at dit produkt er til stede.
• Angiv din sociale mediekanal i beskrivelsen, men også i billedet, f.eks. på Instagram. Medtag også det nøjagtige navn på kanalen i briefingen, helst URL’en til det sociale netværkspunkt.
• Antal opslag på de forskellige sociale netværk
• Send også alle tidligere fastsatte datoer og dage for opslag – hvis det er muligt.

På denne måde sikrer du som virksomhed, at du får tilstrækkelig opmærksomhed til gengæld for de produkter, du leverer. Her er et andet tip til Instagram:

• Vidste du det? Instagram tillader endelig direkte links til onlinebutikker. Brug Instagram Stories til dette. Her kan bloggere nemt linke til din online shop, men også gemme et særligt sporingslink til overvågning.

Hjælp! Hvad laver et bureau for sociale medier?

Som du allerede har set, kan en sådan kampagne for sponsorerede indlæg under visse omstændigheder være meget omfattende. Hele bloggerresearchen, kontakt til de enkelte bloggere, forhandling med dem. Nogle gange er det også den ledelse, du kommunikerer med, samt hele processen omkring logistikken med prøver, men også rapporteringen af resultaterne. En sådan planlægning kan være relativt tidskrævende, så det er tilrådeligt at tilkalde en ekspert, der ved præcis, hvor der kan spares tid, og hvordan man effektivt opnår omtaler og tags.

Hvis du stadig har spørgsmål om sponsorerede indlæg, kan du kontakte vores konsulentfirma for sociale medier.

• Kontakt