SEO-eksempel 472 % præstation: stigning (rating) på 12 måneder – bedste praksis inden for e-handel

I et bureau for sociale medier handler det om godt indhold, om foto- og videoproduktioner, men også om søgemaskineoptimering, eller SEO. Content marketing er det magiske ord plus et par kvalitetsbacklinks – men er det virkelig så enkelt? Og virker SEO rent faktisk? Her er et lille indblik i et kundeprojekt, som vi startede for ca. 12 måneder siden. Nærmere bestemt en bedste praksis inden for e-handel (rejser). Samlet +372 % stigning i præstationen eller med andre ord: Delvis udsolgt!

Nøgletal: Projekt, varighed og stigning

Statistikker siger mere end 1.000 ord! Derfor har vi i dag udvalgt et eksempel, som vi netop er gået ind i det andet år af agenturets arbejde. Vores kunde er yderst tilfreds, især takket være det ligeledes stigende salg i onlinebutikken. På søndag ville vi give et par små indblik i 1) hvordan et SEO-projekt for online shops i grove træk fungerer og 2) hvor meget „stiger‟ succesen, og hvordan måler man det, udover salg? Mere præcist, hvordan anerkender du den stigning, som agenturet har opnået gennem sit arbejde?

Projektet i et overblik:

• Branche: Rejser / e-handel
• Mål: Søgemaskineoptimering/indholdsmarkedsføring
• Kunde på projektet: 2011 – 03.2020
• Projektstart (agentur): 03.2020
• Aktiv offentliggørelse: 04.2020
• Nøgletal rapportering af: Xovi-evaluering (software)
• Bedømmelse (Xovi) før: 4.05
• Bedømmelse (Xovi) efter: 19.12
• 472 % forøgelse af ydeevnen

Spørgsmål og svar: Søgemaskineoptimering til Google

1. Hvordan fungerer SEO?
2. Hvor lang tid tager SEO?
3. Hvordan sker værdiansættelsen af domænet?

Hvordan fungerer SEO?

Hvad kan man gøre med SEO? Hvad er SEO-standarder? SEO er en forkortelse for søgemaskineoptimering. Dette henviser til forskellige søgemaskiner eller deres algoritme, som er ansvarlig for placeringerne, dvs. placeringerne i søgeresultaterne.

Fokus er ganske enkelt:

• 87 % godt indhold (forskning til produktion og forbedring over tid)
• 6 % intern og ekstern linking
• 3 % indgående links
• 2 % Medieindhold
• 2 % Sociale medier

Vi har mere om emnet her:

• SEO-bureau – Nå ud gennem godt indhold
• Lær (gratis): At skrive SEO-tekster

Hvor lang tid tager SEO?

Hvert projekt er individuelt, ligesom produktsortimentet i webshoppen. Derfor kan spørgsmålet „hvor lang tid tager SEO?‟ ikke besvares generelt. Denne bedste praksis giver dog et lille indblik i sagen og den tid, som et sådant projekt tager.

For dette projekt kan vi oplyse følgende interne nøgletal:

• Deltagelse i projektet: 3
• Heraf på hovedniveau: 1
• Tilberedning: 1 måned
• Mindste varighed: 24 måneder

Det er ikke alle områder, der kan øges så hurtigt. Finansiering, f.eks., men også fast ejendom er meget sværere at erobre. Men der er også stor konkurrence i rejsebranchen. Vores kunde sælger ca. 100 produkter, hvoraf ca. 5 % er højt prissatte produkter i det 4-cifrede område. Resten er normalt tilbehør.

Sammenligning med andre brancher (basisrejse = x1):

• Finanser: x6
• Fast ejendom: x8

Hvordan sker værdiansættelsen af domænet?

Softwaren kontrollerer ca. 1 million kombinationer af nøgleord/keywords. Visse domæner (websteder) rangerer for alle søgeord.

Softwaren ser derefter på vurderingen, ganske enkelt:

1. Hvor ofte er et domæne repræsenteret?
2. Hvor højt er domænet placeret?
3. Hvor meget konkurrence er der?

• Kunde (foretrukket): Xovi (gebyrpligtig)
• Vores anbefaling: Google Search (gratis)

Sammenligning før/efter (software): + 372 %.

Her er et hurtigt kig på statistikkerne for softwaren i grafen. Til sammenligning:

Før: Vurdering på 4.05

Efter: Vurdering på 19.12