Facebook Marketing – Retargeting, Pixel, Grupper, Fanpage: Facebook er et univers for sig selv! En kampagne på de sociale medier består derfor af forskellige komponenter. Først og fremmest handler det dog for mange om den grundlæggende opsætning af deres egen Facebook-kanal for virksomheder eller produkter. Især for onlinebutikker og digitalt distribuerede produkter er det værd at tage et kig på Facebooks Insights. Især i Power Editor kan reklamer styres meget præcist.

• Tip! Følelser møder fællesskab og reklame – Mere om vores Facebook-bureau

Facebook-markedsføring: Strategi

Vi giver dig indsigt i vores Facebook-bureau. Hvordan planlægger du en vellykket start for din egen Facebook-kanal? Uanset om det drejer sig om mode, sport, ernæring, tilbehør, hoteller, agenturer eller onlinebutikker. Tjenesteudbydere og producenter er i stigende grad på Facebook. Dækningstabet er lavt, og målgruppen kan få direkte adgang til yderligere information (butik, nyhedsbrev osv.). Men hvordan kommer du i gang med Facebook? Hvor ofte skriver du? Hvordan producerer du indhold til Facebook? Hvordan kommer du i kontakt med bloggere og bureauer? Vi ser på Facebook fra A-Z: Sådan opretter du en Facebook-kanal!

Er du interesseret i en Facebook-workshop med Social Media One?

Vores Facebook-ekspert kommer til din virksomhed, så dine medarbejdere får knowhow direkte på stedet. Med videreuddannelse af dine medarbejdere kan du bevare din knowhow i din egen virksomhed og altid reagere fleksibelt på begivenheder. I historier, opslag eller endda live-historier.

Opbyg en Facebook-kanal: Agenturets strategi

Virksomheden

Definition, målgruppe og måldefinition for Facebook

I starten af træningen taler vi om viden, erfaring og din tidligere brandstrategi.

• Virksomhed
• Netværksanalyse
• Målgruppe
• Definition af mål
• Matrix – Virksomhed / netværk / målgruppe
• Social Media Manager (kapaciteter)
• Definition for SM

Facebook

Netværk, app og statistik for virksomheder

I anden del tager vi et grundlæggende kig på Facebook. Afhængigt af social media managerens tidligere viden er dette punkt i uddannelsen mere eller mindre intensivt.

• Netværk
• Målgruppe
• Brugergrænseflade
• Statistik
• Historie
• Mail

Marked og konkurrence

Konkurrenceanalyse og bedste praksis

Hvad gør andre sektorer, og hvad gør dine direkte konkurrenter? Efter kontrollen kender du succesfaktorerne.

• Fødevarehandel / e-handel
• Kampagner Bedste praksis Markedsføring
• Kampagner Bedste praksis Fødevarer
• Konkurrenceanalyse

Målgruppe

Kombiner målgruppe- og forretningsanalyse

Hvem køber vores produkter? Hvem er interesseret i vores tjenester? Vi ser nøje på din målgruppe og din potentielle nye målgruppe.

• Analyse af målgruppen
• Matrix – Hvem er vi / hvem er du?
• Konklusion
• Målsætning for indholdet

Indhold

Markedsføring af indhold på Facebook: Sådan fungerer det

Content marketing er ikke en hype! I søgemaskinerne er godt indhold alfa og omega, men det gælder også for markedsføring på de sociale medier.

• Indhold, der virker
• Merværdi
• Matrix – Indholdsfortegnelse
• Analyse af medieindhold/partnere
• Analysere medieindhold internt
• Matrix – medier
• Lav medier
• Planlægning af indhold
• Forudgående planlægning

Produktion af indhold

Hvilket medieindhold kan vi levere til Facebook?

• Tekniske muligheder
• Finansielle muligheder
• Personalemæssige muligheder
• Integration af hold

Derefter går vi videre til spørgsmålet om merværdi for brugerne:

• Integrere bruger
• Merværdi
• SEO som en emne-scout
• Raffles
• …

Derefter ser vi på, hvordan eksisterende medier kan knyttes til vores nye netværk på Facebook:

• Cross-media og kampagner
• Link POS / Social
• Egne idéer
• Link Online Shop / Social
• Link Influencer / Social

Software

Værktøjer til ledere af sociale medier

Du kan finde en komplet liste over værktøjer her: Anbefaling af software til sociale medier.

• Oversigt over software og mulige anvendelser
• Planlægning af indhold på forhånd
• Planlægning af indhold på tværs af medier
• Automatisk Synes godt om
• Social Bot

Reklame

Placer annoncer på Facebook

Hvordan annoncerer du egentlig produkter og tjenester på Facebook?

• Grundlæggende oplysninger
• Konto
• Brugergrænseflade Power Editor
• Oprettelse af kampagner
• Indstillinger for kampagne
• Split Testing
• Evaluering

Måling af succes

Reklame og sporing til online shop

Det er især vigtigt for virksomheder og butikker at måle succes. Men hvilke muligheder har vi for at spore tilbud og salg på Facebook?

• Oprettelse af pixel
• Pixel-integration
• Afstemning i forbindelse med kampagnen
• Omkostninger ved omlægning
• Omkostningsoverslag

Den detaljerede planlægning og strategi for Facebook-opsætningen kommer direkte efter workshoppens del! Leder du efter fagfolk til din virksomhed, en ekspert i sociale medier? Vi hjælper medarbejdere i virksomheder med vores avancerede uddannelse for ledere af sociale medier.

---

Facebook-workshop

Afhængigt af social media managerens viden kan en workshop vare op til 8 enheder. Det absolutte grundlag er den første enhed, brainstorming. Kreative input, erfaring og bedste praksis til din succesfulde start på Facebook. Her fokuserer vi på at definere alle relevante dele af markedet (konkurrenter, målgruppe, produkter osv.) i forbindelse med medier (fotos, videoer osv. / eksternt materiale, egen produktion osv.) for at skabe en historie. Hvem vi er!

Facebook Basic-uddannelse for medarbejdere og ledere af sociale medier

Workshop Emne: Kreativ session + system til Facebook

Workshop / Brainstorming: 2 x 2 timer

Antal personer: 2-10 personer

Resultat:

• Udvikling af strategi
• Hvordan

Facebook Advanced Workshop for medarbejdere og ledere af sociale medier

Workshop Emne: Kreativ session + System til Facebook + Insights

Workshop / Brainstorming: 1 x 3 timer

Antal personer: max. 3 personer

Resultat:

• Udvikling af strategi
• Indholdsmodel
• Hvordan
• Reklame eller gruppemarkedsføring

Kontaktperson og ekspert i sociale medier

Er du interesseret i yderligere uddannelse fra Social Media One? Vi sender vores ekspert i sociale medier Stephan M. Czaja direkte til din virksomhed. Kontakt os nu!

---

Opbygning af en Facebook-kanal: Strategien for ledere af sociale medier

I det følgende vil vi gerne kort give et mere dybdegående indblik i videreuddannelsen. Hver workshop er individuel – ligesom din virksomhed, dine produkter og dine medarbejdere. Vores ekspert i sociale medier fokuserer på de vigtigste trin og gør dine medarbejdere klar til at være aktive på de sociale medier!

Definition, målgruppe og måldefinition for Facebook

Vores udgangspunkt: Hvem er du? Det er allerede det store stridspunkt. Elsker folk brandet, eller bruger de brandet? Jf. fra fødevareindustrien (Instagram):

• Rewe med 128.000, men kun 0,4 % interaktion

  jf. https://www. instagram.com/rewe/?hl=de

• Fuld af havre med 19.300 ved 6,7 % interaktion

  jf. https://www. instagram.com/hafervoll/?hl=de

Er du allerede kendt i offentligheden, eller er du en nystartet virksomhed? Brugernes reaktioner er forskellige. Hvorfor er det sådan? Vi tager et kig på målgruppens psykologiske aspekter.

Netværksanalyse

• Online butik
• Tilstedeværelse på sociale netværk
• B2B-markedsføring
• B2C-markedsføring
• POS-markedsføring

Definer målgruppen

• Dine kunder
• Nye kunder i SM

Måldefinition og fordele

Keyfacts – hvad vil vi opnå?

• Tilstedeværelse af mærket
• Brand fans
• Nye kunder

Matrix – Virksomhed / netværk / målgruppe

• Resumé af alle resultater

Social Media Manager i virksomheden

• Tidligere kendskab til SM
• Erfaring inden for software
• Billedredigering i software

Definition af markedsføringsbudskab (kernebudskab)

• Der er mange produkter, der…
  men vi er de eneste, der …
• Der er undersøgelser, som … / vi ønsker at overbevise, så vi får vidner – hvorfor virker XY?
  Integration af fortalere/bloggere/kunder

---

Facebook: Netværket

Netværksegenskaber

• Hvad gør Facebook anderledes / synergier med egne værdier
• Livsglæde, selvbekræftelse, inspiration osv.

Målgruppe på Facebook

• Hvem kan vi nå ud til med vores?

Brugergrænseflade Desktop / App

• Hvad skal jeg vide fra FF?

Statistik og evaluering

• Hvordan læser jeg statistikker

Historie

• Hvad gør en historie til en historie?

Mail

• Hvad kendetegner et opslag?

---

Marked og konkurrence

Handel / e-handel

• Produkter, der virker

Kampagner Bedste praksis Markedsføring

• Temaer, der virker

Kampagner Bedste praksis Fødevarer

• Indhold, der virker

Konkurrenceanalyse

• Varemærker, der virker

---

Bestem målgruppen

Analyse af målgruppen

• Demografiske data

Matrix – Hvem er vi / hvem er du?

• Kombination af din virksomhed og Facebook

Konklusion

• Kombination af alle resultater

Målsætning for indholdet

• Hvilke mål udleder vi?
  Hvilke værdier udleder vi?
• Hvilket indhold er efterspurgt / kan vi levere?
• Hvor ofte sender vi beskeder?
• Hvordan organiserer vi SM’s hverdag?
• Hvordan organiserer vi medieproduktion/indhold fra tredjeparter?
• Hvor omfattende er plads/tid og areal til produktionen?

---

Indhold og indhold

Indhold, der virker

• Indsigt fra konkurrence og rivalisering

Merværdi

• Mere end “bare” standard
• Hvilke problemer har vores tilhængere?
• Hvad er dine behov?
• Hvilke emner kan vi tjene ud over vores?

Matrix – Indholdsfortegnelse

• Hvad kan vi levere?
• Analyse af medieindhold PR / partner
• Analysere medieindhold internt

Matrix – Medier Egenproduktion

• Link in House / PR / Partner

Oprettelse af medier med kamera og Photoshop

• Fotos og collager / lig med “Indholdsproduktion

Planlægning af indhold til Facebook

• Excel-regneark
• Crossmedia
• Forudgående udstationering af planlægning

---

Produktion af indhold

Afhængigt af behovet for egen produktion af video- og fotomateriale

• Fotografi
• Planlægning
• Udstyr
• Baggrunde
• Deco
• Tilbehør

Hvis du ikke selv ønsker at producere dine opslag, kan vi hjælpe dig som bureau med vores foto- og videoproduktion.

Integration af medarbejdere i et team

• Fair
• Salg
• Historier

---

Integrere bruger

Skab merværdi for fans

• Undersøgelser
• Uddannelse
• POS
• Messe / Preview og anmeldelse
• Hurtige tips til hverdagen
• Tips fra eksperten
• Tips fra kunder

SEO som emne- og trendscout

• Tendenser
• Aktuelle emner
• Stedsegrønne planter

Tombolaer +

• Bruger i historier (markere ud)

---

Cross-media og kampagner

Link POS / Social

• Bedste praksis
• Egne idéer
• Foranstaltninger

Link Online Shop / Social

• Bedste praksis
• Egne idéer
• Foranstaltninger

Link Influencer / Social

• Bedste praksis
• Egne idéer
• Pakker

---

Softwareapplikationer til ledere af sociale medier

Forudgående udstationering af planlægning

• Brug af Hootsuite

Automatisk Synes godt om ikke-økologisk push

• Mindste antal likes ved udgivelsen

Social bots forklaret enkelt

• Indstilling
• Målretning
• Kommentar Spinning

---

Reklame

Her drejer det sig om målrettet placering af reklamer til tilbagevendende besøgende og nye besøgende eller fans.

Reklame på Facebook

Grundlæggende om reklamekonti

• Facebook-reklamekonto

Registrering af en reklamekonto på Facebook

• Skal være tidligere registreret + aktivering af reklamekonto

Brugergrænseflade Power Editor

• Grundlæggende om Facebooks Power Editor

Oprettelse af kampagner i Power Editor

• Planlægning af kampagner
• Opret kampagnen

Kampagneindstillinger for delt test

• Afspilning
• Ligner
• Målgruppe
• Renter
• Bidrag

Split-test eller A/B-test

• Opret A/B-tests

Evaluering af kliks og visninger

• Overvågning
• Sporing af konvertering

---

Kontaktperson og ekspert i sociale medier

Er du interesseret i yderligere uddannelse fra Social Media One? Vi sender vores ekspert i sociale medier Stephan M. Czaja direkte til din virksomhed. Kontakt os nu!

Tilbage til efteruddannelse.