Facebook Marketing: Strategi for et bureau | Social Media Insights!
Facebook Marketing – Retargeting, Pixel, Grupper, Fanpage: Facebook er et univers for sig selv! En kampagne på de sociale medier består derfor af forskellige komponenter. Først og fremmest handler det dog for mange om den grundlæggende opsætning af deres egen Facebook-kanal for virksomheder eller produkter. Især for onlinebutikker og digitalt distribuerede produkter er det værd at tage et kig på Facebooks Insights. Især i Power Editor kan reklamer styres meget præcist.
- Tip! Følelser møder fællesskab og reklame – Mere om vores Facebook-bureau
Facebook-markedsføring: Strategi
Vi giver dig indsigt i vores Facebook-bureau. Hvordan planlægger du en vellykket start for din egen Facebook-kanal? Uanset om det drejer sig om mode, sport, ernæring, tilbehør, hoteller, agenturer eller onlinebutikker. Tjenesteudbydere og producenter er i stigende grad på Facebook. Dækningstabet er lavt, og målgruppen kan få direkte adgang til yderligere information (butik, nyhedsbrev osv.). Men hvordan kommer du i gang med Facebook? Hvor ofte skriver du? Hvordan producerer du indhold til Facebook? Hvordan kommer du i kontakt med bloggere og bureauer? Vi ser på Facebook fra A-Z: Sådan opretter du en Facebook-kanal!
Er du interesseret i en Facebook-workshop med Social Media One?
Vores Facebook-ekspert kommer til din virksomhed, så dine medarbejdere får knowhow direkte på stedet. Med videreuddannelse af dine medarbejdere kan du bevare din knowhow i din egen virksomhed og altid reagere fleksibelt på begivenheder. I historier, opslag eller endda live-historier.
Opbyg en Facebook-kanal: Agenturets strategi
Virksomheden
Definition, målgruppe og måldefinition for Facebook
I starten af træningen taler vi om viden, erfaring og din tidligere brandstrategi.
- Virksomhed
- Netværksanalyse
- Målgruppe
- Definition af mål
- Matrix – Virksomhed / netværk / målgruppe
- Social Media Manager (kapaciteter)
- Definition for SM
Netværk, app og statistik for virksomheder
I anden del tager vi et grundlæggende kig på Facebook. Afhængigt af social media managerens tidligere viden er dette punkt i uddannelsen mere eller mindre intensivt.
- Netværk
- Målgruppe
- Brugergrænseflade
- Statistik
- Historie
Marked og konkurrence
Konkurrenceanalyse og bedste praksis
Hvad gør andre sektorer, og hvad gør dine direkte konkurrenter? Efter kontrollen kender du succesfaktorerne.
- Fødevarehandel / e-handel
- Kampagner Bedste praksis Markedsføring
- Kampagner Bedste praksis Fødevarer
- Konkurrenceanalyse
Målgruppe
Kombiner målgruppe- og forretningsanalyse
Hvem køber vores produkter? Hvem er interesseret i vores tjenester? Vi ser nøje på din målgruppe og din potentielle nye målgruppe.
- Analyse af målgruppen
- Matrix – Hvem er vi / hvem er du?
- Konklusion
- Målsætning for indholdet
Indhold
Markedsføring af indhold på Facebook: Sådan fungerer det
Content marketing er ikke en hype! I søgemaskinerne er godt indhold alfa og omega, men det gælder også for markedsføring på de sociale medier.
- Indhold, der virker
- Merværdi
- Matrix – Indholdsfortegnelse
- Analyse af medieindhold/partnere
- Analysere medieindhold internt
- Matrix – medier
- Lav medier
- Planlægning af indhold
- Forudgående planlægning
Produktion af indhold
Hvilket medieindhold kan vi levere til Facebook?
- Tekniske muligheder
- Finansielle muligheder
- Personalemæssige muligheder
- Integration af hold
Derefter går vi videre til spørgsmålet om merværdi for brugerne:
- Integrere bruger
- Merværdi
- SEO som en emne-scout
- Raffles
- …
Derefter ser vi på, hvordan eksisterende medier kan knyttes til vores nye netværk på Facebook:
- Cross-media og kampagner
- Link POS / Social
- Egne idéer
- Link Online Shop / Social
- Link Influencer / Social
Software
Du kan finde en komplet liste over værktøjer her: Anbefaling af software til sociale medier.
- Oversigt over software og mulige anvendelser
- Planlægning af indhold på forhånd
- Planlægning af indhold på tværs af medier
- Automatisk Synes godt om
- Social Bot
Reklame
Placer annoncer på Facebook
Hvordan annoncerer du egentlig produkter og tjenester på Facebook?
- Grundlæggende oplysninger
- Konto
- Brugergrænseflade Power Editor
- Oprettelse af kampagner
- Indstillinger for kampagne
- Split Testing
- Evaluering
Måling af succes
Reklame og sporing til online shop
Det er især vigtigt for virksomheder og butikker at måle succes. Men hvilke muligheder har vi for at spore tilbud og salg på Facebook?
- Oprettelse af pixel
- Pixel-integration
- Afstemning i forbindelse med kampagnen
- Omkostninger ved omlægning
- Omkostningsoverslag
Den detaljerede planlægning og strategi for Facebook-opsætningen kommer direkte efter workshoppens del! Leder du efter fagfolk til din virksomhed, en
Facebook-workshop
Afhængigt af social media managerens viden kan en workshop vare op til 8 enheder. Det absolutte grundlag er den første enhed, brainstorming. Kreative input, erfaring og bedste praksis til din succesfulde start på Facebook. Her fokuserer vi på at definere alle relevante dele af markedet (konkurrenter, målgruppe, produkter osv.) i forbindelse med medier (fotos, videoer osv. / eksternt materiale, egen produktion osv.) for at skabe en historie. Hvem vi er!
Workshop Emne: Kreativ session + system til Facebook
Workshop / Brainstorming: 2 x 2 timer
Antal personer: 2-10 personer
Resultat:
- Udvikling af strategi
- Hvordan
Workshop Emne: Kreativ session + System til Facebook + Insights
Workshop / Brainstorming: 1 x 3 timer
Antal personer: max. 3 personer
Resultat:
- Udvikling af strategi
- Indholdsmodel
- Hvordan
- Reklame eller gruppemarkedsføring
Er du interesseret i yderligere uddannelse fra Social Media One? Vi sender vores ekspert i sociale medier Stephan M. Czaja direkte til din virksomhed. Kontakt os nu!
I det følgende vil vi gerne kort give et mere dybdegående indblik i videreuddannelsen. Hver workshop er individuel – ligesom din virksomhed, dine produkter og dine medarbejdere. Vores ekspert i sociale medier fokuserer på de vigtigste trin og gør dine medarbejdere klar til at være aktive på de sociale medier!
Definition, målgruppe og måldefinition for Facebook
Vores udgangspunkt: Hvem er du? Det er allerede det store stridspunkt. Elsker folk brandet, eller bruger de brandet? Jf. fra fødevareindustrien (Instagram):
- Rewe med 128.000, men kun 0,4 % interaktion
jf. https://www. instagram.com/rewe/?hl=de
- Fuld af havre med 19.300 ved 6,7 % interaktion
jf. https://www. instagram.com/hafervoll/?hl=de
Er du allerede kendt i offentligheden, eller er du en nystartet virksomhed? Brugernes reaktioner er forskellige. Hvorfor er det sådan? Vi tager et kig på målgruppens psykologiske aspekter.
Netværksanalyse
- Online butik
- Tilstedeværelse på sociale netværk
- B2B-markedsføring
- B2C-markedsføring
- POS-markedsføring
Definer målgruppen
- Dine kunder
- Nye kunder i SM
Måldefinition og fordele
Keyfacts – hvad vil vi opnå?
- Tilstedeværelse af mærket
- Brand fans
- Nye kunder
Matrix – Virksomhed / netværk / målgruppe
- Resumé af alle resultater
Social Media Manager i virksomheden
- Tidligere kendskab til SM
- Erfaring inden for software
- Billedredigering i software
Definition af markedsføringsbudskab (kernebudskab)
- Der er mange produkter, der…
men vi er de eneste, der … - Der er undersøgelser, som … / vi ønsker at overbevise, så vi får vidner – hvorfor virker XY?
Integration af fortalere/bloggere/kunder
Facebook: Netværket
Netværksegenskaber
- Hvad gør Facebook anderledes / synergier med egne værdier
- Livsglæde, selvbekræftelse, inspiration osv.
Målgruppe på Facebook
- Hvem kan vi nå ud til med vores?
Brugergrænseflade Desktop / App
- Hvad skal jeg vide fra FF?
Statistik og evaluering
- Hvordan læser jeg statistikker
Historie
- Hvad gør en historie til en historie?
- Hvad kendetegner et opslag?
Marked og konkurrence
Handel / e-handel
- Produkter, der virker
Kampagner Bedste praksis Markedsføring
- Temaer, der virker
Kampagner Bedste praksis Fødevarer
- Indhold, der virker
Konkurrenceanalyse
- Varemærker, der virker
Bestem målgruppen
Analyse af målgruppen
- Demografiske data
Matrix – Hvem er vi / hvem er du?
- Kombination af din virksomhed og Facebook
Konklusion
- Kombination af alle resultater
Målsætning for indholdet
- Hvilke mål udleder vi?
Hvilke værdier udleder vi? - Hvilket indhold er efterspurgt / kan vi levere?
- Hvor ofte sender vi beskeder?
- Hvordan organiserer vi SM’s hverdag?
- Hvordan organiserer vi medieproduktion/indhold fra tredjeparter?
- Hvor omfattende er plads/tid og areal til produktionen?
Indhold og indhold
Indhold, der virker
- Indsigt fra konkurrence og rivalisering
Merværdi
- Mere end “bare” standard
- Hvilke problemer har vores tilhængere?
- Hvad er dine behov?
- Hvilke emner kan vi tjene ud over vores?
Matrix – Indholdsfortegnelse
- Hvad kan vi levere?
- Analyse af medieindhold PR / partner
- Analysere medieindhold internt
Matrix – Medier Egenproduktion
- Link in House / PR / Partner
Oprettelse af medier med kamera og Photoshop
- Fotos og collager / lig med “Indholdsproduktion
Planlægning af indhold til Facebook
- Excel-regneark
- Crossmedia
- Forudgående udstationering af planlægning
Produktion af indhold
Afhængigt af behovet for egen produktion af video- og fotomateriale
- Fotografi
- Planlægning
- Udstyr
- Baggrunde
- Deco
- Tilbehør
Hvis du ikke selv ønsker at producere dine opslag, kan vi hjælpe dig som bureau med vores foto- og videoproduktion.
Integration af medarbejdere i et team
- Fair
- Salg
- Historier
Integrere bruger
Skab merværdi for fans
- Undersøgelser
- Uddannelse
- POS
- Messe / Preview og anmeldelse
- Hurtige tips til hverdagen
- Tips fra eksperten
- Tips fra kunder
SEO som emne- og trendscout
- Tendenser
- Aktuelle emner
- Stedsegrønne planter
Tombolaer +
- Bruger i historier (markere ud)
Cross-media og kampagner
Link POS / Social
- Bedste praksis
- Egne idéer
- Foranstaltninger
Link Online Shop / Social
- Bedste praksis
- Egne idéer
- Foranstaltninger
Link Influencer / Social
- Bedste praksis
- Egne idéer
- Pakker
Forudgående udstationering af planlægning
- Brug af Hootsuite
Automatisk Synes godt om ikke-økologisk push
- Mindste antal likes ved udgivelsen
Social bots forklaret enkelt
- Indstilling
- Målretning
- Kommentar Spinning
Reklame
Her drejer det sig om målrettet placering af reklamer til tilbagevendende besøgende og nye besøgende eller fans.
Reklame på Facebook
Grundlæggende om reklamekonti
- Facebook-reklamekonto
Registrering af en reklamekonto på Facebook
- Skal være tidligere registreret + aktivering af reklamekonto
Brugergrænseflade Power Editor
- Grundlæggende om Facebooks Power Editor
Oprettelse af kampagner i Power Editor
- Planlægning af kampagner
- Opret kampagnen
Kampagneindstillinger for delt test
- Afspilning
- Ligner
- Målgruppe
- Renter
- Bidrag
Split-test eller A/B-test
- Opret A/B-tests
Evaluering af kliks og visninger
- Overvågning
- Sporing af konvertering
Er du interesseret i yderligere uddannelse fra Social Media One? Vi sender vores ekspert i sociale medier Stephan M. Czaja direkte til din virksomhed. Kontakt os nu!
Tilbage til efteruddannelse.