Markedsføring af sociale medier 2023: Hvad giver mening?! Kampagne, målgruppe + apps

Social Media Marketing 2023 – Sociale netværk er blevet ekstremt differentieret i de sidste 10 år. Hvor en virksomhed, et brand eller et projekt tidligere kun skulle bekymre sig om Facebook, er der i 2023 flere salgsmuligheder i sociale netværk end nogensinde før. Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, Pinterest, YouTube, Messenger Marketing… hvor starter vi, og hvor stopper vi?

Målgruppe under 20 år

Hver generation leder efter sine egne emner. Det er sådan, at nye tendenser, årets ungdomsord, men også sociale netværk opstår. Jo yngre målgruppen er, jo flere sociale netværk skal de holde styr på. Mens de ældre målgrupper har fundet deres sociale netværk og normalt forbliver loyale over for det i lang tid, søger den yngre generation sit eget rum til at udtrykke sig.

Der lanceres mange nye sociale netværk, men meget få af dem slår igennem. Ikke desto mindre er det mix af markedsføringsmuligheder, som du har inden for sociale netværk, størst i målgruppen under 20 år.

I øjeblikket er TikTok stadig midt i hypen

Den sociale app TikTok har eksisteret i et par år nu. Med navneændringen fra musical.ly til TikTok og strategien fra musiknetværk til komedie, underholdning, skønhed og andre emner er den sociale app virkelig blevet stor.

Det forhold, at der stadig er relativt få creators, dvs. personer, der skaber indhold, afspejles også i det ekstremt høje antal følgere på de enkelte konti. Nogle af dem har allerede 10 millioner følgere og mere i en alder af 17 eller 18 år. En sådan enorm vækst ville ikke længere være mulig på overfyldte platforme som Instagram og YouTube.

Hvor længe er TikTok stadig “trenden”?

TikTok vil naturligvis før eller siden blive erstattet af et nyt socialt netværk, men i de næste to-tre år vil det helt sikkert forblive det ultimative i den unge målgruppe.

Ud over TikTok bruger målgruppen under 20 år også Instagram og YouTube. Instagram til et hurtigt tidsfordriv, YouTube til at lytte til musik eller lære noget. Derfor er reklameforanstaltningerne også forskellige, fordi strategierne og metoderne tilpasses afhængigt af situationen og brugeradfærden. Hvert af disse tre sociale netværk har nu over en milliard aktive brugere.

Alternativer: Instagram, YouTube og særlige interesser som Twitch

Desuden bliver sociale netværk med særlige interesser mere og mere interessante for dine reklameforanstaltninger. Et typisk eksempel er Twitch, hvor især gamere mødes. Også her er der stor forskel på brugen. Nogle ophavsmænds streams kører i timevis. Til sammenligning varer en typisk historie på Instagram (lille video) 12 sekunder.

Der er altså sociale netværk til hurtig brug, underholdning og sociale netværk, som man bruger med større opmærksomhed.

Mest populære sociale app: Under 20 år

Ideelt set skal du fokusere på:

• Ledende medie – TikTok
• Også relevant – Instagram, YouTube
• Særligt internet – f.eks. Twitch

Hvordan kan du få succes på TikTok?

TikTok består især af små videoklip, der underholder. TikTok kan derfor helt klart kaldes et af de mest kreative sociale netværk. Omvendt kræver kreativitet tid og de rigtige mennesker. Sammenlignet med platforme som Instagram eller Facebook er indholdsproduktion noget mere tidskrævende. Samtidig kan det kun betale sig at annoncere på TikTok, hvis du har den rigtige målgruppe. Som nævnt ovenfor ville du ikke få succes, hvis du f.eks. ville henvende dig til målgrupper omkring 35 år.

Derfor skal du som brand engagere dig i TikTok. Der bliver sunget, der bliver danset, det hele handler om sjov. Især for mere traditionelle sektorer, f.eks. banker, der ønsker at markedsføre en dagpengekonto, skal der tages et kreativt spring. For andre mærker inden for livsstilssektoren eller endda rejser som krydstogter eller rygsækrejser til Asien er det lettere. Nogle bruger også influencer marketing til dette formål.

Vil du vide mere om TikTok Marketing? Læs mere her!

• TikTok
• TikTok-reklamer

Målgruppe mellem 20 og 30 år

Målgruppen mellem 20 og 30 år kan også kaldes Instagram-generationen. Før dem var der kun Facebook (og et par andre som MySpace og YouTube). Så kom TikTok.

Hvis du derimod ønsker at nå ud til personer i alderen 20-30 år, er Instagram den største målgruppe, dvs. de mest relevante brugere, når det gælder dine reklameforanstaltninger.

Instagram som en central app

Instagram bliver hovedsageligt brugt ved siden af. Brugerne ønsker ganske enkelt at få et hurtigt overblik over, hvad der sker i deres verden (venner) og i verden som helhed (influencers, stjerner). Adfærd og engagement er derfor relativt kortvarige. To minutter efter at være stået op, et minut, mens du drikker kaffe, fem minutter, mens du venter på det næste sporvognstog.

Derfor skal indholdet tilpasses, uanset om det er organisk indhold eller betalt reach, dvs. reklamer.

Selvfølgelig tilpasser den ældre målgruppe sig også de unges tendenser, så der er også flere og flere TikTok-kanaler blandt de 20-30-årige. Det er helt anderledes med de ældre sociale netværk, f.eks. Facebook. Her er der nogle, der har en konto, men uden aktiv brug og relativt få.

Mest populære sociale app: 20-30 år

Ideelt set skal du fokusere på:

• Ledende medie – Instagram
• Også relevans – YouTube

Hvordan kan du få succes på Instagram?

Instagram lever af konstant underholdningsværdi. For dig betyder det: udgiv indhold, udgiv indhold, udgiv indhold, udgiv indhold! Hvis du f.eks. ser på succesfulde influencers på Instagram, fungerer deres kanal også så godt, fordi de regelmæssigt offentliggør nyt indhold. Indlæg med nye billeder og gallerier, Instagram-reels med små film og selvfølgelig Instagram Stories, der hele tiden viser små bidder af deres eget liv. Hvis du tilpasser denne metode til dit brand, betyder det det det samme, nemlig mindst ét indlæg hver dag. Det lyder ikke af meget, men mange kan ikke følge med og er derfor på udkig efter et godt social media marketingbureau.

Få endnu mere at vide om Instagram-markedsføring her:

• Instagram
• Instagram-reklamer

Målgruppe 30 til 40 år

Den nemmeste måde at nå målgrupper mellem 30 og 40 år på er gennem en blanding af Instagram, Facebook og YouTube.

De nye sociale netværk er mindre relevante inden for målgruppen. Selvfølgelig, fordi med stigende alder bliver selve livet mere omfattende, arbejde, familie, selvangivelser … Derfor er målgrupper over 30 år ikke længere så uberegnelige i deres valg af sociale netværk.

Instagram er dog på førstepladsen, når det gælder popularitet blandt denne målgruppe. Det er her, du når flest personer fra denne potentielle målgruppe. Hvis tendensen går i retning af 40 år, kan Facebook også bruges som et medie. Hvis tendensen er mod 30 år, bør du fokusere på Instagram. YouTube kan derefter bruges til indhold og reklamer på samme måde som for målgrupperne under 20 år og målgrupperne mellem 20 og 30 år.

Mest populære sociale app: 30-40 år

Ideelt set skal du fokusere på:

• Ledende medie – Instagram
• Også relevans – YouTube

Målgruppe 40 år og derover

Målgrupper over 40 år er de mennesker, som virkelig var de allerførste, der kom i kontakt med sociale netværk. Fra de allerførste store sociale netværk som MySpace, som ikke har nogen relevans i dag, til Facebook, som er blevet det største sociale netværk i verden.

Den nemmeste og hurtigste måde at nå målgrupper over 40 år på i sociale netværk er Facebook. Facebook er meget udbredt, både i familien, i klubben og på arbejdet. Du kan nu finde job på Facebook, du kan shoppe, det sociale netværk udvikler sig til gavn for sine brugere. Mange er derfor tilfredse og har heller ingen interesse i at skifte til et socialt netværk for de yngre målgrupper.

YouTube er det eneste alternativ til Facebook. Fordi målgrupperne over 40 år også er aktive her. Du kan trods alt lære næsten alt på YouTube, lige fra hvordan du reparerer taget på dit eget hus til spørgsmålet: Hvordan ordner jeg selv min hunds hår?

Mest populære sociale app: Over 40 år

Ideelt set skal du fokusere på:

• Ledende medie- Facebook
• Også relevans – YouTube

Hvordan kan du få succes på Facebook?

For at få succes med Facebook-markedsføring skal du normalt altid tage højde for to komponenter. På den ene side har du brug for organisk indhold, fra kanalopsætningen til dit eget indhold i form af tekst, foto og video. På den anden side handler det om målrettet markedsføring af dit eget indhold med betalt rækkevidde. Hvorfor er det sådan? På organisk vis når du ud til relativt få mennesker, måske en procent eller to procent af din egen målgruppe. Det betyder, at 98 %, 99 % af folk, afhængigt af kanalen, ikke ser dit indhold. Med yderligere reklameudgifter kan du stadig nå disse resterende personer.

Med betalt rækkevidde tiltrækker du flere og flere mennesker til din Facebook-kanal eller andre destinationer, f.eks. din online shop. Med organisk indhold konverterer du denne rækkevidde til rigtige tilhængere og fans af brandet.

Den klassiske økonomi lærer allerede, at hver fast kunde giver mere overskud end at skaffe en ny kunde. Derfor er det så vigtigt for brands at opbygge fællesskaber i sociale netværk. Som en yderligere kanal kan du også benytte dig af influencer marketing, som ganske enkelt forklares ved, at folk med stor rækkevidde taler om dit brand.

Få mere at vide om Facebook og Facebook Marketing her:

• Facebook
• Facebook-annoncering