Google Display Ads: placere annoncer, annoncer, bureau, strategier

Vil du præsentere dit brand der, hvor dine kunder er hver dag? Google Display Ads giver dig adgang til verdens største reklamenetværk. Mens traditionel søgning (SEA) opfanger brugerne i det øjeblik, de ønsker at løse et problem, følger displayannoncer proaktivt brugerne i hele deres digitale liv – på nyhedssider, i blogs eller på YouTube. Målet er helt klart: generere massiv rækkevidde, indsamle kvalificerede leads, øge salget i butikken og i sidste ende skalere din virksomheds omsætning bæredygtigt.

Google Display Network (GDN): Hvad er det egentlig?

Google Display Network er en sammenslutning af millioner af hjemmesider, apps og videoplatforme (f.eks. YouTube), hvor Google markedsfører reklameplads. I modsætning til Google Search, som er domineret af tekstannoncer, er det her de visuelle formater, der er i centrum. Man køber ikke søgeord, men målgrupper, interesser og placeringer. Det er den digitale form for billboard-annoncering, men med præcisionen fra performance marketing.

De forskellige annonceformater

Google tilbyder en række forskellige måder at pakke dit budskab visuelt ind på. Responsive displayannoncer er særligt effektive. Vi uploader forskellige billeder, logoer og tekster, og Googles AI kombinerer dem automatisk til det format, der fungerer bedst på den pågældende hjemmeside. Det sparer tid på foto- og videoproduktion og optimerer ydeevnen gennem konstant testning.

• Klassiske billedannoncer (statiske bannere)
• Responsive display-annoncer (AI-optimeret)
• Videoannoncer (integration i YouTube og apps)
• Engagerende reklamer (interaktive formater)
• Gmail-annoncer (placering direkte i postkassen)

Hvorfor Google? Fordele

Sammenlignet med andre platforme som Bing Ads eller det specialiserede markedsplads-miljø i Amazon Ads tilbyder Google Display Network (GDN) en enestående dækning af over 90 % af alle internetbrugere i hele verden.

“Selvom vi også varmt kan anbefale Amazon Ads i øjeblikket.”

Agenturstrategier: Prospektering vs. remarketing

Succesfulde Google Display-kampagner er baseret på to søjler. For det første: “Prospecting” – at finde nye kunder, som endnu ikke kender dit brand, men som passer perfekt ind i din målgruppes profil. For det andet remarketing – retargeting af folk, der allerede har besøgt din butik, men endnu ikke har foretaget et køb. Mens udbydere som Adroll Ads tilbyder stærk konkurrence her, imponerer Google med den problemfri integration af alle datastrømme.

Skræddersyet målgruppemålretning

Vi bruger Google-data til at målrette mod mennesker baseret på deres vaner. “Ready-to-buy-målgrupper” er brugere, som ifølge Googles algoritme er på vej til at træffe en købsbeslutning. I en individuel marketingkonsultation analyserer vi, hvilke segmenter der tilbyder den laveste CPC (cost-per-click) for dit produkt med den højeste konverteringssandsynlighed. På den måde undgår vi spild, som ellers ofte findes i traditionel tv- eller printannoncering.

Og så? Tjek resultaterne!

1. Placer annoncer
2. Tjek resultater, optimer
3. Fortsæt med at placere gode annoncesæt

Zack! Salg!

Den perfekte tragt: Hvad sker der efter klikket?

At klikke på et banner er kun begyndelsen. Som full-service-bureau sørger vi for, at brugeren lander på en stærkt optimeret landingsside. Annoncens design og sidens budskab skal harmonere perfekt. Hvis der begås fejl her, vil dit budget være spildt. Vi implementerer også webpush-meddelelser for at fastholde besøgende uden e-mail opt-in.

Leadgenerering og markedsføring af nyhedsbreve

Med displayannoncer køber brugerne ofte ikke med det samme (impulskøb), men skal først overbevises. Derfor integrerer vi smarte kroge til din nyhedsbrevsmarkedsføring på landingssiderne. Når de er i systemet, guider vi kontakten gennem en automatiseret e-mailtragt til konklusionen. Denne kæde af synlighed (display) og afslutning (e-mail) er guldstandarden inden for e-handel.

• Optimering af brugeroplevelsen (UX)
• Opbygning af tillid gennem UGC-indhold på websitet
• Hurtige indlæsningstider for mobilbrugere
• Tydelig opfordring til handling (CTA)
• Integration af udtalelser

Trin 1: Indsaml e-mails

Trin 2: Brug e-mails til remarketing

Google Display Ads i cross-channel-mixet

En moderne bruger ser dit brand på mange kanaler. De scroller gennem TikTok-annoncer, søger på Google og læser nyheder om aftenen. Google Display Ads fungerer her som en “lim”, der forbinder de forskellige kontaktpunkter. Hvis en bruger har set dit produkt i en Instagram-annonce, bør de kort tid efter finde det som et displaybanner på deres foretrukne nyhedssite. Denne allestedsnærværelse skaber autoritet og tillid.

Synergi med YouTube-annoncering

Da YouTube er en del af Google-universet, kan vi harmonisere videoannoncer og displaybannere perfekt. Alle, der har set din video, vil senere få vist et matchende banner. I vores YouTube-konsultation viser vi dig, hvordan du kan bruge denne kombination til at fortælle din brandhistorie konsekvent på tværs af alle enheder.

Omkostninger og budgetplanlægning for displayannoncer

Hvor meget koster Google Display Advertising? Det smukke ved Google Ads er, at du har fuld kontrol. Du kan starte med 5 euro om dagen eller investere millioner. Fakturering er normalt baseret på CPC (klikpris) eller vCPM (pris pr. 1.000 synlige visninger). Priserne er ofte betydeligt lavere i displaynetværket end i søgenetværket, da konkurrencen på placeringsniveau er mere udbredt. Vi bruger professionel budstyring for at sikre, at du får den maksimale “share of voice” for dit budget.

Brug af AI og smart budgivning

Vi bruger avanceret AI-marketing til at justere dine bud på millisekunder. Google lærer, hvilke brugere der konverterer, og prioriterer dine annoncer til disse personer. Dette reducerer omkostningerne pr. lead (CPL) massivt og gør din markedsføring skalerbar. Vi kombinerer maskinens kraft med vores mangeårige erfaring fra hundredvis af cases.

• Fuld budgetkontrol i realtid
• Gennemsigtig evaluering af alle klik
• A/B-test af forskellige bannerdesigns
• Udelukkelse af upassende hjemmesider (brand safety)
• Geografisk målretning ned til byniveau

Priserne: Reklamepriser på Bing Ads?

Bing er en ubesejret mester i især B2B-sektoren, da Microsoft Edge og Bing-søgning er forudinstalleret som standard på millioner af kontorcomputere. Hvis man ikke er til stede her, overlader man banen til konkurrenterne uden kamp.

Med vores ekspertise som SEA-bureau hjælper vi dig med at etablere Microsoft Advertising ikke bare som et supplement, men som en reel resultatdriver. Brug vores omkostningsberegner til Google, Bing & Co. for at få en fornemmelse af potentialet på forhånd.

• Google Ads – stor rækkevidde, CPC normalt højere (ca. 1-3 € afhængigt af branche)
• Bing Ads – lavere rækkevidde, CPC ofte 30-50 % billigere end Google
• Amazon-annoncer – brugere tæt på køb, CPC ofte 0,30-1,50 euro
• AdRoll Ads – retargeting-baseret, koster mest via CPM eller CPA

Konklusion: rækkevidde, der sælger

Google Display Ads er rygraden i enhver seriøs online marketingstrategi. De giver den nødvendige synlighed blandt masserne og bringer potentielle kunder tilbage til butikken gennem intelligent remarketing. De, der ikke har denne tilstedeværelse i dag, overlader det digitale rum til deres konkurrenter. I kombination med god Instagram-rådgivning og teknisk tragt-ekspertise bliver Google Display den vigtigste motor for din vækst.

Dit Google Ads-bureau og din kontaktperson

Hvorfor vælge Social Media One som partner til dine Google Display-kampagner? Som specialiseret marketing- og reklamebureau er vi altid “cutting edge” takket være vores mange cases og egne brands i den tocifrede millionklasse. Vi ved præcis, hvilke visuelle stimuli og tekster der virker for at gøre et flygtigt blik til en betalende kunde. Et bureau sparer dig for en masse tid i forbindelse med den tekniske opsætning og den grafiske udformning af annoncerne. Vi optimerer dine kampagner på daglig basis for at få mest muligt ud af hver eneste euro.

Er du klar til maksimal synlighed? Lad os udvikle din Google Display-strategi sammen og gøre dit brand synligt overalt på nettet.

• Kontakt os direkte
• Book en foredragsholder til digital markedsføring
• Start en karriere inden for display marketing