Geotagging, placering og geotargeting

Geo-tagging og lokationssporing er en vigtig funktion i sociale netværk. På den ene side for brugere, der gerne vil vise andre mennesker, hvor de bruger deres tid, og hvad de har oplevet. På den anden side for virksomheder og annoncører, der ønsker at placere annoncer på Facebook, Instagram og andre sociale netværk. Som vi allerede rapporterede i sidste uge i artiklen Geofilter, er især location targeting en førsteklasses funktion for enhver reklamevirksomhed for at undgå spild.

Eksempel: salgsfremstød for Berlin

Vi åbner en ny mode-flagskibsbutik i Berlin-Mitte!

Vi befinder os midt i Berlin, hvilket betyder, at vores optageområde ideelt set er den direkte vej til vores nye butik, højst 1-2 km omkring stedet.

Geotargeting, tak Geotagging

Tidligere blev der sendt personale ud for at dele flyers ud i byens centrum. I dag er det hele en smule anderledes. Reklamen sendes direkte til brugerens smartphone. Annoncen udsendes derfor meget præcist, kun til personer, der befinder sig inden for en radius af 2 km fra stedet. Virker det? Ja! Med geotargeting?

Men hvordan får vi fat i dataene? F.eks. gennem geotagging, hvor personer og fotos markeres med lokationer. På denne måde lærer Facebook og andre sociale netværk, hvor en bruger (sandsynligvis) befinder sig i øjeblikket. Dette gør det muligt at bestemme placeringen (blandt andet).

Vi kan sende endnu en annonce til folk, der bor i det nærmeste optageområde. Dette kan omfatte alle mennesker i en vis alder, måske endda med visse interesser, og som bor eller opholder sig inden for en radius af ti kilometer.

Det faktum, at folk relativt ofte har aktiveret deres lokationssporing, f.eks. for at bruge andre apps som Car2go, WhatsApp og mange andre, betyder, at positionsdata kan bestemmes ret præcist. Så snart en person fra vores målgruppe skiller sig ud i område XY, kan han eller hun få vores reklame vist.

Annoncer Planlægning skal ske tidligt

Hvis du tror, at du straks kan investere 10.000 euro i annoncer, tager du fejl. Faste kunder får naturligvis altid fortrinsret, når der udsendes annoncer. Virksomhederne har ingen direkte og umiddelbar indflydelse på visningen af annoncer. Hvis den sociale medieplatform allerede har en stor kunde (som annoncerer inden for samme område [lokalt, tematisk]), som bestiller annoncer relativt regelmæssigt og ofte på bestemte tidspunkter, får denne faste kunde, hvis man vil kalde ham det, naturligvis en fortrinsbehandling. Vi ville jo ikke gøre det anderledes som virksomhed!

Hvor er det værd at reklamere?

Her er en aktuel fordeling af brugere af sociale medier i Tyskland.

Du kan finde flere statistikker på Statista

Folk elsker at markere sig selv på steder

Folk elsker at mærke sig selv på steder. Sociale netværk er også altid en mulighed for at give folk et godt omdømme, hvilket betyder, at du kan repræsentere dig selv. Efter reglen, mit hus, min bil, min båd! Selv om vi nok tilbringer det meste af vores hverdag på kontoret og i vores lejlighed, kan vi især godt lide at lægge feriebilleder op, eller endda den trendy bar i Berlin-Mitte. Vi ønsker, at andre skal vide, hvor vi er, hvad vi laver og med hvem! Derfor spiller geo-tagging en stor rolle for private brugere. Kombinationen giver mange muligheder for virksomheder, der ønsker at annoncere via placering og geotagging.

Geotargeting: Hvad er det?

Geo-targeting gør det muligt for annoncører og virksomheder at placere målrettede reklamer på sociale netværk som Facebook, YouTube og Instagram på baggrund af geografiske oplysninger. Hvordan fungerer geo-targeting i reklamer helt præcist?

Fordele ved geo-targeting

Hvad er fordelene ved målretning? Vi undgår spild af reklamer. Tag f.eks. en klassisk plakat: Hver eneste stor plakat, hvorpå der kan ses en reklame, hvad enten det er for en guldsmed eller for et nyt tv-program, er målrettet mod målgrupper. Ikke kun på målgrupper, men også i forhold til det disponible budget. Begge faktorer begrænser reklame, klassiskvis i trykte medier, men også reklame i sociale medier.

• Hvilke målgrupper skal vi nå, og hvor skal vi møde dem?
• Hvilket budget har vi til rådighed til kontakter?

CPM, prisen pr. tusinde kontakter.

I reklamebranchen er alting baseret på CPM, prisen for tusind kontakter.

Hvor meget koster det at få ca. 1000 kontakter eller visninger?

Ved at målrette annoncerne til en bestemt region eller til brugerne i en bestemt region kan annoncerne gøres meget effektive, da der ikke er meget spild.

I et konkret tilfælde ville en sådan geotargeting være særlig værdifuld for en supermarkedskæde, især hvis den kun henvender sig til brugere, der bor i optageområdet. En så kompleks geo-targeting omfatter naturligvis mange byer og regioner og naturligvis også særlige distrikter. Men geotargeting kan også bruges til begivenheder. Du kan f.eks. målrette til personer i umiddelbar nærhed live 3 dage før en begivenhed eller festival, som beskrevet ovenfor.

Selv hvis personen ikke bor lokalt, registrerer smartphonen permanent de aktuelle lokaliseringsdata. Dette gør det muligt at udsende reklamer specifikt til de personer, der befinder sig i en bestemt region. Dette er netop hemmeligheden bag geo-targetingens succes. Jo flere oplysninger et socialt netværk har om de enkelte brugere, jo mere præcist kan reklamerne afspilles.

Geo-targeting for byer

Annoncemanagere, som f.eks. Facebooks, gør det muligt at reklamere for enkelte byer her. Alle brugere, der bor i byområdet, er omfattet. Dette byområde vises praktisk og enkelt som et visuelt kort, når den første annonce oprettes, og naturligvis også for alle efterfølgende annoncer. Her kan du f.eks. se hele Berlins byområde markeret med blå farve. Især for lokale virksomheder er en sådan funktion naturligvis meget værdifuld. De kan henvende sig til folk fra deres by, uanset om det er for deres egen bilforhandler, busselskab eller lokale rejsebureau.

Geo-targeting til nærhedssøgning

Selvfølgelig kan målfunktionerne ikke kun anvendes på byer, men også på en vis radius af en region. Særligt praktisk til lokale annoncer.

I din annoncemanager kan du således indstille en markør, definere en specifik placering og dermed starte indstillingerne for opsamlingsområdet. I det næste trin definerer du, hvor mange kilometer afvandingsområdet skal være, 10 km, 20 km eller 80 km, du har frit valg.

Optimer annoncerne og spar penge i processen

Med den praktiske geotargeting-funktion kan du undgå en masse uønsket spild. Det betyder f.eks. at kontakter, der ikke bor i optageområdet, udelukkes fra søgningen. Det sparer dig naturligvis penge, når du placerer annoncer. Hvis du kombinerer denne geotargeting-funktion med målgruppeindstillingen i din annonceadministrator, kan du ikke kun målrette mod bestemte personer fra en by, f.eks. Berlin, men du kan også angive målpersonens alder, hvilket køn de har, eller hvilke hobbyer der skal være til stede.

Konsulent og bureau for sociale medier

Har du spørgsmål? Vi ser frem til at modtage dit opkald eller din e-mail:

• Kontakt