Mikro, nano og de “normale” influencers: Kan de virkelig kategoriseres? Vi ser kritisk på klassifikationen og kategoriseringen af influencers. Ved hjælp af et simpelt eksempel viser jeg, hvordan man kan kategorisere rækkevidde på forskellige måder.

Onlinekursus i Influencer Marketing: Emner

Klik her for at vende tilbage til oversigten Social Media Manager > Influencer Marketing

  1. Definition, udvikling, Youtube, Facebook og Instagram
  2. Bloggerrelationer? Fordele og ulemper ved metoden
  3. Softwareværktøjer til sociale medier til planlægning af indlæg og følgere
  4. KPI’er (key performance indicators), mål og planlægning af kampagnen på de sociale medier
  5. Kvalitet og kvantitet af bloggere og interaktion
  6. Briefing, prognoser, etablering af kontakter og overvågning
  7. Certifikat Test Influencer Marketing Instagram

Uddrag skal være markeret © Stephan M. Czaja, Social Media One 2018

Influencer Marketing #2: Bloggerrelationer? Fordele og ulemper ved metoden

Varighed: 13:51 minutter

Klassificering og kategorisering af bloggere

Mikro, nano og de “normale” influencers: Kan de virkelig kategoriseres? Vi ser kritisk på klassifikationen og kategoriseringen af influencers. Ved hjælp af et enkelt eksempel viser jeg, hvor forskelligt man kan klassificere rækkevidde. Jeg laver også en klar klassificering og taler om, hvilken reel (!) rækkevidde influencers har på det sociale netværk Instagram. Så virksomheder, der starter med influencer marketing, får et ærligt og omfattende overblik med det samme.

  • Relevans
  • 5-10k er mikro
  • 10-100k
  • 100k+ kan blive idoler
  • 1M+ stjerner

De mest populære er:

  • Top Tyskland (fodbold, Youtuber, Lisa og Lena)
  • Normale influencers (mode, livsstil, sport)

Kategorier, der udgør 99 % af indholdet på Instagram

  • Mode, Største emne
  • Musik
  • Fødevarer
  • Rejser
  • Fitness
  • Skønhed
  • Tilbehør
  • Kæledyr

Fordele Influencer Marketing

Fordelene ved influencer marketing er indlysende og er allerede blevet klart fremhævet i de sidste afsnit. Influencer marketing har ikke kun en betydeligt lavere CPM, dvs. tusindkontaktpris, som bruges som en generel sammenligningsfaktor for kampagner i mediebranchen. Influencer marketing giver mulighed for ærlig anbefalingsmarkedsføring på et helt nyt niveau. De første store virksomheder og internationale firmaer tester de første kampagner, men influencer marketing er stadig nyt for mange! Alligevel findes der allerede en masse ekspertise og mange eksempler på bedste praksis, som viser, hvor vellykket influencer marketing kan være som metode og strategi for markedsføring.

Fordele ved metoden med markedsføring via bloggere

  • Ønsket målgruppe
    Ingen Adblock
    Ingen kontrol
    Præcis målgruppe (datainfluencer)
  • Influencer marketing er troværdigt
    Overvindelse af afstanden til forbrugeren
  • Høje intervaller
    Pamela Reif 3.3 m
    Vogue 200K, < 10%
    Paola Maria 5.4 m
  • Lovende succes
    I 2017 købte 50 % af de 14-19-årige et produkt gennem en anbefaling fra en influencer

Købsbeslutninger efter aldersgrupper

  • 50 % – 14-19 år
  • 33% – 20-29 år
  • 24% – 30-39 år
  • 10% – 40-49 år
  • 7% – 50-59 år eller 3% 60 år +

Risici ved strategien

  • Anstødelige reklamer virker ikke
    Løsning: Produktplacering eller storytelling
  • Svimmelhed med rækkevidde
    Løsning: Engagement/interaktion som hård valuta