AI-marketing: tekst, billede, video, reklame, butik og sociale medier – hvad virker?

Marketing i 2025 er utænkelig uden kunstig intelligens. Fra tekster og billeder til videoer – kunstig intelligens ændrer den måde, bureauer arbejder på, og de roller, som mennesker spiller i dem. Den virkelige revolution ligger dog ikke i teknologien, men i tankegangen: AI frigør teams fra rutine, så de får mere tid til strategi, følelser og brand management. Hvis du vælger de rigtige værktøjer nu, kan du tage din virksomhed til et helt nyt niveau. En indsigt, kommentar og input fra Stephan Czaja.

AI-marketing: Hvordan bruger bureauer AI?

AI gør ikke arbejdet, men det kan gøre visse områder op til 184 gange hurtigere. For bureauer betyder det, at de kan tilbyde deres kunder betydeligt mere service på kortere tid. Hvor det tidligere tog dage eller uger for en traditionel redaktion at skabe og koordinere indhold, klarer moderne AI-værktøjer store dele af dette på få minutter. Det ændrer også bureauernes rolle: De bliver i højere grad strateger og kuratorer, mens gentagne opgaver overtages af den kunstige intelligens.

Øg produktiviteten

I dag kan tekster, billeder og videoer skabes meget hurtigere end nogensinde før. Før i tiden skulle flere afdelinger arbejde sammen om et projekt; i dag er en velformuleret opfordring ofte nok. Selv udskriftskorrektioner af YouTube-videoer eller oprettelse af beskrivelser på sociale medier kan gøres næsten i realtid. Det giver ikke kun bureauerne mulighed for mere output, men også en højere frekvens af tests og optimeringer. Et blogindlæg ses ikke længere som et enkelt projekt, men som en del af en kontinuerlig indholdsmaskine, der hele tiden leverer nye data.

• Tekster i minutter i stedet for timer
• Processer bliver skalerbare
• Hurtigere optimeringer er mulige

PS: Hvad adskiller os fra andre? Vi var allerede aktive før AI-hypen. Med software til indholdsspinning, de første virtuelle avatarer ved modeshows og tidlig automatisering. Denne erfaring viser, at teknologien ændrer sig, men kernen forbliver den samme – de, der tidligt forstår, hvordan værktøjer fungerer, er foran i spillet. I dag er vi klar til den næste evolutionære fase inden for marketing.

Fremskynd kreativiteten

Der er også sket et paradigmeskift i den kreative proces. Hvor man tidligere arbejdede med brainstorming og langvarig koordinering, kan kampagneidéer nu visualiseres direkte af AI-værktøjer. Storyboards, videoplaner eller indholdsdage skabes med et tryk på en knap, inklusive forslag til titler, nøgleord og endda variationer til forskellige målgrupper. Det betyder ikke, at kreativiteten forsvinder – tværtimod: Kreativiteten accelereres af AI. I stedet for at skulle bruge lang tid på at finjustere ideer, har teams mere tid til at koncentrere sig om finjustering og følelsesmæssig appel.

Minimér omkostningerne

En stor fordel ved AI er den drastiske reduktion af omkostningerne. For få år siden var virksomheder nødt til at ansætte store teams af tekstforfattere, designere eller videoproducenter for at udgive relevant indhold med høj frekvens. I dag kan mange af disse opgaver automatiseres. Det betyder ikke, at menneskelig arbejdskraft bliver overflødig – fokus er snarere ved at skifte: I stedet for at investere budgetter i kvantitet går pengene i stigende grad til strategi, brand management og skabelse af virkelig unikt indhold. AI overtager håndværket, mennesker styrer visionen.

• Producér SEO-indhold billigere
• Teams bliver afløst
• Fokus skifter til strategi

Skab tekster med AI

AI skriver ikke bare tekster – den leverer komplette indholdsstrategier. AI er en ægte game changer for SEO af blogs, produktbeskrivelser, Google-titler og metabeskrivelser. Mens tekstforfattere tidligere brugte timer på at arbejde med struktur, ordlyd og optimering, skaber AI som ChatGPT nu flere varianter på få sekunder. Det åbner op for en ny dimension af testning: Hvilken titel vil generere flere klik? Hvilken beskrivelse vil holde brugerne længere på siden? AI giver øjeblikkelige data, som teams kan bruge til at forfine indholdet yderligere.

Fra blog til butiksoptimering

Uanset om det er blogindlæg, landingssider eller produktsider – værktøjerne kan tilpasses. Google Titles og preview-tekster oprettes automatisk og kan importeres direkte til CMS eller shop via XML-import. Dermed er det slut med kedelig copy-paste af individuelt indhold. Særligt spændende: AI genkender mønstre i søgeforespørgsler og foreslår automatisk indhold, der er yderst relevant for målgruppen. Hvis du bruger dette, kan du opbygge en datadrevet indholdsmaskine i baggrunden, som vokser kontinuerligt.

• Automatiserede indholdspipelines
• SEO-optimering i realtid
• Strategi drevet af data

Skab billeder og grafik med AI

At søge efter arkivbilleder hører fortiden til. I dag kan AI bruges til at generere realistiske billeder og komplekse infografikker ved hjælp af en tekstprompt. Tidligere brugte folk timer på platforme som Shutterstock – og ofte kunne de stadig ikke finde et passende billede. Det var især svært i nicher, for nye produkter eller for scenarier, der simpelthen ikke eksisterede endnu. AI løser dette problem ved at generere billedideer direkte. Det skaber ikke kun unikke billeder, men også et konsekvent visuelt sprog på tværs af alle kanaler.

Visuelt indhold til alle platforme

Billeder og grafik kan bruges med det samme til blogartikler, SEO-strategier og indlæg på sociale medier. Den store fordel: Hvert brand kan skabe sin egen visuelle verden uden at være afhængig af eksterne udbydere. Det gør ikke kun produktionen billigere, men styrker også brandets identitet, fordi det visuelle sprog og tonaliteten kan kontrolleres direkte.

Skab videoer med AI

Videoproduktion plejede at være dyrt og ufleksibelt. I dag kan små indholdsstykker skabes på få minutter med AI og ændres med det samme, hvis det er nødvendigt. I stedet for dyre dage med filmoptagelser i studiet er en kort opfordring ofte nok til at skabe en komplet forklaringsvideo eller endda en reklamefilm. Sammenligningen er imponerende: Hvor det tidligere var nødvendigt med flere ugers planlægning, skabes der i dag flere versioner til forskellige målgrupper på bare et par timer. Det gør ikke kun kampagnerne hurtigere, men også meget mere fleksible.

Realistiske avatarer og højttalere

Moderne værktøjer kan gengive rigtige mennesker, helt ned til deres stemme, ansigtsudtryk og bevægelser. Det gør det muligt at producere videoer i serier, uden at stemmeskuespillerne behøver at tage i studiet hver gang. Det er en revolution, især for brands med høje krav til indhold. Samtidig opstår spørgsmålet om autenticitet: Foretrækker kunderne at se rigtige mennesker, eller er en perfekt simulation nok? Dette viser, at AI ikke kun ændrer teknologien, men også målgruppernes forventninger og opfattelser.

Automatisering af hjemmeside og butik

AI ændrer også kundeservicen. I stedet for at vente på menneskelige svar tilbyder virksomheder nu chatbots, der er tilgængelige døgnet rundt. Disse systemer får adgang til databaser, besvarer spørgsmål og taler endda flydende med kunderne. Fordelen er indlysende: Ingen behøver længere at vente på åbningstider. Men der er mere: AI kan også handle proaktivt, give købsanbefalinger og komme med personlige produktanbefalinger – et område, som tidligere kun var muligt med en enorm indsats inden for e-handel.

Automatiseret kampagneplanlægning

Det er ikke kun kundeservice, der er automatiseret. Nyhedsbrevsmarkedsføring, tragtstrategier og A/B-splittests er også hurtigere og mere målrettede. Tidligere måtte marketingteams planlægge testkørsler over flere uger og analysere dem manuelt. I dag genererer AI straks flere varianter, tester dem parallelt og leverer resultater i realtid. Resultatet er, at virksomhederne bliver hurtigere og kan træffe databaserede beslutninger uden lange ventetider.

Forandring gennem AI

Verden forandrer sig – og det gør marketing også. Giganter som Google er nødt til at gentænke deres forretningsmodeller, fordi nye spillere som OpenAI erobrer markedet og andre afkom som Worldcoin. Selv giganter som Meta investerer milliarder i AI. Og ved siden af giganterne er der mange små værktøjer som Gauth AI (fra ByteDance). Derudover kommer der mere og mere augmented reality (AR) som f.eks. VR-briller fra Meta eller Snapchat.

Skabere og influencere mærker også forandringen: Videoer kan nu skabes med et tryk på en knap. Det har indflydelse på hele brancher – fra filmproduktion og tekstforfatterbureauer til traditionelle fotografer. Hvor det tidligere var nødvendigt med dyr hardware og store teams, er det i dag ofte nok med en bærbar computer med den rigtige software.

Nye muligheder for alle

Det er fordelen: Alle kan realisere deres ideer uden store budgetter eller netværk. Grænserne mellem professionel og amatør er ved at blive udvisket. En person med et godt koncept kan nu producere indhold på samme niveau som en virksomhed med et stort team – hvis de kender de rigtige værktøjer. Det åbner op for helt nye markeder, men ændrer også forventningerne: Kunderne vænner sig til hurtigt indhold af høj kvalitet – og virksomhederne er nødt til at følge med.

Hvad gør brugen af AI vanskelig for virksomheder?

Mange virksomheder fejler ikke på grund af teknologien, men fordi de ikke er i stand til at håndtere mængden af nye værktøjer. Der dukker hundredvis af AI-applikationer op hver måned, og kun få af dem er virkelig relevante. Hvis man ikke har et klart overblik, mister man hurtigt tid og penge. Og hvad mere er: Ikke alle teams er forberedt på at bruge AI effektivt. Værktøjerne er stærke, men de kræver viden, erfaring og frem for alt en god strategi. Uden dette forbliver de ofte ubrugte eller bruges forkert.

Integration i virksomheden

AI går langt ud over indhold: CRM-systemer, rekruttering eller dataanalyse – alt kan automatiseres. Men uden specialiseret viden forbliver potentialet uudnyttet. Derfor benytter flere og flere virksomheder sig af specialiserede konsulenter til at vælge og implementere de rigtige værktøjer. De, der har denne ekspertise in-house, kan skalere deres processer, mens andre sidder fast i junglen af muligheder. Set i bakspejlet er forskellen ikke, om du bruger AI, men hvordan du bruger det.

• For mange værktøjer at vælge imellem
• Mangel på ekspertise i teamet
• Stor efterspørgsel efter integration