Kan jeg få en liste over influenter til vores kunde? – Indsigt!

For en rejseudbyder skal vi sende en liste over partnere med et koncept. I stedet for vores langsigtede engagement bør du kun lave 1 indlæg og 1 historie. Er det bæredygtigt? Ofte skyldes det, at hverken målene, “jobbet” eller budgettet er fastlagt. Hvordan skal vi som arkitekter kunne planlægge dit hus uden kendskab til budgettet og rammedata? Vores indsigt i sociale medier vil hjælpe dig med at planlægge og udforme din influencer-kampagne.

I dag havde vi endnu et standardtilfælde. Kort sagt: Send os venligst alle influencers + vi ønsker 1 indlæg og 1 historie. Fejltagelse: Influencers er ikke en handelsvare.

Influencer marketing er ikke at handle i et supermarked

Reklamebureauer, PR-bureauer og online markedsføring: Mange bureauer ønsker at samarbejde med os som et bureau for sociale medier for deres kunder og faste kunder. Influencer marketing bliver ofte forvekslet med reklame (som Google AdWords). Misforståelsen: Jeg køber influencers efter rækkevidde.

Hvis du fokuserer på begyndere, kan du gøre det. Men med rigtige “influencers” laver du koncepter, idéer og planlægning. Så er der de forskellige netværk som Instagram, YouTube og selvfølgelig mængden af opslag og historier. Hvis du ikke har haft noget at gøre med influencers og bloggerrelationer før, skal du vide, at du fra nu af arbejder med “sociale stjerner”. Ligesom skuespillere, musikere eller endda kunstnere kan værdi aldrig måles blot på salgstal eller rækkevidde. Hvad med interaktion? Punkt for punkt bliver social markedsføring med influencers mere kompleks.

Informativ: Mikroinfluencere med en lille rækkevidde er billigere, men kræver også en større indsats. Lad os forestille os, som i den bedste praksis her, at vi i stedet for 2 store bloggere sender 20 mindre influencers på en rejse. I stedet for 2 x 1 million rækkevidde booker vi 20 x 100.000 rækkevidde eller endnu bedre 200 x 10.000 rækkevidde. Med to rejser er den organisatoriske indsats i influencerbureauet stadig overkommelig, men med 200 rejser bliver influencerbureauet til et rejsebureau. Aftaler efter aftaler, kunder, fotografer til bloggeren, ICE- eller flybilletter, aktiviteter på stedet osv.

Hvad skal en briefing om influenter indeholde?

Før du søger kontakt med bloggere og bureauer, skal du samle følgende punkter:

• Ønsket rækkevidde af kontakter, for eksempel: 500.000 personer
• Demografi, f.eks. 500.000 personer i alderen 25-45 år og familie
• Budget, f.eks. maksimalt 20.000 euro

Selv om ingen bryder sig om at afsløre deres budget – hvordan skal vi som arkitekter planlægge dit hus uden kendskab til budgettet og rammedata?

Bedste praksis: Influencer på rejseområdet

Kun ud fra de vigtigste rammedata kan der udarbejdes konkrete planer, som f.eks. denne bedste praksis fra vores agentur:

Kort ferie med partner og børn

I det konkrete tilfælde er der tale om et koncept for et rejseselskab, hvis optageområde vi har begrænset til 500 km på grund af de geografiske data. Især for familier og unge par tilbyder de forskellige steder den perfekte ferie fra hverdagen. I stedet for mikroinfluencere vælger vi 8 store bloggere. I stedet for 1 indlæg og 1 historie på Instagram, permanent tilstedeværelse gennem før- og efterrapportering af bloggerne.

Koncept – Min weekend

Vi inviterer bloggere på en rundvisning med faste procedurer. Dag 1 XY, dag 2 XY.

Som en win-win-situation får du gratis ferie, kost og logi. Ideelt set skal man også vinde et bilmærke, […], som kan være godt og nemt. Hvis bilen og rejsen også stilles til rådighed, vil bloggeren få færre omkostninger, […].

1. Bloggerne A+B tager familierne med på ferie med børnene
2. Blogger C+D tager “bare ud” af byen med deres venner
3. Bloggere E+F er enlige forældre, de har også råd til en god ferie her
4. Bloggerne G+H rejste som et par på en kort ferie i løbet af weekenden

Foto og videograf: Smartphone og drone

Dagene ledsages så desuden af en Youtube-videograf, så vi/du helt sikkert har gode optagelser til PR. Fra wellness til restaurant og indkvartering. Hvis budgettet tillader det, muligvis med fanaktion > wellness med min yndlingsinfluencer. Fans får gratis rejse + indkvartering og møder deres stjerne. Det hele kunne også ledsages eksklusivt af et mindre modemagasin (100.000 læsere/måned) og samles i en ekstra kategori: rejser/ferie i […] for evigt.

Udvælgelse af sociale netværk: Youtube først!

Mit tip: Mindre Instagram, mere Youtube.

Vi er nødt til at bruge Instagram konstant, så brandet er til stede. På YouTube kan vi placere videoer på langtidsholdbar basis:

• Https://www.youtube.com/results?search_query=Familienurlaub+Nederlandene

I øjeblikket er det kun […] og bloggere med maksimalt 70.000 visninger, der kommer her. Hvis vi køber en, der kan garantere 200.000, er det perfekt.

Instagram desuden. Vi henter vores temaer fra feriegæster:

• Premium-feriegæster (26 procent): De sætter især pris på afslapning – lige uden for døren!
• Udforskere (18 %): interesserede i nye destinationer og kultur – fra fiskeri ved havet til eventyrbassiner for børn
• Pakkeferiegæster (14 %): Book den færdige all-round-pakke – kort tur i weekenden, alt er arrangeret
• Traditionalister (21 %): Tager rejseplanlægningen i egen hånd.
• Rejsemuffel (21 %): Rejser generelt ikke til andre lande.

Feriegæsternes kilde (Presseportal.de) – Digital rejsebooking: Sådan planlægger tyskerne deres ferie

Indvindingsområde

Derudover er der demografisk set især fokus på de nærmere områder i Nord- og Vesttyskland.

Gem / Vind

Fans kan spare udelukkende i kampagneperioden eller vinde noget, f.eks. en præmie eller en rabatkode.

Eksempler: Rejsevlogs på Youtube

Her har vi vist et par andre gode eksempler på, hvor smukt Youtube-videoer kan laves af rejsebloggere:

48 timer i New Orleans (USA)

Grækenland møder mode

Cubansk gadekøkken og kaffe

Balis smukkeste strande